Конвергенция традиционных и инновационных коммуникативных технологий
Зарегистрируйся в два клика и получи неограниченный доступ к материалам,а также
промокод
на новый заказ в Автор24. Это бесплатно.
Введение
Сегодня профессиональные сферы всех отраслей знания ускоренными темпами интегрируются в Интернете. Этому способствует развитие компьютерных технологий, изменения в сознании современного человека. С эволюцией интернет-коммуникаций расширяется число коммуникативных площадок в Сети, меняются инструменты работы, происходит активная конвергенция всех процессов в интернете между офлайн- и онлайн-объектами и субъектами. Интеграция процессов и явлений в «реальную жизнь» способствует переосмыслению характера взаимодействия между людьми и формирует принципиальное новое средство и среду для коммуникации, что оказывает влияние и на развитие PR-технологий. Актуальность данной работы обусловлена тем, что в условиях конвергенции PR-технологий увеличивается роль информационных технологий в продвижении компании на рынке. Объектом исследования являются традиционные и инновационные коммуникативные технологии. Предмет исследования – конвергенция традиционных и коммуникационных коммуникативных технологий в продвижении предприятия «S7 Airlines». Цель исследования заключается в исследовании конвергенции традиционных и коммуникационных коммуникативных технологий. В соответствии с целью исследования были поставлены следующие задачи: Изучить традиционные коммуникативные технологии; Исследовать инновационные PR-технологии; Изучить теоретические основы конвергенции традиционных и инновационных коммуникативных технологий; Охарактеризовать деятельность компании «S7 Airlines»; Проанализировать комплексное использование традиционных и инновационных коммуникативных технологий компанией «S7 Airlines»ъ Степень разработанности темы работы выражается наличием большого числа научных статей, монографий и учебных пособий. В процессе достижения ключевых задач выпускной квалификационной работы были исследованы труды таких известных отечественных и зарубежных авторов, как Д.А. Аакера, С. Анхолта, А.Уиллера, В.Л. Музыканта, И.В Крылова, внесших существенный вклад в изучение коммуникативных технологий. В процессе подготовки курсовой работы были использованы следующие методы исследования: анализ литературы по теме исследования, сравнение и анализ вторичной информации. Курсовая работа состоит из введения, двух глав, заключения и списка использованных источников. Введение состоит из формулировки актуальности исследования, постановки цели и определения задач, также во введении выявлены объект и предмет исследования, степень разработанности темы, определены методы исследования и обозначена степень разработанности темы. В первой главе рассмотрена сущность и особенности традиционных и коммуникационных технологий, а также изучены теоретические основы их конвергенции в настоящее время. Во второй главе произведен анализ организационно-экономической деятельности компании «S7 Airlines», а также проанализирована конвергенция традиционных и коммуникационных коммуникативных технологий в продвижении предприятия «S7 Airlines». Заключение имеет обобщающий характер проведенного исследования, отражает ключевые выводы и результаты работы.
Традиционные PR-технологии: сущность, характеристика, особенности
Традиционные технологии PR включают в себя несколько форм передачи коммуникативных сообщений: подготовка и распространение пресс-релизов о деятельности персоны, организации, компании; организация имиджевых мероприятий, пресс-туров; спонсорская поддер...
Открыть главуИспользование инновационных коммуникативных технологий
На сегодняшний день интернет-пространство занимает неотъемлемое место в жизни, как каждого потребителя, так и каждой организации. «В современных условиях, наряду с традиционными методами работы в области связей с общественностью, все большее значени...
Открыть главуЗаключение
На сегодняшний день для успешного ведения бизнеса необходима грамотная проработка процесса управления и позиционирования на рынке торговой марки и продукта. В первой главе были рассмотрены традиционные и инновационные коммуникативные технологии, изучена сущность каждой технологии, приведена характеристика. Традиционные технологии PR включают в себя несколько форм передачи коммуникативных сообщений: подготовка и распространение пресс-релизов о деятельности персоны, организации, компании; организация имиджевых мероприятий, пресс-туров; спонсорская поддержка; нейтрализация негативной информации о персоне, организации, компании в открытых источниках, и т.д. В свою очередь, инновационные коммуникативные технологии представляют собой те технологии, которые существуют благодаря развитию информационных технологий – блоги, социальные медиа, продакт плейсмент, креативные информационные поводы и так далее. Компания S7 Airlines является одним из лидеров на рынке пассажирских авиаперевозок в России. В 2015 году этот известный авиаперевозчик удостоился премии от NationalGeographic как лучшая российская авиакомпания, а в мировом рейтинге S7 занимает 95-ое место. В настоящее время S7 Airlines осуществляет эффективную рекламную и коммуникационную деятельность посредством использования различных приемов привлечения внимания и мотивирования потенциальных клиентов. Ярким примером могут служить видеоролики компании. Авиакомпания S7 Airlines использует в своих рекламных роликах образы детей и пытается расположить к себе потенциального пассажира за счет детских эмоций, фантазий, рассказов, а также за счет любознательности и стремления познать окружающий мир. Кроме того, компания привлекает для усиления внимания к рекламе медийные лица, а также применяет всевозможные визуальные приемы для мотивирования потенциальных покупателей к взаимодействию с S7 Airlines.
