История становления бренда «Coca-Cola»

Безусловно, бренд Coca-Cola – один из самых узнаваемых в мире. Его популярность выросла за счет рекламы и маркетинговых изобретений.
Компания имеет более чем 140-летнюю историю. Она началась с приготовления сиропа на основе листьев коки и ореха дерева колы Д.С. Пембертоном. Бывший военный, по профессии фармацевт, Пербертон сильно страдал от боли от ранений. В качестве обезболивающего в то время использовали морфий, привыкание к которому развивалось стремительно. Чтобы избавиться от морфиновой зависимости Пембертон и изобрел данный сироп. Кокаин исчезает из состава лишь в 1905 году.[15]
Название и товарный знак напитку были придуманы бухгалтером фирмы Пембертона Ф.Робинсоном. В 1886 году сироп запатентовали в качестве лекарственного средства и стали продавать через «Аптеку Джекобса».
На старте продаж напиток не пользовался большой популярностью, однако введение сухого закона и изменение рецептуры (использование содовой вместо воды) способствовали значительному росту продаж.
В дальнейшем компанией владеет аптекарь А.Г. Кендлер. Он полностью закрывает аптечный бизнес и посвящает свое время развитию бренда Coca-Cola. Совместно с партнерами Кендлер учреждает компанию The Coca-Cola Company, совершенствует рецептуру и значительно увеличивает срок годности напитка.
В 1893 году происходит регистрация товарного знака Coca-Cola, а позднее в качестве товарного знака также будет зарегистрирована знаменитая бутылка Coca-Cola. В этом же году другой фармацевт К. Брэдхэм пытается повторить успех Coca-Cola и создает укрепляющий и поднимающий настроение напиток, который через пять лет станет известным под именем Pepsi-Cola.
В 1894 году в Далласе открывается первый полноценный завод по производству сиропа, а в 1895 году такие заводы открываются в Чикаго и Лос-Анджелесе

. В этом же году напиток начинают продавать не только на разлив, но и в бутылках, что увеличивает продажи в десятки раз.[16]
В 1899 году Б.Ф.Томас и Д.Б. Уайтхэд выкупают у Кендлера права на розлив и продажу Coca-Cola, однако оставляя за ним право на производство сиропа. Боттлеры строят два завода, которые практически моментально начинают работать на полной загрузке. Томас и Уайтхэд привлекают сторонний капитал и расширяют сеть предприятий-боттлеров. Именно этот шаг и положил начало всемирной сети боттлеров, предопределив структуру компании в целом.
Через 20 лет владельцами The Coca-Cola Company становятся банкир Э. Вудрафф и его партнеры. Акции компании поступают в продажу на фондовой бирже в Нью-Йорке. В это же время Coca-Cola преодолевает границы, и заводы по розливу напитка появляются на Кубе, в Пуэрто-Рико, на Гуаме, Филиппинах и во Франции.
В 1923 году президентом компании становится Р.У. Вудрафф, который будет возглавлять компанию следующие 60 лет. Именно Вудрафф инициирует создание и закрепление стандартов качества и нормативов в производстве, внедрит многие принципы продажи напитка и в несколько раз увеличит бюджет на продвижение бренда. В это же время появляются холодильник с верхней крышкой и автоматы, смешивающие сироп и содовую.
Однако главное достижение Вудраффа – сильная экспансия на международный рынок. Вудрафф создает отдел внешнеторговых операций, а в 1930 году выделяет его в самостоятельную компанию The Coca-Cola Export Corporation. К началу Второй мировой войны в мире насчитывается уже 44 завода-боттлера. [17]
В 1928 году Coca-Cola выступает официальным напитком Олимпийских игр и становится их постоянным партнером. В 1960 году получает права на выпуст напитка Fanta, и затем создает Sprite