Комплекс маркетинга на современных предприятиях
Зарегистрируйся в два клика и получи неограниченный доступ к материалам,а также
промокод
на новый заказ в Автор24. Это бесплатно.
Введение
В настоящее время экономическая система отличается высокой степенью нестабильности и непредсказуемости. Во многом это связано с различными процессами, которые происходят в обществе. Прежде всего, к таким процессам можно отнести глобализацию и инновационное развитие во всех отраслях экономики. Глобализация приводит к тому, что для компаний в значительной степени расширяются рынки, однако это ведет за собой также и увеличение числа конкурентов. Инновационное развитие дает безусловные преимущества тем организациям, которые активно разрабатывают и внедряют различные технологии в собственные процессы производства. В этой связи, большая часть компаний вынуждены более качественно выстраивать свою деятельность на рынке для того, чтобы сохранять конкурентные преимущества и наращивать их по мере возможности. Одним из путей совершенствования собственной деятельности является выстраивание полноценной маркетинговой стратегии, которая способна дать необходимые экономические результаты для организации в условиях конкурентной борьбы. Актуальность данной работы не вызывает сомнений, так как существующая рыночная ситуация предполагает активное использование маркетинга с целью привлечения потребителей и установления высоких позиций на рынке. Маркетинг в настоящее время во многом определяет и успех развития организации на рынке. Объектом исследования выступает комплекс маркетинга на современных предприятиях. В качестве предмета исследования можно выделить непосредственно компанию «Samsung Electronics».
Изучение основ формирования маркетинговой стратегии на предприятии;
Определение видов маркетинговых стратегий; Изучение этапов маркетинговой стратегии организации; Выделение особенностей маркетинговой стратегии компании «Samsung Electronics»; Поиск путей улучшения маркетинговой стратегии в компании «Samsung Electroni...
Открыть главуВиды маркетинговых стратегий предприятия
В данной части работы обратимся непосредственно к существующим видам маркетинговых стратегий, которые в настоящее время выделяются научным сообществом. Это необходимо для того. Чтобы в полной мере понимать, как процесс формирования стратегии соотноси...
Открыть главуЭтапы маркетинговой стратегии предприятия
В данной части работы рассмотрим этапы маркетинговой стратегии предприятия и выделим основные особенности, которые присущи каждому из базовых этапов. Очевидно, что любой стратегический план, в том числе маркетинговый, выстраивается путем определения ...
Открыть главуХарактеристика предприятия
В данной части работы перейдем непосредственно к рассмотрению и анализу маркетинговой стратегии компании «Samsung Electronics». Это необходимо, прежде всего, для того чтобы понять основные положения успешного развития организации, а также для выявлен...
Открыть главуОсобенности маркетинговой стратегии компании «Samsung Electronics»
Для любой компании мирового уровня, особенно в быстро растущем и развивающемся секторе IT и электронных девайсов, формирование маркетинговой стратегии является одним их базовых приоритетных направлений деятельности. С этой целью должна осуществляться...
Открыть главуПути улучшения маркетинговой стратегии в компании «Samsung Electronics»
Для того чтобы в полной мере выбрать наиболее эффективные пути улучшения маркетинговой стратегии организации, необходимо обратиться к современным тенденциям развития маркетинга и применить их в отношение компании Samsung. Рассмотрим основные тенденци...
Заключение
Таким образом, подводя итоги проделанной работы, можно с уверенностью говорить о том, что основная цель в виде анализа и поиска путей совершенствования маркетинговой стратегии организации может считаться выполненной. Для того чтобы достичь поставленной цели, были решены следующие задачи: Изучены основы формирования маркетинговой стратегии на предприятии; Определены виды маркетинговых стратегий; Изучены этапы маркетинговой стратегии организации; Выделены особенности маркетинговой стратегии компании «Samsung Electronics»; Предложены пути улучшения маркетинговой стратегии в компании «Samsung Electronics». По итогам проделанной работы можно сделать ряд выводов. Стратегический маркетинг – это современный маркетинг, базирующийся на определенном видении фирмой окружающего мира и своей роли в нем, на принципах глобализма, инновационности, интегрированности, предпочтения структурных исследований перспектив потребностей рынка и мониторинга среды, активного использования связей с общественностью. В целевом отношении он ориентирован на сбалансированность, гармонизацию интересов фирмы, потребителей и общества в целом, партнерство всех участников отношений рыночного обмена и обеспечивает создание товаров и услуг более высокой ценности, чем у конкурентов. Маркетинговая стратегия не может быть одинаковой для различных организаций, так как, не смотря на идентичность условий рынка, каждая компания имеет собственный уникальный набор ограниченных ресурсов, в том числе нематериального характера. Разработка любой стратегии предполагает развитие компании, и рост её прибыли. Таким образом, необходимо оптимально реализовать факторы производства и технологии, а, так же, привлекать нечто новое, ранее не использованное в деятельности предприятия. Можно с уверенностью говорить о том, что каждая организация стремится к тому, чтобы выбрать наиболее оптимальную для себя маркетинговую стратегию. При этом, в ходе развития организации и изменения рыночных условий, в полной мере может меняться и характер взаимодействия организации и рынка, потребителей на данном рынке. В современной организации маркетинг имеет ключевое значение и может быть представлен в разнообразный проявлениях. Роль маркетинга не ограничивается полноценным изучением рынка, и долга рассматриваться, как одна из основополагающих в процессе производства и реализации продукции. Рассмотрены особенности маркетинговой стратегии компании «Samsung Electronics» и предложены решения в области улучшения маркетинговой стратегии компании.
