Маркетинг современного русского шансона на примере Михаила Шуфутинского
Зарегистрируйся в два клика и получи неограниченный доступ к материалам,а также
промокод
на новый заказ в Автор24. Это бесплатно.
Введение
Многогранность музыкальной жизни в России в начале третьего тысячелетия обусловлена разнообразием музыкальных направлений, а также деятельностью маркетингового сектора, который продвигает эти направления. Актуальность темы обусловлена двумя факторами: во-первых, искусство и менеджмент во все времена предполагали и дополняли друг друга, а на сегодняшний день они сплетаются еще теснее. Маркетинг постоянно обращается к искусству для обеспечения рекламы, спонсорства, благотворительности. Искусство, в свою очередь, нуждается в грамотном профессиональном управлении. Во-вторых, тема русского шансона, равно как и тема его продвижения исследована мало, при условии, что этот феномен является сегодня неотъемлемой частью российской музыкальной культуры. Именно поэтому целесообразно тщательно рассмотреть современное положение российского шансона в музыкальном и медиапространстве и осветить различные аспекты маркетингового процесса, связанные с его продвижением. Русский шансон — представляет собой целый ряд разнородных поэтико-музыкальных и художественно-бытовых явлений, принадлежащих разным пластам массовой музыкальной культуры. Михаил Шуфутинский – один из ярких представителей данного музыкального направления, его творчество является симбиозом разных направлений массовой музыкальной культуры, объеденных одним направлением – шансон. Именно поэтому на примере его музыкальной деятельности, специфики маркетингового продвижения и восприятия его персоны в медиапространстве будет проведено данное исследование. Цель работы – раскрыть особенности маркетинга современного русского шансона на примере Михаила Шуфутинского. Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи: Изучить историю русского шансона. Исследовать этапы развития, тенденции и особенности современного русского шансона; Определить целевую аудиторию, выявить их удовлетворение музыкальных потребностей. История возникновения, развитие, характерные черты жанра, целевую аудиторию, причины популярности, современное положение дел, определение основных медиаплощадок и методы популяризации на примере Михаила Шуфутинского. Объект исследования – маркетинг российской музыкальной культуры. Предмет исследования – маркетинг русского шансона. Методологические основы курсовой работы обусловлены выбором объекта, предметом, целью и обозначенными заданиями. Поэтому при проведении научного исследования использовались преимущественно: логически-аналитический метод с присущим ему анализом, индукцией, дедукцией и синтезом материала; системный (комплексный) подход; сравнительный метод и др. Структура роботы обусловлена поставленными целью и заданиями. Исследование состоит из вступительной части, двух разделов, которые разделены на подразделы, выводов и списка литературы.
История, специфика и типология русского шансона
Прежде чем, рассмотреть историю и, в целом, понятие и специфику русского шансона, обозначим характеристику и историю зарождения мирового шансона. Шансон пришел в Россию из Франции и в переводе с французского означает песню. Для французского шансона ...
Открыть главуРусский шансон как феномен современной массовой культуры. Основные представители
После распада Советского Союза разные формы шансона трансформировались в общих условиях культурной либерализации. В частности, шансон перестал звучать только в узких кругах и вышел на уровень эстрадной музыки. Именно новые тенденции эстрадной песни, ...
Открыть главуТворческая биография
Михаил Шуфутинский считается настоящей легендой шансона и этот образ активно поддерживается на протяжении уже более тридцати лет. Михаил Шуфутинский родился в 1948 году в Москве. Имея за плечами образование, полученное в Московском музыкальном учили...
