История рекламной обложки на примере журнала VOGUE
Зарегистрируйся в два клика и получи неограниченный доступ к материалам,а также
промокод
на новый заказ в Автор24. Это бесплатно.
Введение
Медиаиндустрия в настоящее время находится в состоянии потрясений. С одной стороны, традиционные медиа-компании, особенно газеты, сталкиваются с проблемами, связанными с сокращением читательской аудитории и связанной с этой потерей доходов от рекламы. В то же время новые средства массовой информации, особенно те, что находятся в сети, вызывают интерес благодаря своей способности привлекать большое количество пользователей. Рекламодатели следят за этими пользователями и используют точную информацию об их целевой аудитории. Это отражает феномен целевой рекламы, когда рекламодатели выбирают, к каким потребителям обращаться, на основе их демонстрации, местоположения или покупательского профиля. Однако это явление не ново, и оно не ограничивается электронными СМИ. Информационные компании собирали информацию о потребителях на протяжении десятилетий. Интересно, что все обложки женских модных журналов в чем-то похожи. Они используют похожие знаковые шрифты, приглушенные цвета, красивые фотографии и общий макет с большим заголовком, изображением в качестве фокуса и текстом вокруг изображения. «Журнал Vogue - золотой стандарт всех журналов, ориентированных на стильных и изысканных женщин». В настоящем исследовании мы выясним почему Vogue является самым узнаваемым и успешным модным журналом в мире и чем отличаются их обложки и стиль от других модных журналов. В нем будут сравниваться сходства и различия между Vogue и другими модными журналами. Это исследование позволит сузить круг вопросов, которые делает Vogue по-другому и как это положительно повлияло на их успех в журнальной индустрии. Vogue очень успешно привлекает свою аудиторию, что приводит к постоянному росту числа читателей. Многие журналы женской моды, такие как Elle, Harper’s Bazaar, Vanity Fair и Marie Claire, ориентированы на ту же аудиторию, что и Vogue, но не произвели такого же впечатления. Актуальность настоящего исследования обусловлена тем, что индустрия печатных журналов приходит в упадок, поэтому каждый цент, вложенный в производство, должен быть тщательно продуман, чтобы максимизировать прибыль. Печатные журналы могут страдать, но эти журналы все еще просматриваются в Интернете. По мере роста индустрии цифровых журналов, как никогда важно, чтобы напечатанные обложки привлекали внимание и продавались. Печатная обложка журнала влияет на вероятность того, что клиенты ее купят, поэтому в процессе разработки нужно учитывать аудиторию. В творчестве и композиции должна быть сила, чтобы привлекать внимание и рассказывать историю. Цвета, шрифты, обложки и стиль журнала также играют роль в привлечении внимания читателя и привлечении кого-то к покупке журнала. Это исследование заинтересует дизайнеров обложек журналов, потому что покажет им, какие методы работают и, в частности, для какой аудитории. Разобравшись, как привлечь внимание читателей, журнальная индустрия сможет сохранить свое значение и продолжать быть успешными в ближайшие десятилетия. Объект исследования – журнал VOGUE. Предмет исследования – история развития обложки журнала VOGUE. Цель работы – изучить историю становления и развития рекламной обложки на примере журнала VOGUE. Для достижения этой цели необходимо решить следующие задачи: 1. изучить историю развития журнала Vogue; 2. дать характеристику составляющим обложек журнала; 3. проанализировать самые знаменитые обложки журнала и выявить в чем их особенность с учетом исторического периода их публикации. Цель исследования определила выбор методов анализа. Методология курсовой работы основана на принципах историзма и научной объективности как необходимых атрибутов исследования. Исследование для курсовой работы было основано на обзоре литературы по различным статьям, газетам, академическим журналам и книгам по этому вопросу основано как на первичных, так и на вторичных источниках. Первичным источником исследования является журнал VOGUE. Вторичные источники обзора литературы варьируются от ряда различных академических баз данных, до обзоров статей. Их можно найти как на русском, так и на иностранных языках. Все источники можно найти в разделе библиографии в конце курсовой работы. Исследование была построена на общем описании контекста темы и представлении теоретической основы некоторых идей, использованных в работе. Анализ в следующем разделе оценивает вопросы исследования, перечисленные ранее, и завершается работа некоторыми выводами относительно исследования. Теоретическую и методологическую основу исследования составляют труды зарубежных и отечественных авторов по вопросам нашей исследовательской работы. Структура курсовой работы подчинена решению цели и задач исследования состоит из Введения, двух глав с подпунктами, Заключения и Списка использованных источников.
