Лексические средства языка рекламного текста

Как было выявлено ранее, реклама является ответвлением массовой коммуникации, в рамках которого осуществляется создание и распространение информационно-образных, экспрессивно субъективных текстов, адресованных группам людей для побуждения их к определенному выбору или поступку.
Основная задача рекламного сообщения – не только проинформировать о товаре, но и сформировать у целевой аудитории четкий, запоминающийся образ продукта.
Наибольший эффект может быть достигнут посредством изобразительно-выразительных средств языка, так как ряд ассоциаций создает в сознании потребителей рекламные образы. То есть, ассоциативный ряд способствует восприятию человеком каких-либо новых сторон рекламируемого товара.
Весь комплекс изобразительно-выразительных средств подразделяется на:
– лексические (специальный: троп; неспециальный: синоним, антоним и т.д.)
– синтаксические (комплекс стилистических фигур речи);
– фонетические.
Более детальный анализ будет проведен далее [10, с.113].
Достаточно часто специалисты по рекламе создают уникальный и запоминающийся образ товара посредством использования в рекламных текстах различных тропов.
Троп является оборотом речи, где слова или выражения употребляются в переносном значении. Термин «троп» – от древнегреческого слова tropos, означающего в переводе «превращение».
Данные выразительные средства придают словам не свойственные им значения, причем происходит это таким образом, что речью не утрачивается ясность, а даже напротив – увеличивается

. В тропе сопоставляются два понятия, представляющиеся человеку близкими в каком-либо отношении. Троп применяется тогда, когда в значениях двух слов, которые употребляются вместе, есть какой-то признак.
На сегодняшний день тропы достаточно часто применяются в рекламных текстах. Однако разнообразие их велико. Тропы, к которым чаще всего прибегают современные маркетологи и пиарщики представлены на рисунке 2.
Рис. 2. Виды тропов в современной рекламе
Примечание – составлено автором на основе источника [14, с.28]
В рамках представленной курсовой работы рассмотрен ряд наиболее распространенных и эффективных тропов, встречающихся в современной рекламе.
Эпитет является словом, подчеркивающим характерные свойства или качества какого-либо предмета или явления. Процесс применения данного тропа в рекламных текстах – это достаточно действенный способ воздействия на память потребителя. Он способен создать определенный образ товара, вызывающий ряд конкретных ассоциаций.
Сравнение является сопоставлением двух явлений для того, чтобы пояснить одно из них посредством другого. Процесс создания сравнений – это начальный этап структурирования тропов. Достаточно часто данный троп применяется для того, чтобы объяснить что-то неизвестное известным. Однако современная реклама прибегает к сравнению в целях достижения оригинальных звучания. Сравнение дает не только интересное звучание, но и переносит комплекс положительных характеристик объекта на товар