Список литературы
Аакер Д. А. Создание сильных брендов. - М.: Изд. Д. Гребенщикова, 2012. Азарова, Л.В. Организация PR-кампаний / Л.В. Азарова, К.А. Иванова, И.П. Яковлев. – СПб.: СПбГЭТУ «ЛЭТИ», 2017. – 68 с. Амирова Динара Рафиковна, Запорожец Оксана Игоревна Социальный медиа-маркетинг как эффективный инструмент продвижения // Вестник евразийской науки. 2019. №2. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/sotsialnyy-media-marketing-kak-effektivnyy-instrument-prodvizheniya (дата обращения: 21.01.2020). Андросова Любовь Александровна, Храмкина Анна Владимировна Особенности PR-коммуникаций в сети Интернет // Наука. Общество. Государство. 2016. №4 (16). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/osobennosti-pr-kommunikatsiy-v-seti-internet (дата обращения: 21.01.2020). Анхолт С. Брендинг: дорога к мировому рынку. М., 2004. Байкова Ирина Александровна Особенности связей с общественностью в современных маркетинговых коммуникациях // Петербургский экономический журнал. 2018. №1. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/osobennosti-svyazey-s-obschestvennostyu-v-sovremennyh-marketingovyh-kommunikatsiyah (дата обращения: 21.01.2020). Балакирев Илья Андреевич Формирование и раскрытие сущности атрибутов позиционирования бренда на рынке потребительских товаров // Известия СПбГЭУ. 2017. №6 (108). Волосатова К.И., Марковская Е.И. Структура капитала российских компаний авиаперевозчиков: теоретические и практические аспекты // Экономика и экологический менеджмент. 2018. №4. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/struktura-kapitala-rossiyskih-kompaniy-aviaperevozchikov-teoreticheskie-i-prakticheskie-aspekty (дата обращения: 11.12.2019). Зимина Софья Сергеевна Сравнительная характеристика традиционного маркетинга и Интернет-маркетинга // Economics. 2017. №8 (29). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/sravnitelnaya-harakteristika-traditsionnogo-marketinga-i-internet-marketinga (дата обращения: 21.01.2020). Зунина Н.В. Информационные и коммуникативные технологии в управлении // Материалы Афанасьевских чтений. 2016. №1 (14). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/informatsionnye-i-kommunikativnye-tehnologii-v-upravlenii (дата обращения: 21.01.2020). Исследования коммуникационной группы Dentsu Aegis Network Russia в 2019 году [сайт]. – URL: http://www.dentsuaegisnetwork.ru/ (дата обращения: 21.01.2020). Карпенко И. И. Конвергенция в медиасреде: понятие и типы // Научные ведомости БелГУ. Серия: Гуманитарные науки. 2017. №13 (156). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/konvergentsiya-v-mediasrede-ponyatie-i-tipy (дата обращения: 21.01.2020). Кондырева С. В. Особенности формирования национального бренда в России // Маркетинг и маркетинговые исследования в России. 2000. № 3. С. 27-34. Краснослободцев Алексей Александрович Концептуальное становление брендинга в контексте отечественной и зарубежной практики // Социально-экономические явления и процессы. 2018. №12. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/kontseptualnoe-stanovlenie-brendinga-v-kontekste-otechestvennoy-i-zarubezhnoy-praktiki (дата обращения: 12.12.2019). Кривцова Евгения Владимировна, Крёков Дмитрий Дмитриевич Использование PR-технологий в формировании имиджа авиакомпании // Концепт. 2017. №5. С. 54-62 URL: https://cyberleninka.ru/article/n/ispolzovanie-pr-tehnologiy-v-formirovanii-imidzha-aviakompanii Крылов И.В. Теория и практика рекламы в России: Учеб.-метод. пособие. – М.: Центр, 2016. – 184 с Лободенко Лидия Камиловна Рекламный медиатекст в условиях конвергенции СМИ // Вестник ЮУрГУ. Серия: Лингвистика. 2018. №1. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/reklamnyy-mediatekst-v-usloviyah-konvergentsii-smi (дата обращения: 21.01.2020). Мартынова Н. Н. Современное состояние и перспективы коммуникационной деятельности // Образование и наука без границ: социально-гуманитарные науки. – 2017. – № 6. с. 270-276. Музыкант В.Л. Реклама: функции, цели, каналы распространения: Курс лекций. – М.: Изд-во МНЭПУ, 2016. – 300 с. Нигматзянова Адель Вазиховна Smm как неотъемлемая часть коммуникативной политики современных компаний в сети интернет // РППЭ. 2018. №12 (98). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/smm-kak-neotemlemaya-chast-kommunikativnoy-politiki-sovremennyh-kompaniy-v-seti-internet (дата обращения: 21.01.2020). Пономарева Елена Анатольевна, Богданова Анастасия Германовна, Павленко Мария Владимировна Выбор стратегии брендинга // Kant. 2015. №1 (10). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/vybor-strategii-brendinga (дата обращения: 11.12.2019). Пурганова Екатерина Владиславовна Современные методы связей с общественностью в сети интернет // Наука. Общество. Государство. 2019. №2 (26). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/sovremennye-metody-svyazey-s-obschestvennostyu-v-seti-internet (дата обращения: 21.01.2020). Тарануха С.А., Кащенко Е.Г. Бренд и его основные понятия // Проблемы экономики и менеджмента. 2015. №6 (46). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/brend-i-ego-osnovnye-ponyatiya (дата обращения: 11.12.2019). Тонгоёсов С.А. Роль современных маркетинговых коммуникаций в освоении рынка и характеристика комплекса коммуникаций, с точки зрения дополнения и отличий // Наука и образование сегодня. 2018. №8 (31). Уиллер А. Индивидуальность бренда. Руководство по созданию, продвижению и поддержке сильных брендов: пер. с англ. М., 2004. Шестеркина Людмила Петровна, Лободенко Лидия Камиловна Коммуникационная конвергенция журналистики, рекламы и PR // Вестник ЧГАКИ. 2018. №3 (35). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/kommunikatsionnaya-konvergentsiya-zhurnalistiki-reklamy-i-pr-1 (дата обращения: 21.01.2020).
