Методы анализа рынков и их применения для исследования рыночных структур России

Введение

Рыночная экономика диктует свои правила для всех участников рынка. Конкуренция регулируется на законодательном уровне. Все игроки рынка должны соблюдать установленные требования. Компании ведут свою деятельность на определенном рынке в конкретной отрасли. Для того, чтоб определить тенденции развития рынка проводится многоаспектный анализ, которые позволяет судить о том, насколько рынок концентрирован, какие ниши более свободны, какие объемы рынка занимают те или иные игроки и т.д. Все это входит в систему экономического анализа рынка. Имеется ряд иных исследований и анализов, которые направлены больше не на экономические, а на маркетинговые показатели. Но полученные в ходе таких исследований данные ложатся в основу разработки программы сбыта и продвижения товаров на рынке. Оценка рыночных тенденций вкупе с маркетинговым анализом позволяет составить комплексную оценку как отраслевого рынка, так и возможностей для новой компании преодолеть входные барьеры и занять свое место на выбранном рынке. Следовательно, методы анализа отраслевых рынков является актуальным. Цель исследования – составить характеристику методов анализа отраслевых рынков, а также представить механизм применения этих методов в российской практике. Задачи исследования: - представить общую характеристику методов анализа отраслевых рынков; - провести анализ применения методов анализа отраслевых рынков в России на примере рынка пива и пивной продукции. Объект исследования – методы анализ отраслевых рынков. Предмет исследования: проведение анализа рынка пива и пивной продукции на основе методов отраслевого анализа рынка. Структура работы: исследование состоит из введения, двух разделов, заключения и списка использованных источников. Общая характеристика методов анализа отраслевых рынков Изучение развития отраслевых рынков в методологическом плане является актуальной проблемой, суть которой заключается в определении роли и значения каждого конкретного отраслевого рынка для национальной экономики. Необходимость повышения эффективности функционирования отраслевых рынков обусловливает выявление закономерностей их развития, особенно под влиянием внутренних сил и внешних условий. Особое значение в изучении отраслевых рынков отводится исследованию их структуры. Именно структура отраслевого рынка определяет эффективность его функционирования. Исследование отраслевого рынка предполагает выявление типов рыночных структур, которые определяют поведение предприятия. Рыночная структура определяется элементами рынка, контроль над которыми у отдельного предприятия либо незначителен, либо отсутствует вовсе. Таким образом, структура рынка представляется собой независимый фактор, определяющий особенности функционирования и тенденции развития отрасли [2]. Методика динамического анализа структуры отраслевого рынка базируется на применении структурного и микроэкономического подходов [3]. Структурный подход в рамках исследования отраслевого рынка предполагает определение базовых характеристик рынка, показателей концентрации и монопольной власти. Микроэкономический подход основан на исследовании динамических показателей развития отраслевого рынка. Алгоритм структурного анализа отраслевого рынка представлены на рис. 1.