Масштабирование и использование бренда «Правда»

Под брендом в данной работе понимается комплекс устойчивых представлений, мнений, ассоциаций, эмоций о продукте либо услуге, складывающихся в сознании потребителя при взаимодействии с этим, передающее отношение человека к товару или услуге, особенный образ чего-либо или кого-либо. Очевидно, что на выработку у людей этих представлений, мнений, ассоциаций, эмоций – определенного отношения в целом – всегда необходимо время [Долгих, с. 64]. Таким образом, формирование бренда – это в первую очередь процесс. Очевидно, что чем сложнее явление, тем более долгим будет этот процесс.
Если учесть, что концептом является понимание, которое формируется семантическим значением слова, а также личным и общественным опытом, то превращение концепта в бренд – это также процесс. Он хорошо заметен в медийной сфере, причем, процесс начался в средствах массовой информации достаточно давно.
В Советском Союзе появилась группа изданий, в названии которых содержится лексема «правда». Многие из них существуют и в настоящее время. Некоторая часть таких изданий в своих наименованиях содержит ссылку на целевую аудиторию. Среди них: «Крестьянская правда» (под этим именем выходит два разных издания – в Самаре и Санкт-Петербурге) и «Солдатская правда». Первая газета была предназначена для крестьян и их семей, вторая – для военнослужащих [Меринов, с. 190]. Эти люди и являются основными потребителями данных изданий.
Названия другой большой части изданий образованы от топонимов (наименований населенных пунктов, районов или регионов) и слова «правда». Среди них очень большое количество газет [Там же]:
– «Беломорская правда»,
– «Горьковская правда»;
– «Дагестанская правда»
– «Заполярная правда»;
– «Казахстанская правда», «Калининская правда» и «Курская правда»;
– «Ленинградская правда» и «Луганская правда»;
– «Московская правда»;
– «Орловская правда»;
– «Петроградская правда», «Правда Востока» (главный печатный орган всей Средней Азии), «Правда Севера» (Архангельская область) и «Прииртышская правда»;
– «Северная правда;
– «Таганрогская правда» и «Тюменская правда»;
– «Целиноградская правда».
Вероятно, в каждом регионе нашей страны была как минимум одна газета со словом «правда» в своем названии.
Отметим, что ряд изданий не имеет географической привязки в своих названиях: «Рабочая правда», «Правда труда», «За правду», «Пролетарская правда», «Трудовая правда», «Путь правды». Все эти названия были даны газете «Правда», которую неоднократно закрывали в период 1913-1914 гг., и которая каждый раз возобновляла свою деятельность под новым наименованием [Меринов, с. 190-191]. В этом случае мы наблюдаем попытку сохранить узнаваемый бренд при помощи постоянного использования лексемы «правда».
Большое количество «правд» формировало ряд изданий, которым, в восприятии аудитории, можно верить. Предполагалось, что остальным следует верить в меньшей степени. В целом, за период с 1900 г. по настоящее время в нашей стране выпускалось более 30 изданий, в названии которых содержалась лексема «правда».
В определенный момент стало очевидно, что издание газет с использованием слова «правда» в названии стало подобием франшизы, целью которой было не столько извлечение прибыли, сколько масштабирование идеи. Франшиза – это возможность вести бизнес под чужим раскрученным брендом, комплекс благ, состоящий из товарного знака, методов ведения бизнеса и всесторонней поддержки на этапе запуска и функционирования предприятия [Долгих, с. 65]. Особо отметим: все появившиеся после «Правды» газеты со словом «правда» в названии не копировали «Правду», а заимствовали только идею издания и основные принципы организации редакционной работы.
Одним из созданных по этой технологии изданий была «Тюменская правда», которая заимствовала не только концепцию «Правды», но и отчасти ее название – яркий концепт

. Это старейшая газета Тюменской области – она была основана 1 мая 1918 года. Изначально исследуемое СМИ издавалось органом Тюменского губернского и уездного исполнительных комитетов Советов рабочих, крестьянских и красноармейских депутатов [Это наша с тобой биография…, URL]. Таким образом, это была проправительственная газета.
«Тюменская правда» публиковала различные постановления всесоюзных и региональных органов власти, речи руководителей и другую официальную информацию. Кроме того, издание нередко сообщало о трудном положении детей-сирот, поскольку после Октябрьской революции 1917 г. беспризорность в России стала одной из главных социальных проблем (к 1922 г. в стране насчитывалось семь миллионов бездомных детей). Большое внимание уделялось крестьянской жизни, а также быту и проблемам тюменских рабочих [Там же].
На протяжении долгих лет существования «Тюменская правда» неоднократно меняла свое название: «Рабочая жизнь», «Известия», «Трудовой набат», «Красное знамя». Свое нынешнее название газета получила в 1944 г [Там же] (прил. 3), отметим, что тогда же была образована Тюменская область. Новая административная единица нуждалась в своем авторитетном издании, такая газета должна была стать органом областного комитета КПСС [Там же]. Так, в редакции встал вопрос о необходимости нового названия для издания. В результате был выбран действенный концепт «правда», который не вызывает вопросов по поводу характера содержания газеты, может расположить к газете аудиторию, отсылает к авторитетному изданию «Правда» – органу печати КПСС.
В период Великой Отечественной войны в содержании «Тюменской правды» появились новые рубрики, увеличился тираж. Газета информировала читателей о ходе военных действий, освещала работу промышленных предприятий города, призывая трудящихся к увеличению производственных показателей. Нередко в издании печатались письма фронтовиков-тюменцев, которые рассказывали о ходе боев, о жизни на фронте. Таким образом, события войны значительно повлияли на содержание газеты [Это наша с тобой биография…, URL].
После 1944 г. издание увеличило формат с А3 на А2, стало выходить на четырех полосах. Тираж газеты приближался к отметке в 50 тысяч экземпляров, содержание издания пополнили такие рубрики, как «По нашей области», «Обзор печати», «Доска почета», «На городские темы», «От Советского информбюро», «Международный обзор», «По Советской стране» и другие [Там же].
В 1953 г. тираж газеты составлял 55 тысяч экземпляров. Большое внимание журналистами издания уделялось культурной жизни города, широко был представлен отдел театральной критики, публиковались произведения местных литераторов. Выходили объемные статьи к юбилеям политических деятелей и исторических личностей [Там же].
Ежегодно в День города печатался спецвыпуск, благодаря которому читатели узнавали историю Тюмени. Особое внимание газета уделяла созданию и развитию Западно-Сибирского нефтегазового комплекса. Оперативно и подробно сообщалось читателям о жизни геологов, нефтяников, газовиков в молодых городах Тюменской области. За свою работу в 1968 г. газета была награждена орденом Трудового Красного Знамени [Пушкарева Концепт «правда» в…, с. 31].
Таким образом, издание «Тюменская правда» представляла аудитории множество материалов на самые различные – актуальные – темы. Но несмотря на впечатляющие показатели деятельности редакции издания, на множество раскрываемых тем, уже с 1950-х гг. стали заметны проблемы в содержании «Тюменской правды».
Действие советской партийной пропаганды определяло серьезное отношение аудитории к изданиям с лексемой «правда» в названии