Классификация Product Placement

Анализ научной литературы показал, что Product Placement обладает несколькими видами. Так, можно определить следующие виды Product Placement.
1. Игровой вид Product Placement. Игровой вид является одним из самых актуальных и востребованных. Данный подход подразумевает, что герой или героиня непосредственно взаимодействуют с конкретным продуктом, что в дальнейшем развивает сюжет.
2. Вербальный вид Product Placement. Вербальный вид в свою очередь разделен на несколько подвидов – неустный и устный.
В первом случае (неустный подвид) Product Placement означает звук, относящийся к уникальному рингтону, мелодии или музыкальному сопровождению какой-то конкретной компании (например, звук сообщения телефона IPhone). Сейчас этот подвид Product Placement практически не используется.
Во втором случае (устный подвид), подразумевается, что во время диалога или фразы происходит упоминание рекламируемого продукта или компании.
3. Визуальный вид Product Placement. подразумевает, что логотип, услуга или продукт компании изображены непосредственно в ток-шоу, картине кино или любой другой площадке.
Обычно визуальный вид размещает товары бренда невзначай или делая их частью бытовой жизни героев (рисунок).
Рисунок 1 – Пример Визуального Product Placement в сериале «Друзья».
Дополнительно исследователи предложили еще одну классификацию Product Placement

. Данная классификация подразделяет способы размещения и действия товара в кадре.
1. Продукт или бренд используются героями. Данный вид подразумевает, что продукт в обязательном порядке является частью быта персонажей и активно используется им в кадре. Например, данный тип актуален для таких видов продуктов как – различная техника (телефоны, ноутбуки, планшеты, игровые приставки), продукты пищевой промышленности (конфеты, напитки, жвачки), банковские продукты (кредитные карты).
Рисунок 2 – Пример использования героем техники (телефона) в кадре, сериал «Холлиокс».
Товар, являющийся объектом Product placement в данном случае, может использоваться главным героем и неоднократно демонстрироваться на экране, о нем могут говорить, а также он может обыгрываться в какой-либо форме.
2. Продукт или бренд видны четко, но не используются героями. Данный вид схож с ранее описанным тем, что продукт также появляется в кадре. Однако отличительной чертой является то, что в отличие от первого вида, герой никак не взаимодействует с рекламируемым продуктом.
Рисунок 3 – Пример размещения продукта без взаимодействия с ним героя в фильме «Сияние».
3