Список литературы
Абаев А.Л., Алексунин В.А. Международный маркетинг. учебник и практикум для бакалавриата и магистратуры / А.Л. Алексунин В.А. Абаев. - Люберцы: Юрайт, 2016. - 362 c.; Азарова С. П. Маркетинговые исследования: теория и практика: учебник для прикладного бакалавриата / С. П. Азарова [и др.] ; под общей редакцией О. Н. Жильцовой. — Москва: Издательство Юрайт, 2019. — 314 с.; Безрутченко Ю.В. Маркетинг в социально-культурном сервисе и туризме: Учебное пособие, 2-е изд.(изд:2) / Ю.В. Безрутченко. - М.: ИТК Дашков и К, 2016. - 232 c.; Галицкий Е.Б. Маркетинговые исследования. теория и практика 2-е изд., пер. и доп. учебник для вузов / Е.Б. Галицкий, Е.Г. Галицкая. - Люберцы: Юрайт, 2016. - 570 c. Данченок Л. А. Маркетинг: учебник и практикум для академического бакалавриата / Л. А. Данченок [и др.]; под редакцией Л. А. Данченок. — Москва: Издательство Юрайт, 2019. — 486 с.; Диденко, Н.И. Международный маркетинг/ Н.И. Диденко, Д.Ф. Скрипнюк. - Люберцы: Юрайт, 2015. - 556 c.; Жильцова О. Н. Маркетинг территорий: учебник и практикум для академического бакалавриата / О. Н. Жильцова [и др.]; под общей редакцией О. Н. Жильцовой. — Москва: Издательство Юрайт, 2019. — 258 с.; Кирьянова Л. Г. Маркетинг и брендинг туристских дестинаций: учебное пособие для магистратуры / Л. Г. Кирьянова. — Москва: Издательство Юрайт, 2019. — 264 с.; Коротков А. В. Маркетинговые исследования — Москва: Издательство Юрайт, 2019. — 595 с. Котлер Ф. Маркетинг в третьем тысячелетии: как создать, завоевать и удержать рынок. / – М.: ООО «Издательство АСТ», 2001. – 272 с. Липсиц И. В. Маркетинг-менеджмент: учебник и практикум для бакалавриата и магистратуры / под редакцией И. В. Липсица, О. К. Ойнер. — Москва: Издательство Юрайт, 2019. — 379 с. Лукичёва Т. А. Маркетинг: учебник и практикум для академического бакалавриата / Т. А. Лукичёва [и др.] ; под редакцией Т. А. Лукичёвой, Н. Н. Молчанова. — Москва: Издательство Юрайт, 2019; Мазилкина Е.И. Основы рекламы: Учебное пособие / Е.И. Мазилкина. - М.: Дашков и К, 2016. - 286 c.; Молчанов Н. Н. Маркетинг инноваций в 2 ч. Часть 1.: учебник и практикум для академического бакалавриата / Н. Н. Молчанов [и др.]; под общей редакцией Н. Н. Молчанова. — Москва: Издательство Юрайт, 2019. — 257 с.; Морозов Ю.В. Основы маркетинга: Учебное пособие, 8-е изд / Ю.В. Морозов. - М.: Дашков и К, 2016. - 148 c.; Никифоров А.В. Анализ маркетинговой деятельности - М.: ИТК Дашков и К, 2016. - 148 c.; Сафронова Н.Б. Маркетинговые исследования: учебное пособие для бакалавров / Н.Б. Сафронова, И.Е. Корнеева. - М.: Дашков и К, 2015; Смирнов А. Лидовое побоище. Маркетинговые инструменты для продвижения бизнеса в Интернете / А. Смирнов, Ю. Суздаль. - СПб.: ИГ Весь, 2015. - 176 c.; Тюрин Д. В. Маркетинговые исследования: учебник для среднего профессионального образования / Д. В. Тюрин. — Москва: Издательство Юрайт, 2019. — 342 с.; Фатхутдинов Р. М. Маркетинговые исследования и ситуационный анализ в 2 ч. Часть 1: учебник и практикум для академического бакалавриата / А. М. Чернышева, Т. Н. Якубова. — Москва: Издательство Юрайт, 2019. — 244 с.
