Исследование конкурентоспособности продукции предприятия
Зарегистрируйся в два клика и получи неограниченный доступ к материалам,а также
промокод
на новый заказ в Автор24. Это бесплатно.
Введение
Рост эффективности производственной компании сегодня выступает одной из важных задач. Важная роль в ее решении отведена росту конкурентоспособности продукции. Компании сложно достичь коммерческого успеха на рынке, удержать ее позиции и преимущества в условиях обостряющейся конкуренции, поэтому важной часть успеха является конкурентоспособность и её повышение, конечно, сегодня маркетинговые коммуникации способны привлечь внимание со стороны клиентов, а их недостаток ведет к отсутствию знаний о компании и спектре её услуг, но конкурентоспособность компании – это один из важных факторов. Конкурентоспособность продукции является показателем привлекательности для потребителей, соответствие их ожиданиям в течение конкретного периода времени. Успех продукции на рынке обеспечивают рост совершения приобретений клиентами компании относительно продукции-аналогов компаний-конкурентов. Численность клиентов, выбравших продукцию конкретной компании сегодня выступает как объективная характеристикой удовлетворения потребностей этих клиентов конкретной продукцией относительно иной компании. Поэтому конкурентоспособность продукции (услуги) является компонентом конкурентоспособности компании в целом. Актуальность выбранной темы заключается в том, что в условиях обостряющейся конкурентной борьбы важно исследовать конкурентоспособность продукции, чтобы повышать благосостояние компании. Объект исследования – продукция компании АО «Гамбит». Предмет исследования – это конкурентные преимущества продукции АО «Гамбит». Цель исследования – проанализировать конкурентоспособность продукции АО «Гамбит» относительно конкурентов в регионе. В рамках обозначенной цели в данной работе необходимо решить такие задачи: Рассмотреть конкурентоспособность товаров: сущность, цели, задачи, направления исследования. Осуществить обобщающий анализ методик оценки конкурентоспособности товаров. Рассмотреть информационное обеспечение исследования конкурентоспособности товаров. Рассмотреть организационно-экономическую характеристику предприятия АО «Гамбит». Провести анализ факторов конкурентоспособности продукции на предприятии АО «Гамбит». Провести обобщающую оценку конкурентоспособности продукции предприятия АО «Гамбит». Теоретической базой для написания работы выступили работы таких авторов как Р.Р. Галяутдинов, Е.П. Голубкова, Т.Г. Виноградова, Я.И. Семилетова и иных, а также ГОСТы.
Конкурентоспособность товаров: сущность, цели, задачи, направления исследования
Весомый вклад в исследование теоретико-методологических основ конкуренции внесли такие исследователи как М. Портер, Р.А. Фатхутдинов, И.М. Лифиц, А.Л. Карпов, А. В. Плясунков и др. В их исследованиях они раскрыли содержание и специфику формирования к...
Открыть главуОбобщающий анализ методик оценки конкурентоспособности товаров
В практической деятельности есть много методов оценки конкурентоспособности продукции, т.к. без этого сложно повысить конкурентоспособность компании, которая зависит от объема продаж, соответственно, выручки и величины прибыли конкретной компании. Сх...
Открыть главуИнформационное обеспечение исследования конкурентоспособности товаров
В зависимости от обозначенных задач перед компанией сбор данных может осуществляться отличными методами: Статистические данные (внутренние о собственной продукции, внешние о товарах конкурентов или товарах-аналогах) [35]; Официальные сайты [33]; Соци...
Открыть главуАнализ факторов конкурентоспособности продукции на предприятии
Рассмотрим основных конкурентов АО «Гамбит» в России, которые представлены на рисунке 15. Рисунок 15 – Основные конкуренты АО «Гамбит» Основным конкурентом АО «Гамбит» является ОАО «Уралхимпласт», выручка которого равна 1 554 750 тыс. руб. и составля...
Открыть главуОбобщающая оценка конкурентоспособности продукции предприятия
На основании методики интегральной оценки в качестве двух основных параметров конкурентоспособности продукции выступает цена и качество. Качество оценивается потребителями по таким факторам: Ассортимент продукции; Количество брака в готовой продукции...
