Критерии коммуникативной эффективности блогосферы

Способность к предсказанию коммуникативной эффективности блога, а также оценка и анализ являются значимыми компонентами при данной работе. Подходов к определению коммуникационной эффективности много, но единого определения данного термина в современной практике нет. Основываясь на этом, следует рассмотреть и использовать комплекс критериев. Дать оценку эффективности блога помогут следующие критерии коммуникативной эффективности:
1. распознаваемость сообщения;
2. запоминаемость сообщения;
3. притягательная сила сообщения;
4. агитационная сила сообщения [Пирогова, 2014, с. 227].
Распознаваемость – это критерий, по которому происходит оценка таких опознавательных знаков, как: название, слоган, логотип, фирменные цвета, стиль автора и др. По параметру распознавания происходит оценка опознавательных знаков, которые:
1. распознаются в течение короткого времени;
2. воспринимаются в обширном пространственном диапазоне.
При создании собственного блога и его внедрения в определенную блогосферу, ключевым моментом является первое условие, т.к. узнаваемость блога будет идти именно от того, что целевая аудитория будет распознавать опознавательные знаки быстро. Что касается второго условия: оно способно на изменение количества реальных контактов, а также на его продолжительное действие. Таким образом, важно осознавать тот факт, на каком расстоянии, под каким углом, на какой дистанции знак блога становится различным. На данном этапе, стоит сделать вывод о том, что кричащие заголовки, интересные подзаголовки и графические изображения существенно способствуют распознаванию записи в блоге.
Способность сообщения запечатлеться в памяти читателя на долгое время – это запоминаемость блога

. Запоминаемость – критерий оценки коммуникационной эффективности, благодаря которому формируются выводы об эффективности коммуникации в блоге. Запоминаемость блога увеличивают три основных компонента: повторение текстового или графического сообщения внутри записи, креативная подача информации, а также цельность сообщения.
Привлекательность записи в блоге зависит от оригинальной подачи и творческого решения. В современной практике специалисты сходятся во мнении, что оценить творческий подход к созданию блога весьма сложно. В своих научных работах Б. Мэннинг утверждал, что ключевым моментом в понимании роли творческого сегмента является понимание того, что дает сообщение своему автору [цит. по: Пирогова, 2014, с. 130]. Удачное творческое решение – это яркое эмоциональное решение. При придании тексту блога эмоциональной окраски и ценности, запоминающимися будут именно эти публикации [Пирогова, 2000, с. 150].
В практике оценки коммуникативной эффективности существует такое понятие, как: агитационная сила. Данная способность блога воздействует на сознание читателя и формирует у него желание сделать определенное действие (написать комментарий, поделиться публикацией со своими знакомыми, приобрести рекламируемый блогером товар или услугу). В систему свойств показателей агитационной силы входит личное восприятие темы для читателя, уникальность текста, а также правдоподобность и надежность представленной в нем информации [Пирогова, 2000, с. 150]. Относительно этого, Р. Ривс разработал концепцию о том, что перечисленные свойства увеличивают запоминаемость и агитационную силу текста [Пирогова, 2000, с. 181].
В своих работах над оценкой коммуникативной эффективности организации Дж. Росситер и Л. Перси презентовали модель критериев оценки эффективности, включающую 6 логически переходящих этапов, направленных на достижение эффективности:
1. Контакт целевой аудитории с сообщением;
2