Открыть главуЗаключение
Русский шансон – синкретичный жанр, который совмещается в себе целый ряд направлений: блатную песню, авторскую песню и дворовые песни, песни водителей и городские романсы и много другое. Границы современного шансона постоянно расширяются. Ряд представителей шансона благодаря грамотному маркетинговому продвижению и использованию в своем творчестве всего многообразия жанра являются популярными и востребованными у широкой аудитории и сегодня. К таким можно отнести и Михаила Шуфутинского. Востребованность творчества Михаила Шуфутинского не только среди поклонников русского шансона, но и среди тех, кто не слушает данное направление музыки вообще, можно объяснить целым рядом факторов, среди которых и грамотно подобранный репертуар, и тщательно продуманный медиаобраз, и главное, - его творчество, которое удовлетворяет потребности действительно широкой публики. Стоит отметить, что подход к его продвижению практически не изменился с самого его появления на сцене российской и сцене ближнего зарубежья, при этом инструменты продвижения постоянно усовершенствуются. Сегодня песни М. Шуфутинского любимы и звучат в эфирах радиостанций, ими буквально заполнен интернет, их поют в ресторанах и караоке, они раздаются из окон домов и автомобилей всей страны. Все хиты, от шансона до эстрадных романсов, отличает особая проникновенная душевность и близость каждому слушателю, что и является секретом такого масштабного и многолетнего успеха Михаила Шуфутинского. Его концерты также тщательно выверенные с точки зрения маркетинга. Продуманная программа концерта – полноценное шоу с качественно оформленной сценой, яркими танцовщицами и образцово-красивыми бэк-вокалистами. Яркие выступления Михаила Шуфутинского запоминаются не только его задушевными песнями, но и сценическими номерами, что и привлекает на его концерты миллионы. Маркетинг современного русского шансона используется все современные методы продвижения, среди которых и Интернет-маркетинг. Михаил Шуфутинский во многом известен публике благодаря множеству мемов, которые делают его знаковой фигурой и для молодого поколения, что не характерно для других исполнителей русского шансона. Таким образом, Михаил Шуфутинский все также остается востребованным артистом у публики. Его маркетинговое продвижение, которое грамотно учитывает ожидания и вкусы аудитории обеспечивает популярность артиста.
Список литературы
Аннинский Л. Барды / Л. Аннинский. — Иркутск : Изд. Сапронов, 2005. — 382 с Бондаренко В. Энциклопедия популярной музыки / В. Бондаренко, Ю. Дроздов. — Мн. : Экономпресс, 2006. — 479 с. Гардзонио С. Русский шансон» между традицией и новаторством: жанр, история, тематика // НЛО, №1, 2010 Гуру Кен. Русский шансон: история, распространение и нынешнее состояние жанра [Электронный ресурс]. – Режим доступа:https://guruken.ru/guruken/Russkii-shanson-istoriya Жиганец Ф. Русский шансон: Тексты, ноты, история. Ростов-на-Дону, 2005. Кузьмин Ю. Михаил Шуфутинский: нет такого понятия, как «русский шансон», есть просто песня // БОСС. 2019 [Электронный ресурс]. – Режим доступа:http://www.bossmag.ru/archiv/2019/boss-iyun-2019-g/mihail-shufutinskij-net-takogo-ponyatiya-kak-russkij-shanson-est-prosto-pesnya.html Левин Л. И. Блатная песня / Л. И. Левин Эстрада в России. XX век : энциклопедия. — М. : «Олма-Пресс», 2004. — С. 79—81. Мелехина А. Несмешные, надоевшие и неотпускающие мемы про Шуфутинского и 3 сентября [Электронный ресурс]. – Режим доступа:https://www.buro247.ru/culture/pop-culture/2-sep-2020-shufutinsky-memes.html Михаил Шуфутинский: «А ты попробуй, не сядь!» [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.shansonprofi.ru/archiv/notes/paper259.html Михаил Шуфутинский: "Шансон – это зеркало нашей страны" [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://www.m24.ru/articles/kultura/08042016/102007?utm_source=CopyBuf Михаил Шуфутинский: "Я никогда не зависел ни от одной группировки, ничего ни у кого не просил и не обращался к кому-либо за помощью, даже если она была мне нужна. Вот и мне никто не сказал: "Знаешь, Мишаня, давай мы будем тебя крышевать" // Бульвар Гордона, №45 - (81). - 2006 Сыров В.Н. Старые и новые реалии массовой музыкальной культуры // История отечественной музыки второй половины ХХ века. – СПб, 2005 [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http:// www.people.nnov.ru› Syrov/Rus/Mass culture.htm Ханипов Р. А. Укорененность тюремных и криминальных практик в культуре современного российского общества // Мир России. 2008. - №3. – С. 132-148 Хомякова Н. Канухин И. Как живет шансон сегодня [Электронный ресурс]. – Режим доступа:https://i-m-i.ru/post/shanson Цукер А.М. Интеллигенция поет блатные песни (блатная песня в советской и постсоветской культуре) // Искусство ХХ века: элита и масса. – Н. Новгород, 2004 / [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.gnesinstudy.ru Что такое шансон, история шансона [Электронный ресурс]. – Режим доступа:https://soundtimes.ru/frantsuzskij-shanson/chto-takoe-shanson-istoriya-shansona Шуфутинский, Михаил Захарович / Энциклопедия ТАСС [Электронный ресурс]. – Режим доступа:https://tass.ru/encyclopedia/person/shufutinskiy-mihail-zaharovich
