Конкурентоспособность брендов класса люкс

Под конкуренцией понимается соперничество участников рынка за наиболее выгодные условия продажи товара, а также производства или покупки.
Сущность конкуренция строится на том, что, во-первых, на рынке большое количество покупателей и, во-вторых, большое количество продавцов, каждый из которых не может полностью закрыть потребность всех покупателей в товаре.
Именно на конкуренции основывается действие рыночных механизмов.
Согласно классификации Ф. Котлера, выделяют четыре вида конкуренции:
Конкуренция брендов – конкуренция между торговыми марками, предлагающими идентичный товар по сопоставимым ценам одной и той же группе покупателей.
Отраслевая конкуренция – конкуренция предприятий, производящих идентичные товары.
Формальная конкуренция – конкуренция между фирмами, которые производят товары, выполняющие сходные функции или удовлетворяющие сходные потребности покупателя.
Общая конкуренция – конкуренция всех фирм.
Кроме добросовестной конкуренции имеет место также недобросовестная конкуренция. Она включает в себя: подрыв репутации или организации бизнеса конкурента (разглашение коммерческой тайны, уничтожение рекламных средств, воздействие на других участников рынка для дискредитации конкурента, некорректное сравнение товаров), паразитическая конкуренция (плагиат, использование чужого бренда или близкое начертание, копирование, в том числе копирование рекламы, упаковки, вывесок и т.д.), прямой и позиционный демпинг.
Основным способом извлечения прибыли в условиях рынка является продажа товаров или услуг

. При этом фирмы действуют в условиях ограниченности ресурсов и спроса на их продукцию. Соответственно, чтобы извлечь как можно больше прибыли, фирмам необходимо конкурировать между собой, повышая свою конкурентоспособность над другими участниками рынка.
Часто именно от уровня конкурентоспособности предприятия зависит его адаптация к рынку, выживаемость и дальнейшее развитие.
В общем смысле можно трактовать конкурентоспособность как способность объекта или субъекта превзойти конкурентов в одинаковых и определенных условиях. Конкурентоспособность также подразумевается умение предприятия приспособляться к условиям изменяющейся внешней среды.
Конкурентоспособность также является одной из основных характеристик, используемых при определении экономической эффективности деятельности предприятия.
На конкурентоспособность предприятия влияет множество факторов.
Основные из них:
Изменение спроса в долгосрочном периоде. Увеличение или уменьшение спроса в долгосрочном периоде является одним из ключевых факторов при принятии решения об инвестировании в мощности и технологическое оснащение предприятия