Роль обложки глянцевого журнала
Хотя большой вклад журналов в развитие культуры и популярных тенденций сегодня широко признан, отрасль не всегда имела влияние. Из-за значительных затрат, связанных с печатью и рассылкой публикаций, журналы изначально ориентировались только на регион...
Открыть главуИстория развития и становления журнала Vogue
Vogue является влиятельным американским журналом о моде и стиле жизни. Он был основан в 1892 году как еженедельный светский журнал, созданный Артуром Болдуином Тернуром для социальной элиты Нью-Йорка и освещающий новости местной социальной жизни, тра...
Легендарные обложки VOGUE
Обложка журнала может многое сказать о публикации: эстетика, аудитория, категория. Она также много говорит о времени, в течение которого был опубликован журнал. Vogue стал двигателем восприятия моды как истинного вида искусства и внес большой вклад в...
Открыть главуЗаключение
Перед началом исследования мы поставили перед собой следующую цель: изучить историю становления и развития рекламной обложки на примере журнала VOGUE. Для достижения поставленной цели, мы выполнили все исследовательские задачи, и пришли к следующим выводам. Vogue остается успешным спустя более ста лет, потому что редакторы и дизайнеры постоянно усовершенствуют свои обложки. Изучая примеры фотографии, типографики, цвета и того, как все они работают вместе, чтобы создать последовательную и культовую обложку, мы видим, что Vogue действительно преуспевает в этом. Vogue тщательно спланирован, чтобы не только соответствовать предыдущим выпускам, но и учитывать нынешний и будущий стили, являясь лидером и законодателем мод для других журналов. Это не только означает, что они заранее предсказывают модные тенденции, но и создали империю журналов, тщательно брендированных. Vogue может охватить очень широкую аудиторию и, следовательно, может охватывать большую территорию. Читателей привлекает узнаваемый брендинг, и они знают, даже не открывая журнал, что они могут рассчитывать на качество и постоянство каждый месяц. Vogue стал самым узнаваемым и культовым журналом женской моды в мире благодаря тщательно продуманным обложкам и уникальному, но последовательному дизайну. Проанализировав самые культовые обложки журнала начиная с обложки 1932 года, для которой впервые была использована цветная фотография мы можем прийти к выводу, что самые продаваемые обложки, которые впоследствии вошли в историю журнала ознаменую с собой ту или эпоху или событие / движение (например, борьба с расовой дискриминацией, эпоха моделей, борьба за гендерное равноправие и т.д.) или являются коллаборациями с культовыми личностями (например, с королевской семьей Великобритании). Так журнал преуспевает в привлечении внимания своей аудитории уже на протяжении более ста лет.
Список литературы
Копнина, Г.А. Мир согласно "Vogue": роль культуры в международных модных журналах, диалектическая антропология. 2007, 31 (4), с. 363-381. Макспадден, К. Теперь у вас меньше внимания, чем у золотой рыбки. Время. 2015. [Электронный источник]. Режим доступа: http://time.com/3858309/attention-spans-goldfish/. (Дата обращения: 01.06.2021) Acebedo, E. A guide on how to design a magazine cover that will stand out. 2013. [Электронный источник] Режим доступа: http://naldzgraphics.net/design-2/how-to-design-magazine-cover/ (Дата обращения:31.05.2021). Barry, B. (Re)Fashioning Masculinity: Social Identity and Context in Men’s Hybrid Masculinities through Dress. Tilburg University Press. 2018. [Электронный источник] Режим доступа: https://journals-sagepub-com.tilburguniversity.idm.oclc.org/doi/pdf/10.1177/0891243218774495 (Дата обращения: 2.06.2021) Becker, H.S. Outsiders: studies in the sociology of deviance. 1963. Beverly Johnson // Vogue. [Электронный источник] Режим доступа: http://www.vogue.com/slideshow/model/beverly-johnson (Дата обращения: 2.06.2021) Blommaert, J. Why has Cultural Marxism become the enemy? // Digital Magazine. 2019. [Электронный источник] Режим доступа: https://www.diggitmagazine.com/column/why-has-cultural-marxism-become-enemy (Дата обращения: 2.06.2021) Buttrose, I. & Joye, P. What makes magazine covers successful and what makes them flop? 2011 July. [Электронный источник] Режим доступа: http://channelnine.ninemsn.com.au/Blog.aspx?