Круизный рынок в мире и в РФ

В настоящее время круизный туризм отвоевывает свои позиции в качестве самого перспективного и быстро развивающегося вида туризма. Ведь он, как ни один другой, может включать в себя огромное разнообразие туристических услуг и быть самой разной направленности. При этом ввиду увеличения доходов людей развитых и развивающихся стран повышается доступность круизов для всех социальных групп населения вне зависимости от возраста, и даже при минимальном достатке можно подобрать тематические круизы, удовлетворяющие рамкам бюджета [7].
Круизный туризм является одним из наиболее быстро развивающихся видов туризма в мире [5]. В 2018 году круизные путешествия совершили 25,8 миллионов туристов. В 2019 году на верфях мира будут спущены на воду около 80 круизных лайнеров, что является рекордным количеством за всю историю круизного туризма.
Быстрый рост круизного туризма связан с быстрым ростом благосостояния граждан Китая. По мнению экспертов, к 2020 году китайские граждане будут совершать 3,5 миллиона ежегодных круизных путешествий, к 2026 году число круизов, которые будут совершать китайцы, должно уже достигнуть 10 миллионов человек.
Выявлено, что Россия обладает мощным туристским потенциалом для развития круизного туризма. Это связано с существенным конкурентным преимуществом наряду с другими странами, а именно – самой большой в мире протяженностью морских границ и речной сети, достаточно благоприятным климатом, богатым культурно-историческим наследием (некоторые объекты включены список Всемирного наследия ЮНЕСКО), интересным как для внутренних, так и для зарубежных туристов.
Отметим, что у России наряду с общемировыми тенденциями у круизного туризма есть широкий простор для роста (рис. 1).
Рисунок 1 - Доли видов туризма в общем объеме потребляемых туристических услуг
Все это свидетельствует о том, что Россия имеет все шансы завоевать лидерство на мировом туристском рынке среди круизных предложений. Прежде всего, важно отметить популярные города, с точки зрения возможностей развития круизного туризма. Именно они, как стартовые точки круизных маршрутов и полноценные дестинации являются драйвером роста данного направления, поскольку туристы заинтересованы не просто в круизе, а в комплексном отдыхе, который может предоставить только место с развитой инфраструктурой.
Среди морских круизов наиболее распространены туры по Черному и Средиземному морям с заходами в порты Турции, Греции, Италии, Египта, Израиля и Испании. По Северному и Балтийскому морям круизы отправляются из Санкт-Петербурга, останавливаясь в портах Северной Европы. Есть ряд уникальных маршрутов на Дальнем Востоке (вокруг островов Северного Ледовитого океана — Земли Франца Иосифа и Новой Земли), из Мурманска на Северный полюс, вдоль Чукотского автономного округа с посещением острова Врангеля. Планируется открытие морских круизов по Каспийскому морю. По статистике, на круизы из Санкт-Петербург и Москвы приходится 53,2 % всех доходов от круизного туризма в РФ.
Рассмотрим динамику развития круизного туризма РФ в целом, а также соотношение развития речного и морского круизного туризма. Данные представлены в табл. 2 и базируются на исследованиях Министерства туризма РФ, а также аналитического агентства ТурСтат [2; 5].
Таблица 3. Динамика развития круизного туризма в РФ за 2017 – 2019 гг.
Наименование показателя 2017 г 2018 г 2019 г
Число туристов (тыс. чел. округленно), в т. ч. 680 830 1120
– российских 390 400 470
– иностранных 290 430 650
Темпы роста круизного туризма, % +12,5 % +13,1% +13,5%
– речного +11,8 % +12,9% +13,6%
– морского +9,2 % +14,0% +28,3%
Доля круизного туризма в совокупности 17,6% 21,9 24,2%
Источник: составлено авторами по материалам
Исходя из данных, представленных в табл. 1, можно отметить ежегодное приращение темпов роста круизного туризма. Его доля в 2018 году выросла до 24,2 %. Необходимо также отметить рост числа иностранных туристов, пользующихся услугами круизного туризма. Иностранные туристы из Франции, Германии, Испании, США, Китая и других стран ежегодно стремятся открыть для себя и познать историю и культуру России

. Морской туризм показывает наибольший рост (до 28,3 %), что обусловлено значительными вложениями в последние годы в круизную инфраструктуру Черного моря и популярность такого рода маршрутов [1; 2].
