Инструменты PR

PR-инструменты — это различные средства и методы, применяемые в деятельности по связям с общественностью, с целью достижения поставленных коммуникативных задач.
Рассмотрим основные PR-инструменты, чаще всего применяемые различными коммерческими компаниями и предприятиями, для наглядности разделим их на группы
Но самыми важными результатами PR - деятельности являются следующие:
Таблица 1 – Результаты ПР-деятельности
Рост количества посетителей, привлечение потенциальных клиентов, рост доходов и улучшение ваши финансовые показатели. Для этого нужно сформировать группу постоянных потребителей, предпочитающих организацию всем реальным конкурентам. В этом могут помочь максимально широкий круг мероприятий для потребителей (дни открытых дверей, спонсирование массовых акций и т.п.), а также и через СМИ.
Формирование корпоративной культуры. Публично признавая вклад сотрудников организации, они не только получаю должное, но это помогает в мотивирование их дальнейшей работы. В этом может помочь разного рода корпоративные мероприятия (формальные и неформальные).
PR содействует улучшения взаимопонимания между потенциальными деловыми партнерами и конкурентами. Организация общественно значимой работы профессиональных ассоциаций, совместные заявления по различным поводам, участие в открытых рейтингах и конкурсах, подчеркивающих «прозрачность» конкуренции.
Помогает в установлении благожелательных связей с государственными органами. PR-отдел поддерживает постоянные связи с государственными учреждениями, готовит доклады о тенденциях государственной политики, которые могут оказать влияние на работу компании. Участвует в разработке программ, направленных на продвижение точки зрения компании в органах власти. Кроме того, принимает участие в благотворительных программах, призванные ослабить груз социальных проблем, за которые отвечают органы власти.
Улучшение имиджа и репутации компании. Улучшение имиджа становится естественным результатом благоприятного освещения деятельности компании. Люди начинают считать успешной организацию, которая часта появляется в авторитетных изданиях. Также на личном уровне люди, высказывания которых были процитированы или которые выступили авторами статей, начинаются воспринимается как как эксперты.
Для достижения выше перечисленных результатов PR-деятельности следует использовать следующие виды связей с общественностью.Таблица 2 – Пресс- мероприятия (информационные мероприятия для представителей СМИ)
Пресс - релиз Информационно-новостной жанр текста, представляющий событийную информацию о деятельности субъекта

. Обычно данная статья имеет «сухой» заголовок, отвечающая на вопросы «Кто? Что? Где? Когда?».
Пресс-конференция Организованная встреча журналистов с представителями учреждений, компаний, организаций или отдельными персонами. Цель: предоставление СМИ информации и комментариев по различным аспектам, из первых рук, проверка сведений и уточнение версий с помощью вопросов и ответов.
Брифинг Короткая встреча официальных лиц, представляющих государственные или коммерческие структуры с представителями СМИ, на которой сообщается новость, излагается позиция по определенному вопросу. Брифинг удобен для сообщения запланированных сенсаций.
Бэкграунд Информационный материал, представляющий информацию об организации, её профиле, продуктах и услугах, истории создания, развития и т.д. В отличие от пресс-релиза, информация в бэкграунде не несёт в себе новостную информацию, а является возможным необходимым дополнением к пресс-релизу в случае, если при написании статьи по информации, представленной в пресс-релизе, журналисту понадобится более подробная информация об организации, выпустившей пресс-релиз.
Телепередачи и сюжеты Телевидение позволяет серьезно воздействовать на аудиторию. Информация, переданная с экранов телевизора, воспринимается как единственно верная. ТВ-передачи и сюжеты могут быть разноплановыми и содержать в себе различные форматы – дебаты, презентации, экспертные интервью и т.д.
Статьи, интервью Выражение интересной, экспертной точки зрения на то или иное явление, событие, процесс (либо по запросу от журналистов, либо по инициативе pr-менеджера).
Таблица – Деловые мероприятия (бизнес-ориентированные мероприятия для партнеров, клиентов, СМИ и иных целевых групп)
Конференции крупное совещание представителей различных организаций для обсуждения актуальных вопросов и проблем отрасли, индустрии, продукта, услуг. Компания может выступать инициатором проведения конференции, демонстрируя высокие экспертные возможности в отрасли.
Семинары мероприятия учебного формата для партнеров, клиентов, государственных учреждений, посвященное определенным технологиям, методологиям, разработкам, идеям, товарам, услугам