Методические подходы к формированию ценовой политики

Любой компании крайне важно определить и установить оптимальную стоимость услуг и продукций, которые она реализует. В этих целях применяется множество различных способов ценообразования, которые дают возможность определить цену на услуги и товары наиболее точно.
Основные принципы – это порядок определения стоимости продукции, который при любом методе будет эффективно работать 3, с.60-63:
Цены максимально приближены к трудовым расходам в процессе производства.
Цена на товар должна быть такой, чтобы полученная прибыль позволяла обеспечить стабильность работы производства.
При определении цен необходимо учитывать комплексные характеристики: соотношение мировых расценок, предложения конкурентов, уровень спроса.
Помимо этого стоит обращать внимание на качество и основные свойства продукции.
На сегодняшний день наиболее часто применяется метод полных издержек. Данный метод подразумевает прибавление надбавки к себестоимости единицы продукции или услуги. Объем последней непосредственно зависит от утвержденного уровня прибыли, которая свойственна для каждого отдельного производства. Следующие элементы входят в надбавку 25, с.96-104:
НДС;
Прибыль предприятия;
Различные пошлины;
Прочие налоги.
Простата – основное достоинство метода. Однако, точным результат не бывает практически никогда, т.к. надбавка используется в твердой форме

. Подобное ценообразование не принимает во внимание всех аспектов изменения цены на товар: текущий спрос и стоимость тех же продуктов у конкурентов.
Выделим основные преимущества данного метода:
Подавляющая часть крупных организаций имеют намного больше информации об издержках, чем о ситуации со спросом на продукцию, по этой причине метод становится очень удобным.
Это самый рациональный вариант для определение стоимости продукции, на которую наблюдается стабильный спрос.
Метод используется на подавляющем числе предприятий, включая конкурентов, что позволяет установить на всю линейку продукции приблизительно равные цены.
Также у метода есть отрицательные стороны:
Потребители могут перестать приобретать продукцию по вычисленной цене, по той причине, что рассчитывая цену не учитываются другие показатели: действия и спрос конкурентов.
В этом методе главное значение имеют издержки, возникающие в ходе управления организацией, а не издержки в ходе самого производства, что делает его необъективным и достаточно условным при определении объема вклада продукции в прибыль организации.
В первую очередь метод применяется большими пищевыми предприятиями. Его использование наиболее эффективно при реализации продукции, которая обладает низким уровнем конкурентоспособности. Это товары, которые покупаются всегда и обладают массовым спросом: молоко, хлеб и т.д.
Метод рентабельности инвестиций дает возможность учитывать платность материальных ресурсов