Доля туристов из России в общемировом сегменте круизного туризма составляет примерно 2% (около 50 тыс. россиян ежегодно), однако, как было сказано выше, наш рынок является одним из самых быстрорастущих: за последние 10 лет темпы роста по некоторым направлениям достигли от 50 до 300%, среднегодовой прирост рынка — 40-50%.
Выявлено, что самым большим спросом в мире пользуются круизы по островам Карибского моря, на втором месте – Средиземноморье и Балтика, также обороты набирают круизы по Азиатским странам, которые берут своей дешевизной и экзотикой. Все больше людей отправляются в кругосветные путешествия.
Очень популярны речные круизы по Центральной Европе, которые доступны почти круглый год. Самые бюджетные маршруты – это Греция и другие круизы по Средиземному морю, а самые дорогие – путешествия по Австралии и Новой Зеландии и лакшери туры по Караибскому бассейну. На Российском рынке тенденции схожи: Средиземное море – самое популярное направление среди российских туристов. Второе место занимают круизы по Карибскому морю. Круизные туры пользуются спросом у россиян круглый год. В зимнее время они отправляются чаще всего в ОАЭ и Юго-Восточную Азию, а в летнее – в Скандинавию и страны Балтийского бассейна полюбоваться красотой северных стран [4, с. 5].
Следует также отметить, что ранее распространенное мнение о том, что круиз – дорогостоящий отдых для состоятельных возрастных пар, ценящих комфорт, является на настоящий момент неверным. Как полагают эксперты, туристы, отправляющие в морской круиз, сейчас достаточно разноплановые. Круизы интересны и людям зрелого возраста, где их увлекает насыщенная экскурсионная программа, и молодым парам с детьми, которые предпочитают более пассивный отдых и развлечения на борту – аквапарки, бассейны и спа-процедуры, и активным искателям приключений, любителям азартных игр и авантюристам.
Средний возраст целевой аудитории круизных туров в настоящий момент лежит в диапазоне от 18 до 50 лет, согласно мнению эксперта по круизным направлениям Инны Емельяновой из туроператора «ДАНКО Трэвел Компани» [16].
На международном рынке круизного туризма известны три ключевые компании – безусловные лидеры отрасли – Royal Caribbean, Carnival и Star Cruise (рис. 2). Они задают тренды, устанавливают цены, и именно от них зависит эластичность спроса на круизный туризм в мире. Новым игрокам на рынок пробраться очень сложно. Для них есть определенная ниша – местные морские и речные круизы.
К круизным линиям первого класса (First-class cruise lines) либо mass market относятся Carnival Cruise Line, Costa Cruise Line, Disney Cruise Line, Mediterranean Shipping Company, Norwegian Cruise Line, Royal Caribbean International.
К основным характеристиками круизных линий первого класса относятся: большая пассажировместимость судов (более 2000 чел.), каюты небольшой площади, хорошее качество питания, наличие условий для семейного отдыха, ориентация на фитнесс и спорт, продолжительность 3-7 ночей, уровень сервиса 3-4 звезды, относительно невысокая цена, использование круизными операторами стратегии минимизации издержек.
Рисунок 2 - Лидеры отрасли круизного туризма в мире
2) Снижение реальных доходов населения в России в связи с экономическим кризисом 2019 года (увеличение санкций и ужесточение геополитической ситуации) может в свою очередь негативно сказаться на развитии круизного туризма на территории Российской Федерации [17].
Для устранения данных негативных факторов игрокам индустрии следует четко понимать, кто является их целевой аудиторией, и осуществлять позиционирование собственных услуг надлежащим образом под ее нужды. Это подразумевает не только проведение рекламных мероприятий, но и грамотную ценовую политику. Скидки пенсионерам, студентам и малоимущим слоям, а также государственно-частное партнерство в этом направлении могут сыграть на руку предпринимателям и еще больше повысить интерес к круизам у социальных групп с низким доходом, что обогатит отрасль и даст ей толчок к развитию