Использование методов зелёного пиара для формирования имиджа политических деятелей

Введение

Актуальность работы. В современном обществе достаточно давно и прочно укрепился постулат о том, что окружающую среду необходимо беречь, что экологические движения – это модно и правильно. Проблемы экологии нашли свое отражение и в политике. Крупные бренды и компании, политические партии, государственные органы, политические деятели стали стремиться к внедрению на государственном уровне поддержки экологии. Соответственно, начало происходить внедрение экологических ценностей гражданам. В ходе популяризации экологических движений, стали появляться «зелёные» политические партии, такие как: «Российская экологическая партия «Зеленые» и «Альянс зеленых». Поддержка «зеленых» населением заставила многие традиционные партии перенять лозунги экологического движения. В связи с этим, стало рациональным и выгодным использовать тематику экологии в качестве метода пиара или улучшения репутации. Слово «пиар» предполагает искусство достижения политических или коммерческих целей с помощью средств пропаганды, воздействующих на подсознание [Воронцова, с. 1122]. При очевидной общественной значимости экологических проблем и вместе с тем большой сложности их изучения, отсутствии во многих случаях научно обоснованных оценочных критериев, природопользование уже давно стало одной из областей, где применение PR-приемов получило широкое распространение. Однако вовлеченность в проблемы экологии, а главное – открытый экологический активизм публичных лиц – это крайне положительное явление, но зачастую это лишь прикрытие, создаваемое лишь для хорошего образа партии или госслужащего, и являющееся инструментом пиара или же отдельной его категорией – зеленым пиаром. Данное явление в настоящее время часто становится причиной громких скандалов, в которых разоблачается истинная цель высадки деревьев депутатами – создание позитивного имиджа с помощью методов зеленого пиара. Актуальность курсовой работы обусловлена стремительным развитием таких категорий как зеленый пиар и «экологическая тематика» в области политического продвижения. Они все больше и активнее становятся в центре обсуждений общественности и научных кругах. Сейчас наблюдается стремительный рост методов зеленого пиара политических деятелей и организаций, что имеет как отрицательную, так и положительную сторону. В связи с чем, возникает необходимость в исследовании данного феномена. Объектом курсовой работы является зеленый пиар. Предметом курсовой работы выступает совмещение экологического и политического дискурсов. Целью исследования является выявление методов использования зеленого пиара для создания имиджа политиков в медиа. Для достижения поставленной задачи курсовой работы, обозначены следующие задачи: выявить специфику зеленого и политического пиара на современном этапе; проанализировать место экологии в политическом дискурсе; описать прикладное применение зеленого пиара в политической деятельности; определить положительные и отрицательные аспекты использования зеленого пиара в политике. Методы исследования. В данной работе использовались как общефилософские методы – анализ, синтез, индуктивный, дедуктивный методы, – так и специально научные. Также использовался дискурс-метод, который через анализ упоминаний в СМИ и контекста политической ситуации позволил выявить использование зеленого пиара в ходе проведения кампаний или выполнения обязанностей по занимаемой должности у таких политических деятелей как О. Митволь, М. Шингаркин. Использование описательного метода было в контексте теоретического изучения понятия «политический пиар», его категорий, а также зеленого пиара в рамках политического. Кроме того, применялся сравнительный метод, который, во-первых, позволил сравнить несколько источников информации для выявления мотивов деятельности указанных политических акторов. Во-вторых, он позволил сопоставить между собой О. Митволя и М. Шингаркина в контексте использования данными политиками технологий зеленого пиара. Степень изученности проблемы в литературе. Проблеме политического PR посвящено большое количество отечественных исследований. Однако проблема применения «зеленого PR» в сфере политики, исследована слабо. Так, например, исследователь Т. В. Сушкова дает определение «зеленого PR» с теоретической точки зрения [Сушкова, с. 186], а В. А. Сидоркин рассматривал категорию «зеленого PR» как один из видов «цветных PR» [Стась, с. 324]. В курсовой работе использованы труды последних лет. Так, например, исследователем В. В. Стась (2019) рассматривались концептуальные особенности и отличия «зеленого PR» от других видов [Стась, с. 324], а Н. А. Николаенко (2019) определена сущность и роль PR [Николаенко, с. 237]. Теоретическая основа исследования. В качестве теоретической платформы, на основе которой непосредственно проводилось исследование, стали работы Р. Водак, обосновывающей идею дискурсивно-исторического подхода [Тичер, с. 218], и П. Бурдье, где он описывает концепцию «символической политики» [Бурдье, с. 176]. Суть дискурсивно-исторического подхода заключается в соединении дискурса, отраженного в тексте, и контекста ситуации, в которой существует данный дискурс. В данной работе через упоминания деятельности М. Шингаркина и О. Митволя в разных СМИ проходило сравнение с контекстом ситуации (в том числе на фоне преследования оппонентов власти, политической борьбы за голоса электората), что позволило выявить мотивы применения зеленого пиара данными акторами. Анализ дискурса и контекста ситуации через концепцию «символической политики» позволил проследить месседжи, направленные со стороны власти как конкретным людям (в случае, когда преследовались видные политические лидеры), так и общественности в целом. Практическая значимость исследования заключается в соединении политического и экологического дискурсов посредством использования зеленого пиара в политической сфере современного общества. Структура работы: работа состоит из введения, двух глав, библиографического списка. В введении дается характеристика и обоснование актуальности темы курсовой работы, определяются цели, задачи, а также объект и предмет. Описывается практическая значимость и методы, которые были использованы в ходе работы. Первая глава курсовой работы посвящена теоретическим основам зеленого PR на современном этапе развития. Исследуется сущности терминов– «PR», определяются особенности и виды политического PR. Характеризуется особенности «зеленого PR». Вторая глав курсовой работы посвящена практическим основам. В ней анализирует применение зеленого пиара в практической деятельности политиков, которые позиционируют себя как защитники окружающей среды – О. Митволь и М. Шингаркин. Заключение курсового исследования отражает основные выводы. Курсовая работа изложена на 31 странице. В работе присутствует библиографический список, который включает в себя 27 источников (учебные пособия, научные статьи и информационная база).