Интернет-реклама: понятие, цели, задачи, функции

Современные цифровые технологии и в первую очередь интернет имеют важное значение в рекламе, так как они расширяют возможности ведения бизнеса компании и осуществления продвижения ее товаров и услуг, а также связаны с появлением новых способов и инструментов коммуникации между компаниями и их потребителями.
Современные интернет-технологии в рекламе включают в себя технологии, предназначенные для распространения и представления рекламных сообщений в различных формах их выражения. Кроме того, они также включают и стратегии, определяющие основную линию распространения рекламной информации .
Можно сказать, что интернет-технологии позволяют осуществлять комплексное рекламное продвижение компании, ее товаров и услуг на основе применения каналов и инструментов коммуникаций в интернете, которые позволяют эффективно выстраивать рекламные коммуникации с целевой аудиторией.
В целом, интернет-рекламу можно определить как вид рекламы, который
«обеспечивает взаимодействие компании с клиентами и бизнес-партнерами с использованием цифровых информационно-коммуникационных технологий и электронных устройств» .
Таким образом, важной чертой интернет-рекламы выступает то, что она реализуется с помощью специальных технологий и электронных устройств в сети Интернет, что позволяет обеспечивать эффективное взаимодействие между компанией и ее целевыми аудиториями.
Кроме того, интернет-реклама определяется как «целенаправленная коммуникативная деятельность, основанная на всестороннем взаимодействии в интернет-среде, с целью активизации интереса и действий к объекту рекламы, с одной стороны, и получения прибыли или благ – с другой» .
Данное определение также подчеркивает, что интернет-реклама реализуется в сети Интернет, а также то, что она обеспечивает привлечение внимания целевой аудитории, что необходимо для получения компанией прибыли.
Кроме того, существуют и более широкие трактовки интернет-рекламы

. Так, ее можно рассматривать как важный аспект в развитии рекламы в целом, так как продвижение компании в рамках интернет-рекламы начинает практически полностью осуществляться за счет интернет-технологий и каналов коммуникации, потому что они позволяют выстраивать коммуникации с потребителем на основании данных, полученных в ходе прошлых взаимодействий, что усиливает адресность рекламных коммуникаций. Также данные каналы позволяют получать обратную связь для улучшения и оптимизации рекламных коммуникаций .
Стоит отметить, что в данном подходе интернет-реклама также рассматривается в первую очередь как способ продвижения и коммуникаций с потребителями, но также указывается на то, что технологии интернет-рекламы применяются не только непосредственно для самого процесса коммуникаций в Интернете, но и для сбора и анализа данных о потребителе.
В целом, интернет-реклама играет важную роль в современной маркетинговой деятельности, так как она выполняет полезные функции как для рекламодателей, так и для потребителей