Использование Интернета как информационно-коммуникационного канала общения с электоратом

Термин "коммуникация" (лат. Сommunicatio - делаю общим, связываю) появился в научной литературе в начале XX века. Сейчас он имеет как минимум три способа интерпретации: а) средство связи любых объектов материального и духовного мира; б) общение - передача информации от человека к человеку; в) передача и обмен информацией в обществе с целью воздействия одного человека на другого. Социально-коммуникационные процессы включают в себя все эти аспекты, связанные с проблемами социальной дифференциации, а также систематизации коммуникативных средств, различных по своей природе, структуре, функциям и эффективностью. Эти интерпретации касаются как межличностных, так и массовых коммуникаций.
Интернет-пространство является средством формирования специфической разновидности коммуникаций (интернет-коммуникации), которые, между прочим, могут быть проинтерпретированные таким же образом.
Если начать интерпретировать каждый из перечисленных разновидностей коммуникаций, то можем увидеть, что все межличностные коммуникативные связи переходят в Интернет только в четырех случаях: текстовой, видео-, звуко- и фотокомуникациях. Все они имеют свою специфику.
Скажем, если при разговоре мы можем видеть собеседника, то в Интернете видео коммуникация требует специальных технических средств, и, соответственно, разговор трансформируется во что-то вроде телефонного разговора, который сопровождается видеорядом (возможностью наблюдения за собеседником, его мгновенными реакциями на ход вербального общения). Может именно поэтому в Интернете пока наиболее употребительным является текстовая или иная статическая коммуникация.
Однако и здесь есть разница, поскольку текстовый обмен информацией, с одной стороны, скрывает большинство эмоциональных реакций собеседника, что дает ему возможность выразить то, что он не решился бы сказать в разговоре с глазу на глаз. С другой стороны, не дает возможности наблюдать за эффектом вербального воздействия на вашего собеседника.
Интернет-пространство, несмотря на все его особенности, тоже обеспечивает возможность информационных коммуникаций в социальные действия. Хотя это пока лишь возможность, потому что Интернет еще не стал в полной мере инструментом коммуникаций, осуществляемых между большими группами людей, но именно это уже и привлекает внимание значительного количества социологов к Интернет коммуникациям.
Становление информационного общества открывает широкие возможности доступа миллионов людей к большим информационным ресурсам. «При этом информационные технологии меняют не только форму осуществления демократических процедур, но и с их внедрением меняется и сама суть развития социальных процессов».
На современном этапе информационной революции, в результате взрывного развития средств массовой информации и коммуникации, особое значение в политических отношениях получает информационная политика, которая обеспечивает возможность формировать положительный имидж политического кандидата и влиять на общественное мнение, менять в нужном направлении содержание массового сознания и коллективного ума

. Политические партии, реализуя собственные цели и задачи, участвуют в формировании информационно-коммуникационных отношений и проводят собственную информационную политику, в том числе в онлайн пространстве.
Принципиальное значение для развития политического процесса и его исследования имеют информационно-коммуникационные технологии в целом и, в частности, интернет-технологии. Информационно-коммуникационные коммуникации находятся в основе политических отношений, вследствие чего главным оружием в борьбе за власть следует рассматривать социальную и массовую коммуникацию, а также средства их развития и трансляции, в том числе и Интернет.
В условиях современного информационного общества Интернет дает возможность мобилизовать политическое участие граждан в политике, а политические партии, как одни из главных участников коммуникации, имеют возможность, в свою очередь, своевременно присоединиться к этому процессу. Они активно используют Интернет в качестве реального интерактивного канала связи с населением, а также как инструмент политического влияния на электорат.
В данной пункте я ставлю цель проанализировать возможное влияние Интернет-технологий на систему современных политических институтов, а также тенденции применения Интернет-коммуникаций в деятельности политических партий в нескольких аспектах: исследование этапов проникновения интернет-технологий в сферу политики; изучение предпосылок, определивших полезность, и факторов, сдерживающих рост внедрение Интернет-технологий в систему политической коммуникации; определение преимуществ и недостатков применения Интернет-технологий как инструмента политической коммуникации.
Итак, интерактивные и оперативные возможности Интернета позволяют сделать вывод о том, что для многих политических лидеров Интернет-сайт может стать одним из важнейших средств коммуникации, который будет способствовать более эффективной работе с избирателями, представителями СМИ, союзниками и даже конкурентами. Такое взаимодействие политиков с общественностью становится особенно актуальным во время избирательной кампании. Важно, учитывая, что не всегда у того или иного политического лидера по тем или иным причинам возможность выступить в электронных СМИ, находящихся в сильной зависимости от контролирующей их власти и от политических интересов владельцев.
Интернет же является более демократическим средой для выражения разных позиций.
В данном контексте можно вспомнить Г.Лассуэлла, который сказал, что любые социальные коммуникации выполняют три основные функции: наблюдение или надзор за окружающей обстановкой, обеспечение взаимосвязи частей общества в соответствии с изменениями среды; передача социального наследия или опыта от одного поколения к другому