Исследование влияния неэтичной телевизионной рекламы на современную молодежь

Для того, чтобы произвести оценку воздействия и влияния неэтичной рекламы, транслируемой по телевидению на современную молодежь автором был проведен опрос. С этой целью была разработана анкета, в состав которой вошло 7 вопросов, касающихся отношения людей к просмотренной рекламе, в которой не соблюдены принципы и критерии этичности. В исследовании приняло участие 30 респондентов, возрастом от 24 до 27 лет. Следует отметить, что все респонденты имеют высшее оконченное образование и на момент проведения опроса все оказываются профессионально занятыми.
Проблема исследования заключается главным образом в том, что реклама на телевидении является безусловно, полезной вещью для рекламодателя, однако, в то же время, она может оказывать пагубное воздействие на здоровье и психику современной молодежи, а последующее развитие и распространение неэтичной рекламы может привести к тем или иным негативным социальным преобразованиям общества.
В рамках настоящего исследования был осуществлен подбор рекламных роликов, транслируемых по телевидению, которые не совпадали с критериями этичности. Всего было подобрано 5 таких рекламных роликов, которые представляют собой прямую рекламу на телевидении, то есть представлены в соответствующих рекламных блоках.
Оценка влияния неэтичной рекламы на современную молодежь оценивалась по такой шкале, как: положительное, нейтральное, отрицательное влияние.
В качестве гипотезы исследования было выдвинуто предположение о том, что неэтичная реклама, транслируемая на телевидении, оказывает пагубное влияние на современную молодежь, поэтому большая часть современных молодых людей, оценивает ее, как негативную.
Результаты проведенного опроса и их последующая интерпретация представлены в следующем параграфе настоящего исследования.
Так, по каждому из вопросов разработанной анкеты составлена таблица или диаграмма со средними значениями по выборке. Представим описание полученных результатов.
Итак, первый вопрос предложенной респондентам анкеты предполагал выяснение того, считают ли они просмотренные рекламные видеоролики неэтичными. По результатам распределения ответов на данный вопрос было выяснено следующее (табл. 1).
Таблица 1
Распределение ответов на вопрос «Считаете ли Вы просмотренную рекламу неэтичной?»
Варианты ответов
Да Нет Затрудняюсь ответить
Кол-во респондентов 27 2 1
% соотношение 90 % 6,7 % 3,3 %
Как свидетельствуют данные, представленные в таблице, 27 опрошенных молодых людей указали на категоричную неэтичность просмотренной рекламы, 2 человека отметили, что данная реклама, по их мнению, не является неэтичной и один респондент затруднился ответить на данный вопрос

. В целом, такие показатели подтверждают то, что подбор неэтичных рекламных роликов, транслируемых по телевидению, был осуществлен грамотно и в соответствии с правильно подобранными критериями.
Второй вопрос анкеты предполагал выяснение того, к каким по мнению респондентам социальным последствиям может привести последующее распространение такой неэтичной рекламы.
Таблица 2
Распределение ответов на вопрос «К каким на Ваш взгляд, социальным последствиям может привести последующее распространение подобной рекламы?»
Варианты ответов Кол-во респондентов % соотношение
- ухудшение состояния экономики - -
- безразличие к судьбам людей 19 35,8 %
- падение культуры 21 39,7 %
- деградация человека 13 24,5 %
- расширение кругозора потребителей рекламы - -
Поскольку в рамках данного вопроса респонденты могли выбрать 2 варианта ответов, то полученные данные позволяют сказать следующее: 39,7 % опрошенных респондентов отметили, что такого рода реклама может приводить к падению культуры в целом; еще 35,8 % опрошенных указали, что такая неэтичная реклама способствует безразличному отношению к судьбам людей; другие 24,5 % опрошенных выразили свое мнение по поводу того, что такая реклама приводит к деградации человека в целом.
Так, на основании полученных данных по данному вопросу можно сказать о том, что неэтичная реклама оказывает негативное влияние как на отдельного человека, так и на общество в целом и приводит к безразличному отношению к судьбам и проблемам окружающих людей, порождает одиночество, способствует падению культурного уровня населения, а также при длительном воздействии может обуславливать деградацию человека в целом.
Следующий вопрос разработанной анкеты предполагал выяснение того, влияет ли просмотренная респондентами реклама на человека, как на личность. В результате подсчета полученных данных были получены следующие показатели (рис. 1).
Рисунок 1 – Распределение ответов на вопрос «Как Вы считаете, влияет ли просмотренная Вами реклама на человека, как на личность?»
Данные, изображенные на рисунке, позволяют сказать о том, что по мнению 24 опрошенных молодых людей просмотренная ими неэтичная реклама оказывает безусловное влияние на человека, как на личность. Другие 4 человека отметили, что просмотренная ими реклама ни коем образом не влияет на человека, как на личность. И остальные два человека затруднились ответить на данный вопрос.
Далее представим распределение ответов на вопрос о том, может ли такого рода неэтичная реклама, транслируемая по телевидению, по мнению опрошенных респондентов оказывать отрицательное воздействие на их психику или здоровье