Конкурентоспособность товаров: сущность, цели, задачи, направления исследования

Весомый вклад в исследование теоретико-методологических основ конкуренции внесли такие исследователи как М. Портер, Р.А. Фатхутдинов, И.М. Лифиц, А.Л. Карпов, А. В. Плясунков и др. В их исследованиях они раскрыли содержание и специфику формирования конкурентоспособности продукции, и ее экономическое значение.
Обзор трактования конкурентоспособности продукции представлен в таблице 1.
Таблица 1 – Обзор трактования понятия конкурентоспособность
Автор Трактовка
Философова Т.Г. , Быков В.А. Сопоставительная и обобщенная характеристика продукции, выраженная в его отличиях от товара-конкурента [2].
Котлер Ф. Привлекательности товара для клиентов, определяемая возможностью удовлетворения комплекса их требований [1].
Карпов А.Л. Степень его привлекательности для клиентов, совершающих приобретение [2].
Лифиц И.М. Возможность реализации продукции на данном рынке [1].
Фатхутдинов Р.А. Способность продукции соответствовать требованиям данного рынка в конкретный период [2].
Плясунков А.В.
Комплексная характеристика, отражающая способность продукции на протяжении времени ее производства соответствовать по качеству требованиям рынка, адаптироваться относительно качества и цены к предпочтениям клиентов, обеспечивать выгоду производителю в процессе ее сбыта [1].
Еремеева Н.В., Калачев С.Л. Уровень его экономических показателей и потребительских свойств, дающих возможность конкурировать с товарами- аналогами на рынке [1].
ISO 9000 [48] Качество продукции удовлетворять требования потребителя, совокупность доказательств со стороны компании их выполнить.
Амбарцумов А.А., Стерликов Ф.Ф Потребительские характеристики продукции, дающие ей преимущества перед продукцией конкурентов и продукции-аналогов по уровню удовлетворения нужд клиентов и затратам на его приобретение и эксплуатацию
Из определений конкурентоспособности продукции видны их основные цели [7]:
удовлетворение потребностей клиентов (отсутствие у клиентов дискомфорта в процессе эксплуатации (потребления) продукции, позитивное отношение к применению продукции) [11];
изучение уровня платежеспособного спроса;
оценка эффективности сбыта продукции и отдельно взятых каналов;
рост экономических показателей компании (любая коммерческая компания создается с целью получения прибыли, соответственно, её максимизации).
Задачи конкурентоспособности сводятся к следующему:
оценка и прогнозирование конкурентоспособности продукции;
исследование факторов, оказывающих влияние на уровень конкурентоспособности продукции;
формирование мероприятий для повышения уровня сбыта или исключение продукции, реализация которой дает убытки.
Более низкая цена на конкретный товар относительно товаров-аналогов конкурентов (для товаров с одинаковой ценностью), тем будет более высокий запас конкурентоспособности.
Кроме индивидуальных потребительских требований к продукции есть обязательные совокупные требования к выполнению, куда следует отнести нормативные параметры международных, национальных и региональных стандартов (ИСО/МЭК/ГОСТ), законодательные акты, техническую документацию на производство продукции, патентную документация и иное [7]

.
Конкурентоспособность продукции обычно подразумевает частичное или полное обновление ассортимента, изменение организационной структуры для повышения качества мониторинга, техническое переоснащение производства для увеличения продукции с целью увеличения выпуска продукции, на который сегодня наиболее высокий уровень спрос, внедрение принципиально новых методов управления. Многие исследователи склоняются к мысли, что конкурентоспособность компании на прямую связана с конкурентоспособностью продукции или услуг. В частности, обычно конкурентоспособные компании быстро исключают неконкурентоспособную продукцию [4].
Существуют следующие признаки конкурентоспособности продукции [8]:
вклад в коммерческие цели компании;
способность продукции соответствовать требованиям целевой аудитории и рынка;
соотношение между ценой и качеством;
степень удовлетворения потребностей целевой аудитории;
ссобенность продукции относительно продукции-аналогов конкурентов.
В ходе оценки конкурентных позиций необходимо учитывать следующее:
емкость рынка и долю компании на этом рынке;
наличие (отсутствие) барьеров для входа;
специфику продукции (услуг);
однородность рынка;
конкурентную позицию (положение компании, её продукции (услуг) относительно конкурентов).
Конкурентоспособность продукции изучается на разных уровнях [8]:
Оперативный, на этом уровне формируется конкурентное преимущество продукции, специфической чертой конкурентоспособности выступает показатель конкурентоспособности продукции.
Тактический, на этом уровне конкурентоспособность ассоциируется с общим состоянием компании, отличительной чертой является комплексный показатель состояния компании.
Стратегический, на котором компании важно обладать инвестиционной привлекательностью компании, ключевым условием является рост стоимости компании, соответственно, на этом уровне важны:
3.1. Повышение эффективности деятельности компании;
3.2. Обеспечение процессов взаимодействия её подразделений.
Согласно мнения Т. Философова, оптимально конкурентоспособность рассматривать в виде системной модели, представляя «пирамиду конкурентоспособности». В ее основании находится конкурентоспособность продукции, потом по возрастающей находятся компании, отрасли, экономики и страны, но такая пирамида сегодня пользуется популярностью у многих авторов.
На отдельно взятом уровне исследование конкурентоспособности необходимо проводить с учетом иных уровней, т. к. они тесно взаимосвязаны, поэтому влияют один на иной. Соответственно, конкурентоспособность как экономическая категория ведет к необходимости детальной проработки ее сути на каждом из уровней.
Разные аспекты конкурентоспособности продукции полно раскрыты в работах М. Долинской и И. Соловьева. Авторы ее анализируют, сопоставляя с качеством продукции, выделяя такие понятия:
Свойства продукции соответствуют потребностям потребителей.
Конкурентоспособность включает три компонента: потребителя, продукт и продукта-конкурента.
В плане конкурентоспособности разные продукты – тождественны.
Согласно мнения Р