Медиаобраз: понятие и специфика коммуникационного инструмента

На современном этапе точная интерпретация понятия «медиаобраз» отсутствует. Это обуславливается тем, что данный термин часто отождествляют со смежными понятиями «имидж» и «образ». По сути, феномен «медиаобраз» порожден самими средствами массовой информации, которые и транслируют его. Журналисты могут сами создать образ персоны, организации, бренда и «преподнести» его аудитории определенным образом (например, в положительном или отрицательном ключе).
В.Ю. Кокорев определяет медийный образ как стереотип, который формируют профессиональные журналисты: «Медийный образ как стереотип, заменяющий собой более сложную картину реальной жизни, становится важной составляющей мировосприятия индивида. Стереотипизация – шаблонный способ мышления, помогающий человеку многообразие современного мира «сжать» до упрощенной схемы и тем самым сделать реальность более понятной и менее сложной. Это называют «функцией экономии мышления социальных субъектов» .
А. Мартиросян дает такую интерпретацию: «Медиобраз – отраженная в материалах СМИ совокупность представлений о качественных характеристиках объекта, а также содержащиеся в СМИ оценки, мнения, суждения, сюжеты, темы, символы, аналогии, сведения о фактах и событиях, напрямую или косвенно, характеризующие объект продвижения или влияющие на его репутационную значимость в глазах, умах и сердцах аудитории» .
Наиболее точную интерпретацию, по нашему мнению, предлагает Т. Глинская в статье «Понятие медиаобраза и проблема его реконструкции в современной лингвистике» отмечает: «В узком значении “медиаобраз” ‒ это фрагменты реальности, описанные в текстах только профессиональных журналистов, отражающие их мировоззрение, ценностные ориентации, политические предпочтения, а также психологические качества; в широком значении медиаобраз ‒ это образ реальности, конструируемый во всех текстах, созданных в медиапространстве (профессиональными журналистами, блогерами, интернет-пользователями)

.
Если в узком значении медиаобраз создается в процессе специального конструирования фрагментов реальности журналистом, то в широком значении медиаобраз предполагает спонтанное и хаотичное создание реальности в рамках двустороннего процесса интернет-общения между продуцентом медиатекста и его реципиентом» .
Также стоит выделить и интерпретацию А.В. Марущак: «Медиаобраз - это совокупность эмоциональных и рациональных представлений, основанных на информации, получаемой из СМИ».
Таким образом, можем сделать вывод, что медиаобраз – это многокомпонентный инструмент, позволяющий сформировать образ объекта коммуникации в СМИ.
1.2 Элементы медиаобраза ресторанов общественного питания
Исходя из представленного понятия «медиаобраз», можем определить, что медиаобраз ресторана общественного питания – это совокупность параметров, которые создаются и формируются средствами массовой информации. Благодаря этим элементам создается целостный образ заведения, он может быть как отрицательным, так и положительным. Следовательно, этот аспект значительно повлияет на целевые группы – потенциальных потребителей услуг