Кабинетные исследования

Для выявления данных по рынку жилой недвижимости автор будет задействовать маркетинговые исследования. В теоретической части работы разберем какие существуют типы и виды маркетинговых исследований.
В научных трудах разделяют два основных вида маркетинговых исследований, это количественные и качественные. Количественные методы служат для выявления количественных закономерностей за счет опроса большого количества людей.
Качественные исследования выявляют качественные закономерности, это эмоциональные составляющие выбора, подсознательные предпочтения людей.
Так как в исследовании будет задействованы только кабинетные исследования, рассмотрим их более подробно. Кабинетными называют исследования вторичных источников (журналов, газет, интернета). Данная информация уже существует. В основном их разделяют на внутренние и внешние источники. Внутренние – это отчеты компании, коммерческие документы, бухгалтерские отчеты и т.д. Внешние – это периодические издания, журналы, газеты.
Кабинетные исследования могут быть как основным, так и вспомогательным инструментом маркетинговых исследований. Данный вид исследования часто используют для оценки инвестиционного потенциала проекта

. Также используют при построении прогнозных моделей, прогноза плана продаж, оборота. Данные показатели позволяют разработать бизнес-план определенных проектов.
Составим список задач, которые можно решить с помощью кабинетных исследований:
- анализ потенциала рынка;
- динамика роста рынка;
- прогноз спроса и предложения;
- выявление факторов выбора определенных товаров;
- структура спроса;
- особенности рынка;
- тенденции, перспективы рынка;
- анализ партнеров/поставщиков;
- оценка рыночной конкуренции;
- изучение дистрибуции;
- анализ каналов продвижения продуктов;
- анализ ассортимента и цены;
- анализ товаров-заменителей;
- изучение юридических и политических факторов макросреды компании;
- оценка барьеров входа и выхода на рынок;
- действенные модели.
Рассмотрим основные источники информации для данного вида маркетинговых исследований:
- периодические издания;
- внутренняя документация компании (устав, бухгалтерская и финансовая отчетность, корпоративная стратегия);
- средства массовой информации;
- аналитические отчеты консалтинговых компаний;
- законодательные акты;
- законы;
- конституция;
- базы данных;
- сайты средств массовой информации;
- сайты компаний;
- новостные сайты;
- сайты министерств;
- данные производственных объединений;
- аналитика местной администрации;
- аналитические отчеты некоммерческие организаций и партнерств;
- данные государственной статистики;
- данные заказчика маркетинговых исследований.
Составленный материал структурируется и анализируется