Маркетинг торгового предприятия
Зарегистрируйся в два клика и получи неограниченный доступ к материалам,а также
промокод
на новый заказ в Автор24. Это бесплатно.
Введение
Маркетинг является системой планирования, организации и управления различными аспектами деятельности компании, в фундаменте которой содержится принцип организации производства товаров, способных принести прибыль, при помощи инструментов воздействия на потребителя, тем самым вызывая у него интерес к продукту и стимулируя желание его приобрести. В условиях глобализации экономических процессов повышение конкурентоспособности и ее оценка становятся все более важными, что обуславливает актуальность данной работы. Целью работы является проведение портфельный анализ деятельности ПАО «Мегафон». В соответствии с целью работы необходимы к исполнению следующие задачи: Исследовать основные понятия и сущность маркетинга; Изучить роль маркетинга в деятельности коммерческого предприятия; Исследовать методы планирования и организации маркетинга на предприятии; Произвести ситуационный анализ ПАО «Мегафон»; Осуществить портфельный анализ ПАО «Мегафон». Объект исследования – ПАО «Мегафон». Предметом исследования является маркетинговая деятельность ПАО «Мегафон». Курсовая работа состоит из введения, трех глав, заключения и списка использованных источников.
Основные понятия маркетинга
Основные понятия и термины маркетинга постоянно претерпевают изменения и обновляются, изначально они были связаны непосредственно с развитием рынка, возникновением товарно-денежных взаимоотношений и взаимодействием покупателей с производителями услуг...
Открыть главуРоль маркетинга в деятельности предприятии
В условиях современной экономики компании могут иметь различные организационно-правовые формы и функционировать в разнообразных областях деятельности. Несмотря на это, инструменты и методы маркетинга способствуют максимизации прибыли для разнообразны...
Открыть главуПланирование и организация маркетинговой деятельности
Как было отмечено ранее, маркетинг является плановым процессом. Совокупная деятельность маркетинговых служб проводится в соответствии с разработанными планами, созданными на базе существующих принципов научного планирования и проведенного анализа сос...
Открыть главуСитуационный анализ маркетинговой деятельности ПАО «МегаФон»
ПАО «МегаФон» – первый общероссийский оператор мобильной связи стандарта GSM 900/1800. ПАО «Мегафон» предоставляет услуги во всех сегментах телекоммуникационного рынка, включая услуги голосовой связи и мобильной передачи данных, услуги фиксированной...
Открыть главуЗаключение
В ходе исследования в рамках курсовой работы было выяснено, что ключевой стратегической задачей для выживания на рынке становится не соперничество с конкурентами, а превращение потребителей в своих союзников. Кроме того, к развитию новой стратегической парадигмы в маркетинге приводит борьба за союзников, а не против конкурентов. Наиболее нужным становится не владение нишей рынка, размер которой нельзя назвать постоянной величиной, а наличие успешного круга лояльных потребителей, которые способны обеспечить выживание и развитие предприятия при помощи грамотно выбранной бизнес-политики. Целью планирования маркетинга является определение задач на данный период времени: куда фирма хочет двигаться и как ей добиться своих целей. Роль стратегического маркетинга заключается в отслеживании эволюции целевого рынка и выявлении различных потенциальных рынков на основе анализа потребностей клиентов, которые необходимо удовлетворить. В ходе исследования в рамках второй главы был проведен ситуационный анализ рынка операторов сотовой связи России. ПАО «МегаФон» – первый общероссийский оператор мобильной связи стандарта GSM 900/1800. По итогам ситуационного анализа было выяснено, что на данный момент объект исследования входит в тройку лидеров рынка, однако, не является абсолютным лидером. Кроме того, существует угроза потери конкурентных позиций в связи с активным продвижением компании Вымпелком. В третьей главе исследования был произведен портфельный анализ предприятия ПАО «МегаФон» посредством использования матрицы БКГ и матрицы МакКинси. Оценив привлекательность рынка сотовой связи и преимущества в конкуренции, по матрице GE/Mc Kinsey, оказалось, что компания «МегаФон» находится в клетке Победитель 2. Для данной позиции характерны высшая степень привлекательности рынка и средний уровень относительных преимуществ компании. Таким образом, необходимо максимально использовать их для привлечения новых клиентов, а также обеспечения лояльности уже существующих.