Открыть главуЗаключение
В данной работе рассматривается конкурентоспособность продукции, осуществляется обзор трактовок данного термина, на основании трактовок данного понятия в результате выделяют ряд факторов, оказывающих на конкурентоспособность, в качестве основных факторов выступают цена и качество (эргономические характеристики, эстетические, нормативные). Также стоит отметить экономические, на основании чего выпускают больше продукции, которая удовлетворяет спрос и коммерческие цели компании, или же снимается продукция с производства. Конкурентоспособностью продукции называют комплексную характеристику, отражающую способность продукции на протяжении времени ее производства соответствовать по качеству требованиям рынка, адаптироваться относительно качества и цены к предпочтениям клиентов, обеспечивать выгоду производителю в процессе ее сбыта. Несмотря на значительное количество трактований понятия конкурентоспособность продукции, суть его сводится к удовлетворению потребностей клиентов согласно требований в большей степени, чем продукция конкурентов или аналоговая продукция, предъявляемым со стороны отраслевых стандартов (в противном случае продукция может быть не реализованы без подобного соответствия, из-за необходимости наличия сертификатов качества продукции). Методов оценки конкурентоспособности достаточно много, но при этом важно отметить, что любой анализ конкурентоспособности продукции берет начало с анализа внешних факторов дальнего окружения и ближнего окружения. Факторы дальнего окружения необходимо оценивать, т.к. это макроэкономическая ситуация в регионе или иной стране, на них компания воздействовать не может, она имеет возможность только выбрать верную стратегию с целью продвижения на рынок. Сегодня есть достаточно значительное количество различных аналогов с целью оценки конкурентоспособности продукции: Матричные методы (БКГ, И. Ансоффа, макКинзи, М.Портера, иные); Индексные (метод бенчмаркетинга, на определении силы реактивной позиции и иные); Графические (матрица конкурентоспособности, радар конкурентоспособности); Экономические (запас прочности производимой продукции, анализ валового дохода, маржинального дохода, иные). В последнее время широкое распространение получила методика 4 Р. В итоге исследование в данной работе проводится на примере компании АО «Гамбит», которая занимается производством пластмассовых плит, полос, труб и профилей. В итоге в качестве конкурентоспособности продукции выступает: Широта и глубина ассортимента; Цена продукции; Соответствие нормативам (ГОСТам и ISO); Эстетические качества. Сопоставление происходило с продукцией ОАО «Уралхимпласт» и АО «Пластик». В итоге по ассортименту выиграла компания АО «Пластик», на втором месте АО «Гамбит». Цена наиболее невыгодная у исследуемой компании, а вот сервис у АО «Гамбит». Поэтому даже если компания сейчас несколько проигрывает в ценовой политике, то это компенсируется сервисом с её стороны.
