Лидеры мнения, как один из аспектов успешности продакт-плейсмента

Было несколько случаев, когда продукт значительно вырос в продажах после того, как его показали в кино. Ж. Леху приводит несколько примеров: в фильме Стивена Фрирза «Грязные прелести» (2002) настенные часы Staples использовались в качестве опоры, предназначенной для украшения декораций. Спустя несколько месяцев эти часы стали одним из самых продаваемых продуктов Staples. «Sideways» (2004, Пейн) изображает путешествие двух мужчин по виноградникам солнечной Калифорнии. В кадре из этого фильма два главных героя ужинают в ресторане The Hitching Post. После выхода фильма в прокат в этом ресторане зарегистрировано 30% -ное увеличение бизнеса. Что еще более впечатляюще, продажи вина пино нуар выросли на 22% через два месяца после открытия фильма, а продажи бренда пино нуар Blackstone подскочили на ошеломляющие 150% за тот же период (в фильме обсуждаются как категория продукта, так и бренд).
Леху утверждает, что «исходя из классического принципа идентификации и желания выглядеть такой-то и такой-то звездой, (иногда значительная) часть аудитории часто быстро желает иметь одинаковые аксессуары, одеваться в одну и ту же одежду или потреблять те же продукты, что и рассматриваемая звезда»

. Это будет основой, на которой будет подтверждена оценка того, что размещение продукта действительно влияет на поведение потребителей.
Компании часто пытаются привлечь внимание потребителей, привлекая знакомых им людей, чтобы продавать свои собственные продукты. Знаменитости привлекаются для воздействия на целевую аудиторию, потому что потребители смотрят на них с уважением - они восхищаются, стремятся быть похожими и хотят разделять ценности со знаменитостями или героем фильма