Инструменты разработки и реализации выразительных и художественно-изобразительных средств в рекламе

Рекламу мы можем встретить и на телевидении, и на радио, и в СМИ. В зависимости от того, в каком формате будет представлена реклама, будут использованы те или иные средства выразительности.
Так в радиорекламе средствами выразительности являются звуковые эффекты и текст рекламы. Особое внимание нужно уделить именно звуковым эффектам, так как неправильное их использование может привести к не восприятию рекламного текста.
Нужно учесть, что звуковые эффекты делятся на два вида:
1. Звуки, дополняющие тематику рекламы. Они имитируют звуки, которые присущи событиям, происходящим в ролике. Пример: хруст чипсов, сухариков в рекламе данных товаров (например, реклама «Lays»); лай собаки или мяукании кошки в рекламе корма для животных (например, в рекламе корма для собак «Chappi»).
2. Звуковые эффекты, которые не связаны с тематикой рекламы, то есть не помогают раскрыть особенности товара. Это может быть звук, который используется во всех роликах фирмы и служит своеобразным отличительным знаком.
Само наличие звукового символа товара – это очень выгодный ход, так как способствует узнаваемости и торговой марки, и товара, и компании. И, если компания, и ее товары в достаточной степени нравятся покупателю, то его реакция на звуковой символ всегда будет положительной

. И, если реклама новых товаров фирмы сделана со старым звуковым символом, то это может привлечь постоянных покупателей к новинкам фирмы, которые заранее будут хорошо ими восприниматься.
При выборе звукового эффекта нужно учитывать следующие правила: звук не должен мешать восприятию текстовой информации; громкость звукового эффекта не должна изменяться на протяжении всего ролика.
Несмотря на то, что звуковой эффект помогает придать тексту особую выразительность, привлечь внимание слушателя, однако в последнее время стал популярен прием – отсутствие звуковых эффектов. Это связано с тем, что многие слушатели привыкли к звуковому сопровождению и никак на него не реагируют, но, когда они заметят отсутствие звука и услышат только голос, то это привлечет их внимание. При этом звуковой эффект не будет забирать внимание слушателя, и его внимание будет сконцентрировано на той информации, которая будет представлена в рекламе.
Однако при этом нужно уделить интонации, ритмике, речи диктора. Она должна быть ритмичной и выразительной.
В телерекламе помимо звуковых эффектов и текста используется видеоматериал. Визуальная картинка также должна дополнять информацию, которую представляют в рекламном тексте, при этом она должна соответствовать теме рекламы и особенностям аудитории, на которую данная реклама рассчитана