Маркетинговые решения по организации эффективной системы товародвижения
Зарегистрируйся в два клика и получи неограниченный доступ к материалам,а также
промокод
на новый заказ в Автор24. Это бесплатно.
Введение
Важнейшим инструментом коммерческой деятельности любой торговой компании является организация системы товародвижения. В первую очередь, это вызвано тем, что расстояние между изготовителем и конечным потребителем таково, что требуется налаженная сбытовая сеть для эффективного согласования спроса и предложения на рынке. Необходимость согласования объясняется тем, что из-за требований обмена на рынке изготовитель неспособен принять на себя все действия и функции, чтобы они соответствовали ожиданию пользователей, как потенциальных, так и реальных. В целом, решающим фактором прибыльности и конкурентоспособности компании является эффективное управление распределением продукции. Это утверждение основывается на том, что для фирмы прямое обращение к посредникам чаще всего означает потерю контроля над некоторыми элементами процесса товародвижения, расходы на сеть каналов товародвижения при этом значительно увеличиваются. Актуальность данной курсовой работы объясняется тем, что выбор и построение каналов товародвижения имеет стратегическое значение, ввиду того что неправильное решение в области сбыта может принести колоссальные потери для фирмы. Целью данной курсовой работы является – разработка маркетинговых решений по организации эффективной системы товародвижения в компании. Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи: - изучить теоретические аспекты построения эффективной системы товародвижения; - исследовать процесс разработки маркетинговой стратегии товародвижения компании; - рассмотреть маркетинговую стратегию по организации системы товародвижения; - определить критерии эффективности системы товародвижения в компании. Объект исследования - предприятие ООО «Шельф-2000». Предмет исследования - система товародвижения ООО «Шельф-2000». В связи с поставленной целью освоить следующие компетенции: ПК-7 способностью представлять результаты проведенного исследования в виде научного отчета, статьи, доклада: сформулирована задача – подготовить статью с описанием выбранной темы исследования и обоснованием ее актуальности; ПК – 8 способностью обосновывать актуальность, теоретическую и практическую значимость избранной темы научного исследования: сформулирована задача - изучить теоретические аспекты построения эффективной системы товародвижения, исследовать процесс разработки маркетинговой стратегии товародвижения компании, рассмотреть маркетинговую стратегию по организации системы товародвижения и определить критерии эффективности системы товародвижения в компании.
Особенности построения системы товародвижения
Непрерывное движение товаров от производства до потребителя представляет собой объективно необходимый процесс воспроизводства. По своему содержанию это материально вещественный процесс перемещения во времени и пространстве готовых к потреблению проду...
Процесс разработки маркетинговых решений по товародвижению на предприятии
Многие компании стремятся распространять продукты, чтобы обеспечить доставку нужных продуктов в нужные места в нужное время при минимально возможных затратах. К сожалению, ни одна из систем распределения продуктов не может одновременно обеспечить мак...
Открыть главуЭтапы организации системы товародвижения
В рамках представленной курсовой работы в качестве объекта анализа будет выступать компания ООО «Шельф – 2000». Регистрационный адрес: МО, мкр. Барыбино, ул. Коммуны Герольд, д.1В. Основным видом деятельности компании является производство и поставк...
Открыть главуПоказатели эффективности организации системы товародвижения
При предметном рассмотрении указанной нормы мерой продуктивности системы товародвижения будет являться отношение затрат предприятия к ее конечным результатам. Главным результатом, который будет получен в рамках системы товародвижения, будет степень о...
Открыть главуЗаключение
В условиях современной рыночной экономики реализовать продукцию часто может быть проще, чем произвести его доставку клиентам. К основным обязанностям компании при данных обстоятельствах можно отнести выбор оптимального варианта хранения и перемещения продукции. Это необходимая мера для обеспечения доступности самой продукции и передачи ее потребителям в требуемом ассортименте, а также в необходимое время и в удобном для стороны месте. На основании вышеизложенного можно сделать выводы о том, что идея товародвижения определяется путем удовлетворения потребностей потребителей. Указанный процесс приносит влияние на весь процесс хозяйствования предприятий розничной торговли. Любой из существующих компаний необходимо создать эффективную систему товародвижения, для того, чтобы в будущем возможно было качественным образом увеличить запросы потребителей и вывести в последствии наиболее оптимальную систему издержек. В рамках настоящего исследования, в целях анализа значения и роли системы товародвижения предприятия, были рассмотрены методы организации товародвижения и проанализирована сбытовая деятельность предприятия ООО «Шельф-2000». В рамках курсовой работы были поставлены следующие цели и задачи, для их полного и предметного достижения были рассмотрены главные способы реализации товаров и подвергнута всестороннему изучению деятельность системы товародвижения предприятия. В рамках произведенной работы были выявлены факты, говорящие о продуктивных работах именно за счет имеющихся перспектив по доставке замороженных полуфабрикатов до своего потребителя в оговоренные сроки. На основании вышеизложенного, путем проведения всестороннего анализа теории и применения ее на практике, были выявлены и представлены, каким образом на основании одного из методов организации товародвижения достигается эффективная поставка продукции от производителя к потребителю. Для ООО «Шельф – 2000» было предложено внедрение CRM системы «Мой склад». Система помогает вести складской учет, учет клиентов с их историей (карточка клиента: контакты, документы), осуществляет поддержку обязательной маркировки товаров. Система обработки заказов «Мой склад» решает одновременно задачи, стоящие на всех этапах разработки системы товародвижения. Система помогает оптимизировать складской учет, а также полностью автоматизирует работу с поставщиками. Указанный метод организации товародвижения будет являться конкурентным преимуществом данного предприятия. Принимая решение в рамках каждого из изложенных этапов, обязательно нужно принимать во внимание системность и комплексность решений, так как одно из указанных не должно вступать в противоречие с другими звеньями и со всей системой в целом. В ходе работы были решены следующие задачи: - изучены теоретические аспекты построения эффективной системы товародвижения; - исследован процесс разработки маркетинговой стратегии товародвижения компании; - рассмотрена маркетинговая стратегия по организации системы товародвижения; - определены критерии эффективности системы товародвижения в компании. Подводя итоги данной работы были освоены следующие компетенции: ПК-7 способностью представлять результаты проведенного исследования в виде научного отчета, статьи, доклада: выполнена задача – подготовлена статья с описанием выбранной темы исследования и обоснованием ее актуальности; ПК – 8 способностью обосновывать актуальность, теоретическую и практическую значимость избранной темы научного исследования: выполнена задача - изучены теоретические аспекты построения эффективной системы товародвижения, исследован процесс разработки маркетинговой стратегии товародвижения компании, рассмотрена маркетинговая стратегия по организации системы товародвижения и определены критерии эффективности системы товародвижения в компании.
