Инстаграм как инструмент медиапродвижения бренда
Зарегистрируйся в два клика и получи неограниченный доступ к материалам,а также
промокод
на новый заказ в Автор24. Это бесплатно.
Введение
В настоящее время эффективность функционирования любого предприятия находится в непосредственной зависимости от разработанной стратегии рекламного и коммуникационного продвижения. Характерной чертой современного рынка является присутствие на нем масштабного количества товаров-аналогов, выделиться среди которых помогает грамотное позиционирование и продвижение бренда. Успешные коммуникации в медиапространстве обеспечивают предприятию узнаваемость и приток клиентов посредством различных инструментов. Одной из значимых инструментов медиапродвижения брендов является социальная сеть Инстаграм. На сегодняшний социальная сеть Инстаграм гарантирует максимальный результат при минимальных усилиях и финансовых затратах, что обуславливает актуальность данной курсовой работы. Цель исследования заключается в исследовании эффективности социальной сети Инстаграм как эффективного инструмента медиапродвижения бренда «BaikalStory». В соответствии с целью исследования были поставлены следующие задачи: Исследовать теоретические основы продвижения бренда; Изучить современные инструменты медиапродвижения; Рассмотреть социальную сеть Инстаграм как эффективный инструмент медиапродвижения бренда; Охарактеризовать организационно-экономическую деятельность интернет-магазина «BaikalStory»; Проанализировать медиапродвижение бренда «BaikalStory» в социальной сети Инстаграм; Объектом исследования является социальная сеть Инстаграм. Предмет исследования – эффективность использования социальной сети Инстаграм в качестве эффективного инструмента медиапродвижения бренда «BaikalStory». Научная новизна исследования заключается в совершенствовании методов организации медиапродвижения посредством социальной сети Инстаграм. В процессе подготовки курсовой работы были использованы следующие методы исследования: анализ литературы по теме исследования, сравнение и анализ вторичной информации. В соответствии с особенностями сформулированной темы в качестве ее теоретической основы выступили труды таких зарубежных и российских авторов как Аакер Д.А., Анхолт С., Музыкант В.Л., Уиллер А., Годин А.М., Ф. Котлер и так далее. В их работах наиболее подробно и глубоко исследованы теоретические основы развития брендинга и медийного продвижения бренда. Практическая значимость исследования заключается в проведении дальнейших научных исследований методов организации медиапродвижения посредством социальной сети Инстаграм. Курсовая работа состоит из введения, двух глав, заключения и списка использованных источников. Введение состоит из формулировки актуальности исследования, постановки цели и определения задач, также во введении выявлены объект и предмет исследования, степень разработанности темы, определены методы исследования и обозначена степень разработанности темы. В первой главе рассмотрена значимость связей с общественностью в продвижении бренда, современные инструменты его медиапродвижения и особенности использования социальной сети Инстаграм как перспективного инструмента продвижения в настоящее время. Во второй главе представлена характеристика организационно-экономической деятельности бренда «BaikalStory», а также произведен анализ его медиапродвижения в социальной сети Инстаграм. Заключение имеет обобщающий характер проведенного исследования, отражает ключевые выводы и результаты работы.
Связи с общественностью как основа продвижения бренда
На сегодняшний день для достижения эффективных результатов в бизнесе следует грамотно выстраивать стратегию позиционирования товаров и услуг на рынке. Современному рынку присущ высокий уровень конкуренции, что обуславливает наличие на рынке множества...
Открыть главуИнструменты медиапродвижения бренда
На сегодняшний день интернет-пространство занимает неотъемлемое место в жизни, как каждого потребителя, так и каждой организации. Согласно сведениям Group M, в прошлом году доля интернет-рекламы превысила 50%. По прогнозам, в 2021 году данный показат...
Открыть главуИнстаграм как эффективный инструмент медиапродвижения бренда
Социальная сеть Инстаграм является одной из наиболее перспективных в настоящем времени площадок для медийного продвижения. Регулярно пользователи различных возрастных категорий публикуют фотографии на разную тематику, комментируют и просматривают стр...
