Коммуникативная эффективность блогосферы
Зарегистрируйся в два клика и получи неограниченный доступ к материалам,а также
промокод
на новый заказ в Автор24. Это бесплатно.
Введение
Социально-политические изменения, связанные с развитием Российской Федерации и многих других стран мира, вызвали изменения и в коммуникативном пространстве, поскольку коммуникативные процессы не могут существовать отдельно от других процессов, происходящих в обществе. Современное бурное развитие информационных технологий дает возможность осуществлять прямой диалог практически независимо от социального статуса и местонахождения коммуникантов. В новую эпоху информационного общества доля хранимой, передаваемой и впоследствии интерпретируемой информации в сети Интернет становится все больше. То есть Интернет выступает как новое коммуникативное пространство с присущими ему особенностями течения коммуникативных процессов. Блогосфера, как часть коммуникативного пространства Интернет, требует междисциплинарного анализа, в частности, в силу следующих причин: 1. Блогосфера объединяет пользователей со всего мира, давая возможность межкультурной, массовой и межличностной коммуникации, а потому, исследуя блогосферу, можно изучить специфику этих видов коммуникации. 2. Участники коммуникации в блогосфере формируют общественное мнение, что с развитием компьютеризации и последующим распространением Интернет-технологий оказывает все большее влияние на общественную жизнь. 3. Происходит коммерциализация блогов, например, предприятия и политические организации создают свои блоги, предлагают платные услуги, с блогосферой связана так называемая «виртуальная экономика», денежные единицы которой конвертируют в национальные валюты государств, гражданами которых являются блоггеры. 4. Распространение случаев привлечения блоггеров к административной и уголовной ответственности свидетельствует о противоречии между неформальными нормами, которые применяются в блогосфере, и действующими правовыми нормами. Поэтому возникает необходимость изучения блогосферы и сети Интернет как коммуникативного пространства, в первую очередь для решения вышеназванных противоречий и регулирования обозначенных процессов. Объектом курсовой работы является блог как форма социальной коммуникации. Предмет исследования – коммуникативный аспект отечественной и зарубежной блогосферы. Цель курсовой работы – исследование коммуникативной эффективности англоязычной и русскоязычной блогосферы. Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи: 1. Дать определение понятиям «блог» и «блогосфера», изучить историю их развития. 2. Рассмотреть виды блогов в современном сетевом пространстве. 3. Обозначить особенности функционирования блога в контексте социальной коммуникации. 4. Определить критерии коммуникативной эффективности блогосферы. 5. Проанализировать коммуникативную эффективность популярных русскоязычных и зарубежных блогов. С целью изучения теоретических и практических аспектов исследования коммуникативной эффективности блогосферы были выбраны следующие научно-исследовательские методы: анализ научной литературы, в том числе – методы анализа, обобщения и систематизации данных, а также сопоставительный анализ. Практическая значимость исследования состоит в возможности использования анализируемых материалов в ходе чтения лекций по курсам «Социология интернета», «Социальные коммуникации». Эмпирические материалы, полученные в ходе исследования, могут в дальнейшем быть учтены при разработке блога. Структура исследования. Работа состоит из введения, двух глав, заключения, а также списка использованных источников.
Определение и история развития понятий «блог» и «блогосфера»
Блогер – пользователь блогов, зарегистрированный на любом сервисе блогов. В узком понимании блогером называют только создателей блогов, тех, кто оставляет записи в своем блоге, в отличие от читателей и комментаторов блогов [Rainie, 2005; Singer, 2005...
Открыть главуВиды блогов в современном сетевом пространстве
Довольно проблематично перечислить все виды блогов, которые существуют сегодня, потому что под этим понятием понимается много разного: от размышлений о политике на новостном сайте в видео-заметок с кругосветных путешествий или авторских рецептов с кр...
Открыть главуОсобенности функционирования блога в контексте социальной коммуникации
Мы рассматриваем блогосферу как социальную систему в традиции структурного функционализма, в том числе используя методологические принципы, разработанные Р. Мертоном. В данном случае идеи Р. Мертона полезные для нас тем, что они позволяют последовате...
Открыть главуКритерии коммуникативной эффективности блогосферы
Способность к предсказанию коммуникативной эффективности блога, а также оценка и анализ являются значимыми компонентами при данной работе. Подходов к определению коммуникационной эффективности много, но единого определения данного термина в современн...
Открыть главуОценка коммуникативной эффективности популярных русскоязычных и зарубежных блогов
В заключение главы рассмотрим основные методы, которые позволяют наглядно продемонстрировать эффективность использования блога, его экономическую целесообразность. Метод Робетра Скобла и Шелла Израэла. Скобл и Израэл предлагают оценить эффективность ...