&blo-gentryid=948889&showcomments=true (Дата обращения:31.05.2021). Caroline, D. 2013. What makes a best-selling magazine cover? 2013. [Электронный источник] Режим доступа: http:// www.divinecaroline.com/entertainment/what-makes-best-selling-magazine-cov-er?page=3 (Дата обращения:31.05.2021). Cover browser: Vogue. [Электронный источник] Режим доступа: http://www.coverbrowser.com/covers/vogue (Дата обращения: 1.06.2021). Diamond, A. Let's talk about it: Diversity in fashion. Manrepeller, 28 October, 2015. http://www.manrepeller.com/2015/10/diversity-in-fashion.html (Дата обращения: 29.05.2021). Esfahani Smith, E. The Early Years of Vogue Magazine. acculterated.com. June 26, 2013. Fashion Model Directory. 2013 September. [Электронный источник] Режим доступа: http://www.fashionmodel-directory.com/magazines/vogue-usa/ (Дата обращения:31.05.2021). Fashion’s familiar faces: The women who have most often graced the cover of Vogue. 2012. [Электронный источник] Режим доступа: http://www.vogue.com/magazine/article/fashions-familiar-fac-es-the-women-who-have-most-often-graced-the-cover-of-vogue/#1 (Дата обращения: 1.06.2021). Glamour. Anna Wintour talks about the Kimye Vogue cover. Glamour UK. [Электронный источник] Режим доступа: https://www.glamourmagazine.co.uk/article/kim-kardashian-kanye-west-vogue-april-cover-photos (Дата обращения: 2.06.2021) Harry Styles' groundbreaking U.S. Vogue cover a sell-out hit. [Электронный источник] Режим доступа: https://www.music-news.com/news/UK/136488/Harry-Styles-groundbreaking-U-S-Vogue-cover-a-sell-out-hit (Дата обращения: 2.06.2021) History of the invincible Vogue. 2012. [Электронный источник] Режим доступа: http://serenitystitchworks.com/art-and-design-information/history-of-the-invincible-vogue-magazine/ (Дата обращения:31.05.2021). Kanzanjian, D. Vogue, the covers. New York, NY, Abrams. 2011. Kotalik, C. Vogue media plan & case review. 2011 August. [Электронный источник] Режим доступа: / http://s3im- ages.coroflot.com/user_files/individual_files/437102_0bIXQmuVT8hsOasq8hutqEYUg.pdf (Дата обращения: 1.06.2021). Labarre, S. Seeing fashion history, by reducing 130 years of Vogue into colors. 2012 May. [Электронный источник] Режим доступа: http://www.fastcodesign.com/1669917/seeing-fashion-history-by-reducing-130-years-of-vogue-into-colors#4 (Дата обращения:31.05.2021). Loveridge, R. 5 tips for successful magazine covers. 2013 September. [Электронный источник] Режим доступа: http://mcmurrytmg.com/articles/5-tips-successful-magazine-covers (Дата обращения:30.05.2021). Mavrody, N. Gisele Bünchen covers Vogue Brazil’s June 2013 ‘body issue’. 2013 May. [Электронный источник] Режим доступа: http://www.thefashionspot.com/buzz-news/forum-buzz/300831-gisele- bundchen-vogue-brazil-cover-june-2013/ (Дата обращения: 2.06.2021) Oloizia, J. The 10 Most Groundbreaking Covers in the History of Vogue // T Magazine. [Электронный источник] Режим доступа: https://tmagazine.blogs.nytimes.com/2014/08/21/vogue-magazine-list-10-most-groundbreaking-covers-in-the-history-of-vogue/?_r=0 (Дата обращения: 2.06.2021) Porter, C. The great divide // The Guardian. 2002, January 26 [Электронный источник] Режим доступа: https://www.theguardian.com/lifeandstyle/2002/jan/26/fashion (Дата обращения: 2.06.2021) Schlosser, K. Anna Wintour on that Kim and Kanye Vogue cover: Tasteful gets 'boring'. [Электронный источник] Режим доступа: https://web.archive.org/web/20150728003147/https://www.today.com/style/anna-wintour-kim-kanye-vogue-cover-tasteful-gets-boring-1D80302218 (Дата обращения: 2.06.2021) The September Issue (2009). [Электронный источник] Режим доступа: https://www.boxofficemojo.com/title/tt1331025/ (Дата обращения:31.05.2021). Vogue prints its first full-color photographic cover. 2013. [Электронный источник] Режим доступа: http://www. condenast.com/about-us/heritage/1932/vogue-prints-its-first-full-color-photographic-cover (Дата обращения:31.05.2021). Whitehead, J. Harry Styles becomes first man to appear solo in cover of Vogue. November 13, 2020. [Электронный источник] Режим доступа: https://www.independent.co.uk/life-style/fashion/harry-styles-vogue-us-cover-december-gucci-b1722590.html (Дата обращения: 2.06.2021)