Список литературы
Алексунин В.А. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: учебник / под ред. проф. В.А. Алексу-нина. 4-е изд., перераб. и доп. М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и Ко», 2006. 716 с. Ахматова Д. Н., Дегтярева Т. Д. Особенности маркетинговых исследований на рынке товаров промышленного назначения // Известия Оренбургского государственного аграрного университета. 2012. № 34-1(2). С. 162-165. Бугаенко С.А. Комплекс маркетинговой деятельности пищевых предприятий // Вестник НГИЭИ. 2015. № 5 (48). С. 10-16. Водопьян О. Ю., Мискевич Е. В. Планирование маркетинга на предприятии и пути его совершенствования (на материалах оао «Гамма вкуса») // Основы ЭУП. 2014. №3 (15). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/planirovanie-marketinga-na-predpriyatii-i-puti-ego-sovershenstvovaniya-na-materialah-oao-gamma-vkusa Данченко Л.А. Маркетинг: учебное пособие, руководство по изучению дисциплины, практикум, учебная программа / Московский государственный университет экономики, статистики и информатики. М., 2005. 300 с. Дубровина Марина Анатольевна, Трусевич Елена Владимировна, Огнев Дмитрий Владимирович Значение комплекса маркетинговых и рекламных стратегий организаций розничной торговли // Вестник ИрГТУ. 2014. №7 (90). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/znachenie-kompleksa-marketingovyh-i-reklamnyh-strategiy-organizatsiy-roznichnoy-torgovli Жминько Альбина Евгеньевна, Гребенщикова Надежда Андреевна Маркетинговое планирование и его роль в определении стратегии хозяйствующего субъекта // Научный журнал КубГАУ - Scientific Journal of KubSAU. 2014. №99. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/marketingovoe-planirovanie-i-ego-rol-v-opredelenii-strategii-hozyaystvuyuschego-subekta Исаев Александр Аркадьевич Понятие "маркетинг": проблема содержания // Территория новых возможностей. 2018. №2 (41). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/ponyatie-marketing-problema-soderzhaniya Исаев Александр Аркадьевич Формирование маркетинговых стратегий предприятия: теоретический и методологический аспекты // Территория новых возможностей. 2017. №4 (39). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/formirovanie-marketingovyh-strategiy-predpriyatiya-teoreticheskiy-i-metodologicheskiy-aspekty Казова З.М., Аброкова Л.В. Теоретический анализ экономических категорий, используемых при исследовании маркетинговых стратегий предприятий АПК // Успехи современной науки. 2015. № 5. С. 70-73. Короткова Т.Л. Концепции маркетинга в российской экономике // Экономические и социально-гуманитарные исследования. 2015. № 1(5). С. 53-59. Котлер Ф. Основы маркетинга / Ф. Котлер. - 2-е европейское издание ; пер. с англ. - М.: Вильямс, 2006. Крылова Г. Маркетинг. Теория и практика: учебник для вузов /Г. Крылова, М. Соколов. - М.: Юнити-Дана, 2004. Кузьменко Н.И., Райымбаев Ч.К. Значение маркетинга в различных сферах экономики в современных условиях хозяйствования // Синергия. 2016. №5. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/znachenie-marketinga-v-razlichnyh-sferah-ekonomiki-v-sovremennyh-usloviyah-hozyaystvovaniya Куцерубов Александр Евгеньевич Маркетинг: проблема анархии понятийного аппарата // Социально-экономические явления и процессы. 2012. №11. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/marketing-problema-anarhii-ponyatiynogo-apparata ( Мычка С.Ю., Богданова Т.Н., Воронкова В.В. Инновационные формы маркетинговой деятельности предприятия // Территория науки. 2015. № 1. С. 81-85. Нагапетьянц Н. Г. Развитие маркетинга в сфере // Вестник Южно-Уральского государственного университета. Серия: Экономика и менеджмент. 2014. № 8(1). С. 122124. Симоненко Н. Н. Современные проблемы маркетинга // Успехи современного естествознания. 2014. № 3. С. 191-193. Смирнов Н.А., Смирнова А.А., Суслов С.А. Маркетинг : учебно-методическое пособие. Княгинино, 2016. 144 с. Хулуев Николай Михайлович Маркетинг в розничной торговле // Бизнес-образование в экономике знаний. 2018. №2 (10). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/marketing-v-roznichnoy-torgovle (дата обращения: 13.03.2019). Чепурко Галина Викторовна Сущность маркетинговой концепции управления предприятием // Kant. 2012. №1 (4). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/suschnost-marketingovoy-kontseptsii-upravleniya-predpriyatiem Шер Марина Леонидовна, Шевченко Ольга Павловна Стратегические перспективы развития хозяйствующих субъектов в условиях экономических ограничений // Теория и практика общественного развития. 2015. №24.
