Креативная концепция и выбор каналов коммуникации в рекламной кампании

Введение

Актуальность темы исследования. Ускоренное развитие рекламного сегмента во всем мире, которое охватывает большую часть человеческих ресурсов, аспектов экономики и производства, привело к тому, что реклама превратилась в отдельный вид человеческой деятельности – рекламный бизнес. Основной залог его успеха – качественное, профессиональное создание рекламных обращений, имеющих максимальную эффективность коммуникативного воздействия на целевую аудиторию. Именно это лежит в основе рекламного креатива – деятельности, которая сочетает в себе и творчество, и прагматичность. Она охватывает все этапы, начиная от разработки рекламной идеи, завершая его практическим воплощением в жизнь. На современном этапе рекламный креатив характеризуется развитием двух направлений. Одни специалисты весь креатив сводят к схемам, знаниям и осознанию реальности, полученных от маркетинга и других сопутствующих наук. Другие, наоборот, утверждают, что рекламный креатив неподвластен формализации и стандартизации, что все идеи возникают стихийно и непредсказуемо. На самом деле правы и первые, и вторые, но только частично. Рекламный креатив – это умелое, уместное сочетание стандартных научных подходов к созданию рекламных обращений с нестандартным, художественным обрамлением реальности для достижения максимальной коммуникативной эффективности. Отметим, что рекламный креатив эффективно используется в современном музыкальном маркетинге – это широкая область деятельности, которая включает в себя ряд бизнес-процессов, нацеленных на продвижение музыкальных товаров и услуг. Часто, креативные стратегии используют не только для продвижения артистов, но и для популяризации «технических компаний», к которым относятся организации, занимающиеся созданием музыкального оборудования. Этот сегмент деятельности является узконаправленным, поэтому традиционные рекламные и маркетинговые инструменты не всегда позволяют достичь поставленных целей и задач продвижения. Особенно часто, такое происходит с компаниями, которые функционируют на локальных рынках. Например, компания «Ерасов» является лидером отечественного рынка музыкального оборудования, но использование стандартных инструментов продвижения не позволяет им достичь стратегических рыночных и коммуникационных целей. Следовательно, существует необходимость в применении новых, нестандартных рекламных приемов. Таким образом, можно говорить о том, что тема «Креативная концепция и выбор каналов коммуникации в рекламной кампании» является актуальной для настоящего исследования. Степень изученности темы. Свой вклад в изучение вопроса внесли: В.А. Бабурин, С.М. Качалова, М.Ю. Челышев, О.И. Зотова, Е.В. Бурлакова, М. Нельке, М. Ковриженко, А.Д. Джулер, К.В. Антипов и многие другие авторы. Объект исследования: процесс разработки креативной и коммуникационной составляющих рекламной кампании. Предмет исследования: креативная и коммуникационная составляющие рекламной кампании компании «Ерасов» на рынке музыкального оборудования. Цель: на основе анализа креативной концепции и выбора каналов коммуникации разработать решение и дать рекомендации для рекламной кампании компании «Ерасов». Задачи исследования: Рассмотреть теоретические аспекты разработки рекламной кампании. Выявить специфику креативной концепции в рекламной кампании. Обосновать выбор каналов коммуникации для рекламной кампании. Проанализировать рекламную кампанию организации «Ерасов». Разработать рекомендации по решению проблем креативной концепции и каналов коммуникации рекламной кампании компании «Ерасов». Методы исследования: теоретические методы – литературный обзор, классификация, обобщение; эмпирические методы – анализ рекламной кампании; разработка практических рекомендаций; Эмпирической базой для исследования выступили данные рекламной деятельности компании «Ерасов». Структура работы подчинена решению цели и основных задач данного исследования и состоит из введения, трех глав, заключения, списка использованной литературы.