Исследование особенностей политической рекламы о США-х годов

Политическая реклама в США существует уже давно. Еще до принятия Декларации независимости в Америке появились первые формы политической рекламы, развивавшиеся в качестве средств массовой информации, особенно газет. По мере дальнейшего развития демократических институтов в Соединенных Штатах совершенствовались методы и приемы политической пропаганды, особенно во время избирательных кампаний. В результате политическая реклама на нынешнем этапе начала играть несравненно более важную роль в американских избирательных кампаниях на всех уровнях. К 1990-м годам Соединенные Штаты накопили такой большой опыт в политической рекламе, что пришло время проанализировать и обобщить его.
Тема исследования имеет не только научное, но и политическое значение. Опыт американских избирательных кампаний может потребоваться российским специалистам в области политической коммуникации, которые в последнее время начали доминировать в этой политической сфере. Американский, а не европейский опыт кажется полезным. Дело в том, что внутриполитические отношения в США с момента обретения независимости развивались более динамично, чем в Европе, что способствовало быстрому развитию предвыборной кампании и методов предвыборной агитации. Во-вторых, американский опыт политической борьбы сформировался в период становления и развития демократических институтов власти и впитал в себя основные демократические принципы. В то время, когда государства формализовали свой статус государства, на их территории жили люди, объединенные в общины, интересы которых не могли игнорироваться политиками. Американская политическая реклама в той или иной форме была направлена на народ (вспомните "Отцов-основателей" и их агитацию за единое государство и принятие федеральной конституции), и именно это делает американский опыт в политике особенно ценным продвижением для формирования демократического строя в России.
Следует отметить, что в нашей работе мы будем ссылаться на опыт президентских и губернаторских выборов в Соединенных Штатах, поскольку именно в процессе президентских и губернаторских кампаний концентрация стимулирующих факторов становится наиболее яркой и очевидной

. Кроме того, губернаторские и президентские выборы являются звеном в цепи: для многих американских политиков победа губернатора-это большой шаг к победе президента.
В своей работе «Air Wars: Television Advertising in Election Campaigns 1952-1996» Д.Уэст также дает ретроспективный анализ президентских выборов, выборов в сенат и палату представителей. Двигаясь в исследовании от рекламы Д.Эйзенхауэра к рекламе Дж.Буша и последним роликам предвыборной кампании 1996 года, Уэст внимательно изучает механизм использования кандидатами телевизионной рекламы для воздействия на избирателей и победы на выборах.
Анализируя рекламу в различных контекстах кампаний, Уэст показывает, что не все объявления дают одинаковые результаты. Одна и та же рекламная кампания может иметь разные последствия в зависимости от того, как на нее реагирует противник, как на нее реагируют средства массовой информации или как часто действие появляется в эфире. Запад подчеркивает важность новых технологий для избирательных кампаний, таких как реклама в Интернете или реклама позиций кандидата по определенным актуальным темам (пропагандистская реклама).
Работа была бы неполной без учета мнений тех людей, которые непосредственно занимаются подготовкой имиджа известных политиков. Одним из таких рекламных консультантов президента Б.Клинтона был Д.Моррис, автор книги «Behind the Oval Office». В ней он детально останавливается на том, как разрабатывалась предвыборная стратегия Клинтона, какие скрытые рычаги воздействия на электорат оказались особенно эффективны, а также раскрывает малоизвестную сторону политической жизни президента.
Вопросы, связанные с ролью СМИ и, особенно, телевидения во время предвыборных президентских кампаний, поднимались в работах Г.С.О ганова, В.П.Федорова, Э.А.Иваняна