Лид как композиционный элемент статьи в журнале «Elle»

«Elle» (в переводе с французского языка — «она») — еженедельный женский журнал о красоте, моде, досуге и здоровье (Франция), который издается с 1945 года. После выхода на международный рынок в середине 1980-х годов журнал стал выпускаться ежемесячно. Еженедельный формат был сохранен для Франции.
В настоящее время «Elle» считается крупнейшим изданием о моде в мире. Он имеет 43 версии, издающиеся в 60 странах. В распоряжении компании 33 веб-сайта.
Содержание языковых версий меняется в зависимости от особенностей целевой аудитории, то есть среднестатистической читательницы конкретной страны.
В американской версии журнала 336 страниц, в том числе 19,6 % посвящены модной фотографии, 4,5 % — красоте, 18,6 % отводится текстам на тему моды, путешествий, знаменитостей, а также социальным вопросам и культурным событиям. Реклама в журнале «Elle» занимает 57,3 % объема.
Тексты журнала наполнены такими словами, как «блеск», «роскошь», «великолепие», «сокровище», «богатство».
Цель практического исследования данной работы состоит в анализе лида как композиционного элемента статьи в «глянцевом» журнале. В качестве материала исследования использованы актуальные статьи из журнала «Elle» № 6 за 2020 год (июнь). Весь выпуск посвящен самоизоляции и карантину.
Методом сплошной выборки было отобрано 20 примеров лида в статьях в статьях разнообразной тематики. Примеры представлены в приложении.
Следует отметить, что в исследуемых журналах широко используется лид как композиционный элемент статьи. Он встречается практически в каждом материале издания.
Мы подсчитали среднюю длину заголовка и лида в материалах журнала. Средняя длина хэдлайна составляет 2,7 слова, а лида – 32 слова. Оптимальной считается длина лида 30–40 слов, поэтому в данном издании это правило соблюдается.
Мы отнесли каждый пример лида к конкретным видам в соответствии с изложенными классификациями.
В таблице 1 приведены данные по числу примеров лидов в каждой из групп, а также их процентное выражение.
Таблица 1
Число примеров в каждой группе лидов статей «глянцевых» журналов с процентным выражением
№ категории Категория Количество примеров Проценты
Классификация 1
1 Основной 11 55
2 Эпизодичный 4 20
3 Цитатный 1 5
4 Резонансный 1 5
Классификация 2
1 Прямой обобщающий 3 15
2 Прямой модифицированный 8 40
3 Затяжной сценический 1 5
4 Затяжной повествовательный 5 25
Из таблицы видно, что наиболее частотными являются основные лиды, в которых раскрывается базовое содержание текста (11; 55%)

. Примеры:
«Карантинная проза жизни редактора Elle в типичной истории любовников, которые второй месяц пытаются выжить в однокомнатной квартире. Джим Джармуш был бы в восторге» («Elle», 2020, № 6, с. 32).
«Социолог Виктор Вахштайн объясняет, что происходит с обществом, когда мы перестаем выходить из дома, начинаем пристально следить за новостями о коронавирусе и сторониться встречных посетителей ближайшего супермаркета» («Elle», 2020, № 6, с. 34).
«В этом году 50 лет исполняется финской компании Lumene. Ее средства базируются на богатствах северной природы, а философия отвечает стандартам Clean Beauty» («Elle», 2020, № 6, с. 75).
Из приведенных примеров читатель сразу узнает, о чем данный материал, кто его основные действующие лица, где происходят описываемые события. В первом лиде автор курсивом выделил ключевые для него слова – «карантинная проза» и «пытаются выжить». Тем самым читатель видит основные акценты материала.
Интересно, что в этом же примере слова «Elle» и «Джим Джармуш» написаны заглавными буквами. По всей видимости, первое слово выделено, чтобы напомнить читателям об издании, которое они читают. Имя популярного режиссера, бросающееся в глаза, вероятно, является проявлением приема, позволяющего повысить интерес к статье за счет известной персоны.
Во втором примере использованы аналогичные способы привлечения внимания читателя: слова «Вахштайн» и «новостями о коронавирусе» написаны крупными буквами, а курсивом выделены словосочетания «перестаем выходить из дома» и «сторониться встречных».
На втором месте по популярности – эпизодичные лиды, рассказывающие о каком-либо фрагменте из описываемых событий (4; 20%). Примеры:
«Одним глазом – в Excel, другим – в смешных картинках, которые скинула подружка. Новый офисный дресс-код – хотя бы нижнее белье. Начинаем еще один рабочий день на удаленке с выбора бра под настроение и просмотра свежих мемов» («Elle», 2020, № 6, с. 28).
В примере описан отдельный эпизод из рабочего дня среднестатистической читательницы журнала. Она находится на домашнем рабочем месте и работает в специальной компьютерной программе. Лид как бы захватывает небольшой отрезок из дня героини.
Этот лид также можно считать примером сценического лида, поскольку в нем представлен образ с места событий – одновременно деловая, но домашняя рабочая обстановка