Список литературы
Веретено, А. А. Брендинг как один из факторов повышения конкурентоспособности продукции / А. А. Веретено, Т. А. Тимашкова. — Текст : непосредственный // Молодой ученый. — 2017. — № 10 (144). — С. 211-215. — URL: https://moluch.ru/archive/144/40501/ Рокотянская В. В., Герасимов А. Н. Особенности конкурентоспособности продукции промышленных предприятий // Статистика и экономика. 2015. №2 Овчарук Н.Ю., Прокопьева Е.Л. Механизм формирования конкурентных преимуществ (на примере пищевой отрасли региона) // Региональная экономика: теория и практика. 2017, №1 (436) Курач А.Е. Исследование конкурентоспособности предприятия и продукции // Приволжский научный вестник. 2015, №3-1 (43) Шелудько Е. Б. Конкурентоспособность предприятия: сущность, факторы и принципы // Концепт. 2016. №S6 Соломников Д.В. Анализ конкурентоспособности продукции, 2016 [Электронный ресурс]-Режим доступа: https://business-planner.ru/articles/marketing/analiz-konkurentosposobnosti-produktsii.html Фурсов А.П. Сущность и понятие конкурентоспособности товара (услуг) // Инновационная наука. 2018. №11 – с. 100-104. Курмантайулы Д., Никифорова Н. В. Стратегия повышения конкурентоспособности предприятия: основные составляющие и направления стратегических решений // Молодой ученый. — 2015. — №9. — С. 646-651. — URL https://moluch.ru/archive/89/18031/ Постнов В. В., Селиверстов А. С., Митрофанов Д. Е., Уткин Д. Ю. Уровень качества выпускаемой продукции предприятия и его конкурентоспособность // Молодой ученый. — 2017. — №43. — С. 166-168 Шилкина А. Т. Управление качеством и конкурентоспособностью предприятий малого бизнеса, 2015 – с.22-29 ГОСТ Р 56274-2014 Общие показатели и требования в эргономике [Электронный ресурс]-URL: http://docs.cntd.ru/document/1200118640 ГОСТ 15467-79 Управление качеством продукции. Основные понятия. Термины и определения (с Изменением N 1) [Электронный ресурс]-URL: http://docs.cntd.ru/document/1200001719 АО «Гамбит» [Электронный ресурс]-URL: http://www.stekloplastic.com АО «ГАМБИТ»: бухгалтерская отчетность и финансовый анализ [Электронный ресурс]-URL: https://www.audit-it.ru/buh_otchet/2462031261_ao-gambit АО «Гамбит» [Электронный ресурс]-URL: https://www.rusprofile.ru/id/3318271 Савицкая, Г.В. Анализ хозяйственной деятельности предприятия: учебник/Г.В. Савицкая. — 6-е изд., испр. и доп. — Москва : ИНФРА-М, 2018 – 345 с. Виноградова Т.Г., Семилетова Я.И. Конкурентоспособность: методы и оценка // Известия СПбГАУ. 2016. №43 – с.169-175. 18.Борщева А.В., Ильченко С.В. Факторы конкурентоспособности предприятия // Бизнес и дизайн ревю. 2018. № 1 (9). - с. 6-16 19.Голубков Е. П. Стратегический менеджмент : учебник и практикум для академического бакалавриата / Е. П. Голубков. — М. : Издательство Юрайт, 2015. — 290 с. 20. Малашук Н. М., Бачу Е. Ф., Гурова Г. В. Анализ факторов внешней среды // Актуальные вопросы экономических наук. 2016. № 51. -с. 18-24 21. Ковалева, Т. В. Изучение факторов внешней и внутренней среды организации / Т. В. Ковалева. — Текст : электронный // Молодой ученый. — 2016. — № 12 (116). — С. 1293-1296. — URL: https://moluch.ru/archive/116/31886/ 22. Коротков А.В., Карманов М.В., Кузнецов В.И., Киселева И.А. К вопросу об индикаторах и содержании «Глобальной конкурентоспособности» // Статистика и экономика. 2017. №4 – с. 14-23. 23. Сурай Н.М., Ковалева И.В. Механизм формирования и управления товарным ассортиментом// Вестник Алтайского государственного аграрного университета № 8 (130), 2015 – c. 153-159 24. Методы анализа ассортиментного портфеля организации [Электронный ресурс]-Режим доступа: https://blog.iteam.ru/metody-analiza-assortimentnogo-portfelya-organizatsii/ 25. Корчагова Л.А., Черемушкина Ю.