Место бренд-колористики в рекламной и маркетинговой коммуникации

Процесс воздействия палитры оттенков на сознание потребителя достаточно сложен. Именно поэтому первостепенно необходимо определить комплекс основных задач, решаемых бренд-колористикой в рекламной и маркетинговой коммуникации. [7]
Каждый современный специалист по рекламе и маркетингу знает, что присутствие яркого света способствует побуждению клиента к ряду энергичных действий. Таким образом, процессом освещения осуществляется немаловажная роль, так как он выполняет функцию создания хорошего настроения и положительного восприятия той или иной продукции. Игрой света и тени осуществляет выделение предлагаемого товара максимально привлекательно даже на фоне ассортимента конкурентов.
Наличие яркого освещения в витринах магазинов или выставочных стендов способствует привлечению большего числа посетителей, в отличие от скрытой или камерной подсветки. Согласно научным исследованиям в сфере рекламы и маркетинга, затемнения или полумрак способствуют напряжению глазного нерва, что приводит к быстрому утомлению клиентов, скоропостижному их уходу из торговой точки. [13]
Печатная продукция или выставочный стенд должны иметь грамотно продуманный дизайн рекламы. Здесь важно не только расположение макета, но и цветовое оформление на фоне конкурентов. Бренд-колористика не только помогает привлечь внимание клиентов, расположить их к запоминанию рекламируемого предложения, но и подчеркнуть достоинства товара/услуги, сформировать благоприятный имидж компании.
Основные преимущества применения бренд-колористики в рекламной и маркетинговой коммуникации представлены на рисунке 1.3 (приложение 3). [9]
Что же касается семантики цвета в рекламной и маркетинговой коммуникации, то далее она будет рассмотрена более подробно.
Красный
Данный цвет может вызвать, как комплекс положительных, так и ряд отрицательных эмоций. Но вне зависимости от вызванных чувств, он способствует приливу энергии, стимулированию решительности и побуждению к активным действиям. Психологами рекомендуется применение красного цвета в рекламе спортивных автомобилей, женской одежды или активных видов спорта.
Желтый
Способствует проявлению ярких, сочных эмоций и желанию двигаться вперед. Оказывает огромное воздействие на активных, позитивных, ищущих приключений людей. Цвет наиболее характерен для рекламы такой продукции, как спортивная одежда и товары для путешествий, детские аксессуары, особенно детская мебель. Однако зеленовато-желтый оттенок не сподвигнет к проявлению эмоций и приобретению товара/услуги. Медово-желтый оттенок отягощает, поэтому не применяется в рекламе. Коричнево-желтый оттенок применяют в рекламе мягкой мебели или товаров для отдыха. Сочный красно-желтый оттенок актуален в рекламе молодежных товаров, а также продуктов питания для людей, предпочитающих активный образ жизни. Золотой активно применяется в рекламных обращениях предметов роскоши и аксессуаров. [19]
Синий
Данный цвет ассоциируется с величием. Он вызывает спокойствие. Достаточно часто присутствует в рекламе туристической продукции, товаров бытового назначения

. Высветленный синий характерен для рекламы продуктов питания, не требующих долгого приготовления и помогающих поддерживать стройность. Темный сине-зеленый – это гордость и эгоистичное упрямство, однако его редко используют. Светлый сине-зеленый характерен для рекламы такой продукции, как охлажденные напитки, зубная паста, товары медицинского назначения.
Голубой
Ассоциируется с покоем, негой, гармоничным состоянием души и тела, способствует проявлению состояния спокойного размышления и переосмысливания. Но при неправильно использовании данный цвет порождает скуку и отторжение. [3]
Зеленый
Данный цвет ассоциируется со свежестью, обновлением. Потребители видят в нем стабильность, постоянство, уверенность и твердость. В рекламе данный цвет стараются использовать без холодных тонов. Подходит для рекламы практически всех товаров/услуг. Насыщенный коричнево-зеленый отождествляет томное наслаждение, покой и новые вкусовые ощущения. Характерен для рекламы экзотических соусов.
Фиолетовый
Данный цвет вызывает такие эмоции, как бунтарство и противоречия. Он популярен среди людей с нетрадиционной ориентацией и беременных женщин. Он редко используется в рекламе, но никогда не бывает доминантным. [22]
Коричневый
С точки зрения психологии цвета коричневый – это увядание и старость. В рекламе практически не используется.
Белый
Данный цвет – это проявление ощущения свободы, бегства от проблем, чувственное ожидание каких-либо изменений. Зачастую он преобладает в рекламе автомобилей.
Черный
Характерен для людей, имеющих потребность в агрессивном протесте против обстоятельств. Достаточно часто применяется в рекламе, хотя воспринимается не моментально. Используется в контрасте с яркими оттенками.
Серый
Порождает стресс и переутомление. Однако часто используется в рекламе в совокупности с другими цветами. [20]
Как было выявлено ранее, выбор того или иного цвета в маркетинговой и рекламной коммуникации является залогом успеха реализации товара/услуги. Именно цветовое оформление брендов мозг потребителей зачастую ассоциирует с непосредственным слоганом или названием. Процесс создания необходимой узнаваемости цвета способствует популяризации бренда в целом, и созданию стабильного положения на рынке товаров/услуг. [15]
Так, например, цвет бренда оказывает влияние на потребителя при покупке продукции:
– 3% обращают внимание на текстуру продукта;
– 1% потребителей принимают решение о покупке, судя по запаху или звуку;
– 93% ориентируются на внешний облик.
Правильно подобрать цветовую гамму – это сложная задача, справляются с которой не все. Однако сегодня огромное количество брендов, которые посредством бренд-колористики добились успеха, а за счет этого – эффективного функционирования. Некоторые из них представлены далее (приложение 4).
1.Coca-Cola
Это «красный» бренд, который в своем рекламном сообщении использует контраст напитка и такого же «красного» Санта Клауса