Список литературы
1. Алексеева М.М. Планирование деятельности фирмы: учебно-методическое пособие / М.М. Алексеева. – М.: Финансы и статистика, 2016, –248 с. 2. Амельченко Г.Г., Беликовский А.В. Финансовый анализ: учебное пособие / Амельченко Г.Г., Беликовский А.В. – М.: БЕК, 2014. –186 с. 3. Архипченко А.Г. Принципы организации эффективного менеджмента и маркетинга. / В.Е. Архипов. – М.: Инфра-М, 2018. – 346 с. 4. Бакланов И.И., Шереметченко Д.Д. Теория экономического анализа / Бакланов И.И., Шереметченко Д.Д. – М.: Финансы и статистика, 2019. – 276 с. 5. Бабенко И.А. Основы финансового менеджмента / Бабенко И.А. – М.: Финансы и статистика, 2017. – 384 с. 6. Беспалько А.И. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз: Учебное пособие. / Беспалько А.И. – М.: Финансы и статистика, 2018. – 547 с. 7. Береза С.С. Маркетинг и исследование рынка. / Береза С.С . – М.: Русская Деловая Литература, 2019. – 380 с. 8. Богатчук Ю.К. Оценка эффективности бизнеса и инвестиций. Учеб. Пособие для вузов. / Ю.К. Богатчук. – М.: Финансы, ЮНИТИ – ДАМА, 2016. – 286 с. 9. Виноградова С.К. Организация и технологии оптовой торговли. / С.К. Виноградова — Мн.: Новое знание, 2017. – 573 с. 10. Герасименко А.Ю. Менеджмент: Учебник. / Герасименко А.Ю. – М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2019. – 547 с. 11. Горемычко А.А., Багуйчак А.К., Богомоленко А.П. Планирование на предприятии / А.А. Горемычко, А.К. Багуйчак. – М.: Рилант, 2018. – 354 с. 12. Диденко И.И., Никифорчук Н.А. Анализ годовой бухгалтерской отчетности / И.И. Дидиенко, Н.А. Никифорчук. – М.: ДИС, 2018. – 216 с. 13. Дорошенко В.В. Введение в теорию маркетинга: Учебное пособие. / В.И. Дорошев. – М.: ИНФРА-М, 2018. – 424 с. 14. Думаненко А.А. Маркетинг предпринимательской деятельности. / А.А. Думаненко. – Мн.: Новое знание, 2018. – 740 с. 15. Задачи финансового менеджмента /Под ред. Д.А. Муравьенко, В.А. Яковленко. – М.: Финансы, 2019. – 258 с. 16. Ильин А.И., Синица Л.М. Планирование на предприятии: Учебное пособие в 2 ч. Ч. 2. Тактическое планирование / под общ. ред. А.И.Ильина. – Мн.: ООО «Новое знание», 2017. – 416 с. 17. Ильченко А.А., Технология финансово-экономического планирования на фирме – М.: Финансы и статистика, 2018. – 248 с. 18. Коваленко Б.А., Валенков И.И. Маркетинговый анализ. – М.: ИНФРА-М, 2018. – 189 с. 19. Ковалев А.И., Привалов В.П. Анализ финансового состояния предприятия / А.И. Ковалев, В.П. Привалов. – М.: ЗАО «Центр экономики и маркетинга», 2017. – 483 с. 20. Ковалев В.В. Введение в финансовый менеджмент / В.В. Ковалев. – М.: Финансы и статистика, 2004. – 514 с. 21. Котлер Ф. Основы маркетинга. Пер. с англ. / Ф. Котлер. – М.: Прогресс, 2018. – 720 с. 22. Крейнина М.Н. Финансовый менеджмент / М.Н. Крейнина. – М.: ДИС, 2017. – 319 с. 23. Мамедов О. Современная экономика / О. Мамедов. – М.:, ИНФРА-М, 2016. – 612 с. 24. Маркарьян Э.А., Герасименко Г.П. Финансовый анализ / Э.А. Маркарьян, Г.П. Герасименков – М.: ПРИОР, 2015. – 314 с. 25. Основы экономической теории: учебное пособие /Под ред. Камаева В.Д. – М.: ИНФРА-М, 2019. – 147 с.