Е. Особенности формирования продуктового портфеля на фармацевтическом рынке// Вестник РГГУ. Серия «Экономика. Управление. Право», 2017 - с.41-45 26. Полякова П. А. Основные аспекты формирования оптимального товарного портфеля организации// Молодой ученый, 2017 - с.1-5 27.Либо А. М. Экономическое содержание процесса формирования товарного портфеля// Научно-практический журнал, 2012 –с.131-134. 28. Галяутдинов Р.Р. Матрица Ансоффа: пример, построение и стратегии // Сайт преподавателя экономики, 2015 [Электронный ресурс]-URL: http://galyautdinov.ru/post/matrica-ansoffa 29. Решетько Н.А. Экспертная оценка конкурентоспособности и конкурентной стратегии предпринимательских структур// Бизнес в законе. Экономико-юридический журнал, 2014 – с.1-17 30. Изосимов С. В. МетодSWOT анализа: его место в методах исследования, преимущества и недостатки// Экономикс № 2015– с.29-34 31. Кузнецова И.Д., Фомина Н.В. Качество обслуживания покупателей как фактор конкурентоспособности торговых предприятий// Современные наукоемкие технологии. Региональное приложение, 2018 -с. 48-56. 32. Калинина О.В., Марюхта А.П. Алгоритм использования матрицы Ансоффа как метода системного выбора необходимой стратегии развития компании// Международный научный журнал «Инновационная науки», 2015 №8 -с. 18-23 33. Пономарева Е.В. Комплекс маркетинга 4p: понятие и примеры (для моего блога в журнале «Коммерческий директор»), 2018 [Электронный ресурс]-URL: https://evponomareva.ru/2018/10/23/kompleks-marketinga-4p/ 34. Светунькова С.Г. Информационное обеспечение управления конкурентоспособностью, 2019 [Электронный ресурс]-URL: https://www.marketing.spb.ru/read/m19/ 35. Боровских, Н. В. Обеспечение конкурентоспособности предприятия / Н. В. Боровских, Е. В. Паскевич. — Текст : непосредственный // Молодой ученый. — 2017. — № 3 (137). — С. 299-302. — URL: https://moluch.ru/archive/137/38279/ 36. Дюжева М. Б., Тарасова Т. Н. Информационное обеспечение управления конкурентоспособностью предпринимательской деятельности // Наука о человеке: гуманитарные исследования. 2016. №2 (24) – с. 37. Амирова Д.Р., Запорожец О.И. Социальный медиа-маркетинг как эффективный инструмент продвижения // Вестник Евразийской науки, 2019 №2, https://esj.today/PDF/36ECVN219.pdf 38. Аналитика сайта [Электронный ресурс]-Режим доступа: https://a.pr-cy.ru 39. Анализ статистики ключевых слов на Яндексе [Электронный ресурс]-Режим доступа: wordstat.yandex.ru 40. Аналитика социальных сетей [Электронный ресурс]-Режим доступа: https://feedspy.net/en 41. Герасикова Е.Н., Синицына Ю.А. Маркетинг в социальных сетях как площадка продажи товаров и услуг // Universum: Экономика и юриспруденция: электрон. научн. журн. 2018. № 6(51) – с.20-24 42.Таблица инфляции в России [Электронный ресурс]-Режим доступа: http://уровень-инфляции.рф/таблица_инфляции.aspx 43. Курс доллара [Электронный ресурс]-Режим доступа: https://www.kursvaliut.ru/cредний-курс-валют-за-месяц-2018 44. Регионы России. Социально-экономические показатели [Электронный ресурс]-Режим доступа: https://www.gks.ru/folder/210/document/13204 45. Официальный сайт ОАО «Уралхимпласт» [Электронный ресурс]-Режим доступа: http://www.ucp.ru/ru/ 46. Компания АО «Пластик» [Электронный ресурс]-Режим доступа: 47. Слугина Ю.Н. Маркетинговые коммуникации в социальных сетях: проблемы и перспективы// Финансы: теория и практика, 2015 –с.130-134 48. Постнов, В. В. Уровень качества выпускаемой продукции предприятия и его конкурентоспособность / В. В. Постнов, А. С. Селиверстов, Д. Е. Митрофанов, Д. Ю. Уткин. — Текст : непосредственный // Молодой ученый. — 2017. — № 43 (177). — С. 166-168. — URL: https://moluch.ru/archive/177/46112/ (дата обращения: 19.06.2020). 49.Ягалай Н.С., Балабанович О.А. Оценка конкурентоспособности предприятия [Электронный ресурс]-Режим доступа: http://sisupr.mrsu.ru/2014-3/PDF/Galay_N_S.pdf