Заключение
Рост объема блогосферы в течение последних десятилетий связан не только с распространением и ростом доступности необходимых для пользования им технических средств, но также с ростом социальной роли блогосферы в коммуникативных процессах, проходящих в сети Интернет и реализуемый только с помощью Интернет-технологий. Некоторые социологи указывают на то, что блогосфера стала еще одним пространством для развертывания общественных практик. Это связано, в первую очередь, с форматом коммуникации в блогосфере и широким доступом к участию в создании контента. Блогосфера является одновременно коммуникативным пространством и частью виртуальной реальности, созданной пользователями сети Интернет. Как часть сети Интернет блогосфера очень индивидуализированна, то есть дает возможность пользователям создать собственное представительство в виртуальной реальности, стать коммуникатором для определенной аудитории, а также удовлетворить свои потребности в самореализации и самовыражении. Некоторые исследователи блогосферы подчеркивают, что участие в жизни блогосферы позволяет ее пользователям самостоятельно выбирать источник информации, альтернативный традиционным средствам массовой коммуникации, и самим становиться источником информации. Таким образом, они основное назначение современной блогосферы видят в ее преобразовании в альтернативное средство массовой коммуникации и постепенное заимствование функции традиционных средств массовой коммуникации. Пользователи блогосферы в определенной степени (очевидно, что они не являются единственным ее носителем и источником формирования) формируют общественное мнение, которое распространяют за пределы блогосферы как и сами блогеры, так и представители традиционных средств массовой коммуникации. Таким образом, происходит смещение акцента с явных функций блогосферы на латентные. Блогосфера имеет следующие явные функции: экспрессивную, культурообразующую, функцию самореализации блогеров, информационную. Латентными функциями блогосферы являются: накопление социального капитала, формирование общественного мнения, испытание новых технологий воздействия, презентация социальных организаций. Основными дисфункциями блогосферы является профанация проблем, распространение дезинформации и нерегулируемость поведения блогеров правовыми нормами. Пользователи блогосферы образуют специфическую социальную структуру, систему стратификации, культуру. Измерением стратификации блоггеров является авторитетность, фиксирующие различные рейтинги по таким показателям, как, например, цитирование, посещение блога, количество читателей. По нашему мнению для целесообразной оценки эффективности необходим именно комплексный учет всех параметров и характеристик блога. Известно, что в условиях растущей конкуренции для привлечения аудитории блогерам необходимо совершенствовать свою политику продвижения, учитывая факторы распознаваемости, привлекательности, запоминаемости и агитационной силы публикаций.
Список литературы
Бурдье П. Формы капитала // Экономическая социология. – 2002. – Т. 3. – № 5. – С. 60–75. Личность и межличностное взаимодействие в сети Internet. Блоги: новая реальность/ под ред. В. Л. Волохонского, Ю. Е. Зайцевой, М. М. Соколова. – СПб.: Изд-во СПбГУ, 2006. – 195 с. Кастельс М. Информационная эпоха: экономика, общество и культура: пер. с англ. – М.: ГУВШЭ, 2000. – 608 c. Кутюгин Д. И. Интернет как коммуникативное пространство информационного общества: дис. … канд. социолог. наук: 22.00.04. – М., 2009. – 171 с. Мак-Люен М. Галактика Гутенберга: пер. с англ. – К.: Ника-Центр, 2008. – 387 с. Мак-Люэн М. Понимание медиа: пер. с англ. – М.: «КАНОН-пресс-Ц», 2003. – 464 с. Маркетинговые коммуникации [Электронный ресурс]. – URL: http://www.marketch.ru/marketing_dictionary/marketing_terms_k/marketing_communication/ Мертон Р. Социальная теория и социальная структура (фрагменты). – К.: Ин-т социол., 1996. – 112 с. Мертон Р. Явные и латентные функции // Американская социологическая мысль: Тексты. – М.: Изд-во МГУ, 1994. – 263 с. Навзайкин А. Н. Как оценить эффективность рекламы [Электронный ресурс]. – URL: http://www.nazaykin.ru/AD/effect/factory.htm Переслегин С. Социопиктографический анализ. – СПб.: Corvus, 2009. – 38 с. Пирогова Ю. К. Критерии оценки коммуникативной эффективности рекламы. Семиотика и лингвистика. – М.: Изд. Дом Гребенникова, 2014. – 227 с. Рекламный текст: семиотика и лингвистика / под ред. Ю. К. Пироговой, П. Б. Паршина. – М.: Изд. Дом Гребенникова, 2000. – 150 с. Boyd D. M. Ellison N. B. Social Network Sites: Definition, History,and Scholarship // Journal of Computer-Mediated Communication. – 2008. – № 13. – Р. 210–230. Bruns A., Kirchhoff L., Nicolai T. Investigating the Impact of the Blogosphere: Using PageRank to Determine the Distribution of Attention [Электронный ресурс]. – URL: http://www.alexandria.unisg.ch/EXPORT/DL/38960.pdf Castells M. The New Public Sphere: Global Civil Society, Communication Networks, and Global Governance // The ANNALS of the American Academy of Political and Social Science. – 2008. – Vol. 616, No. 1. – P. 78–93. Gillett J. Internet Web Logs as Cultural Resistance: A Study of the SARS Arts Project //Journal of Communication Inquiry. – 2007. – Vol. 31, No. 1. – P. 28–43. Forrester Research [Электронный ресурс]. – URL: https://go.forrester.com/ Karpf D. Blogosphere research: a mixed-methods approach to rapidly changing systems // IEEE Intelligent System. – 2009. – № 24 (5). – P. 67–70. Webb L. M., Wang Y. Techniques for Analyzing Blogs and Micro-Blogs. – Hershey: IGI Global, 2013. – 22 p. Rainie L. The State of Blogging [Электронный ресурс]. – URL: www.pewinternet.org/pdfs/PIP_blogging_data.pdf Robinson S. The mission of the j-blog // Journalism. – 2006. – Vol. 7, No. 1. – P. 65–83. Singer J.B. The political j-blogger. ‘Normalizing’ a new media form to fit old norms and practices // Journalism. – 2005. – Vol. 6, No. 2. – P. 173–198. Tremayne M. News Websites as Gated Cybercommunities // Convergence: The International Journal of Research into New Media Technologies. – 2005. – Vol. 11, No. 3. – P. 28–39.
