Концепция маркетинга пространственного взаимодействия

Как было показано выше. содержание и терминология маркетинга постоянно обновляются. И если на первых этапах теоретического развития маркетинг ассоциировался с обменным процессом и началом формирования товарно-денежных отношений, развитием каналов товародвижения, то в настоящее время он рассматривается как инструмент предпринимательской деятельности, интегрируя в себе теоретические основы и практику разных школ.
Развитие современного учения маркетинга осуществляется в режиме совместной деятельности субъектов предпринимательства, менеджеров, зарубежных исследователей с учетом определенных политических, экономических и социальных условий развития общества. Сегодня для управления производством недостаточно применять только товарную, ценовую, коммуникационную и др. виды политики.
Требуется обоснование теории маркетинг-менеджмента, в основе которого лежат методы развития рыночных сетей, теорий взаимодействия и коммуникаций и использовании комплекса современных информационных технологий. В условиях глобализации развития мирового хозяйства в центре внимания исследователей находятся квалиметрические характеристики маркетинга, качество выпускаемой продукции и оказываемых услуг.
Современное общество больше внимания стало уделять охране здоровья человека и охране окружающего пространства. Поэтому сегодня маркетинг представляет собой сложное социально-экономическое явление. И изучать его необходимо с учетом всех факторов деятельности, динамичных в условиях рынка.
Начало формирования новой концепции управления маркетингом на рынках товаров и услуг связано с 1980-ми гг. Зародилась она в Швеции, получив название маркетинга взаимодействия. Развитие мировой экономики этого периода характеризуется изменением глобальных бизнес-коммуникаций, когда началось формирование единого мирового экономического пространства, которое развивалось в условиях внедрения инновационных технологий во все сферы жизни общества, прежде всего, в информационную систему.
Возникла острая необходимость развития рыночных отношений на более высоком, межстрановом уровне и распространение их на самые разнообразные рыночные субъекты. Параллельно с пространственными процессами наблюдалось развитие теории и методологии экономического пространства.
В настоящее время в экономической науке не сформировалось единое понятие «экономическое пространство». Основой для формирования терминологии экономического пространства следует считать концепцию, в рамках которой существует экономическая система

. В этой связи понятие и теория «экономического пространства» развивались с учетом самых разных концепций:
- географической;
- геополитической;
- стандартной;
- региональной.
Сегодня экономическое пространство непосредственно взаимосвязано с концепцией глобализации, кластерной теорией М. Портера, а также с исследованиями Р. Шулера, Р. Капелло и Г. Шибусавы в области влияния телекоммуникаций и сетевых форм организации бизнеса на экономические процессы. Развитию данной концепции способствовали также работы российских ученых таких, как: В. Вернадский, Н. Барановский, Н. Колосовский, Ю.Г. Саушкин, которые разработали теорию географического пространства. Не менее важный вклад внес А. Гранберг, разрабоавший систему экономического районирования и формирования территориально-производственных комплексов, на основе которых впоследствии и была сформирована концепция экономического пространства
С учетом значительной мировой сетезации и наличия крепких производственных связей между отдельными предприятиями, которыми руководят разные владельцы, экономическое пространство представляет собой некую сетевую структуру, с помощью которой осуществляется больше число экономических контактов и соглашений. В результате этого разные сферы предпринимательства ориентируют свою деятельность в зависимости от того, где находится постоянный партнер по бизнесу.
Иначе говоря, приоритетным становится образование и развитие взаимоотношений с ключевыми партнерами, осуществляемых с учетом функции маркетинга. Так, с точки зрения маркетинга любое географическое или экономическое пространства выражается, прежде всего, через возможности построения отношений или взаимодействий с участниками рынка за счет координации их действий.
С этой точки зрения концепция маркетинга взаимодействия приобретает особое значение. Его главная миссия сводится именно к образованию успешных и постоянных взаимоотношений компаний с покупателями и др. участниками рынка.
Таким образом, вовлечение маркетинга в экономическое пространство можно рассматривать в качестве определенной инновации, благодаря которой спрос и предложение на рынке имеют возможность согласовать свои действия наилучшим образом.
При этом в пределах рынка все согласования между продавцом и покупателем осуществляются значительно быстрее, а превращение их отношений в продукт реализуется более эффективно с наименьшими потерями.
На основании этого можно считать, что функция маркетинга в экономическом пространстве будет в значительной мере:
- понижать фактор времени, т.е