Открыть главуМедиапродвижение «BaikalStory» в социальной сети Инстаграм
Как было отмечено в первой главе, на сегодняшний день более 80% населения Рунета являются пользователями различных социальных сетей, где имеют возможность выстроить аналог своей реальной жизни, общаясь, публикуя свои фотографии, а также разыскивая ну...
Открыть главуЗаключение
На сегодняшний день для достижения эффективных результатов в бизнесе следует грамотно выстраивать стратегию позиционирования товаров и услуг на рынке. Современному рынку присущ высокий уровень конкуренции, что обуславливает наличие на рынке множества товаров с аналогичными свойствами, но представленных под различными товарными марками. залогом успеха в ведении бизнеса является грамотная проработка процесса. Даже самые инновационные сегменты рынка в кратчайшие сроки заполняются товарами-аналогами, по своим качествам и функциям не отличающимися друг от друга. Данный феномен обуславливает целесообразность позиционирования различных товаров и услуг на различных рыночных сегментах. Главным плюсом организации продвижения в социальных сетях следует считать возможность выстраивания двухсторонней коммуникации с представителем целевой аудитории. Иными словами, каждый представитель целевой аудитории может легко дать обратную связь, оставив комментарий под публикацией или написав в личные сообщения. В настоящее время социальная сеть Инстаграм является эффективной площадкой для медиапродвижения бренда, поскольку обладает коммуникационной и идентификационной составляющей, позволяет сформировать медийный образ бренда, увеличить сбыт выпускаемых товаров и услуг. Интернет-магазин «BaikalStory» специализируется на производстве и продаже байкальских сувениров и сувенирной продукции. В ассортименте интернет-магазина представлены: мягкие игрушки, магниты, брелоки, изделия из камня, ручки и карандаши, полезные мелочи, одежда и аксессуары для спорта и отдыха, оздоровительные чаи из лечебных байкальских трав. Профиль «BaikalStory» в социальной сети Инстаграм до начала медиапродвижения имел аудиторию подписчиков в размере 4917 человек, количество постов – 661. Количество отметок «Мне нравится» в среднем 30-40 штук, посты выходили не периодично. В результате реализации мероприятий по продвижению бренда в Инстаграм был изменен внешний вид аккаунта, он стал более минималистичным и концептуальным. В разрезе статистических показателей были достигнуты следующие результаты:
Список литературы
Аакер Д. А. Создание сильных брендов. - М.: Изд. Д. Гребенщикова, 2012. 180 с. Анхолт С. Брендинг: дорога к мировому рынку. М., 2004. 150 с. Арокина В.И. Социальные сети - интструмент маркетинга // Экономика и бизнес: теория и практика. 2021. №2-1. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/sotsialnye-seti-intstrument-marketinga (дата обращения: 11.05.2021). Балакирев Илья Андреевич Формирование и раскрытие сущности атрибутов позиционирования бренда на рынке потребительских товаров // Известия СПбГЭУ. 2017. №6 (108). Барткевич Е. А. Продвижение в Интернет-сообществе. /Е. А. Барткевич. — Москва : Erstmedia, 2015. - 125 с. Баязитова Т.И. Социальные сети как инструмент рекламной и PR-деятельности в интернете // Молодой ученый. 2016. № 30 (134). С. 357358. Белых Е.А., Мельникова Н.С. Современные стратегии и тактики PR-индустрии // Молодой ученый. 2020. № 50 (340). С. 131-133. Боровикова А.М., Вагин Д.Ю., Тарасова В.С., Яшкова Е.В. Интернет-маркетинг в сети Instagram // Инновационная экономика: перспективы развития и совершенствования. 2019. №2 (36). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/internet-marketing-v-seti-instagram (дата обращения: 22.04.2021). Боровлев А.Е. Фундаментальные отличия коммуникационных и маркетинговых стратегий в медийном дискурсе // Молодой исследователь Дона. 2019. №6 (21). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/fundamentalnye-otlichiya-kommunikatsionnyh-i-marketingovyh-strategiy-v-mediynom-diskurse (дата обращения: 21.03.2021). Валединская Е.Н., Астафьева О.А., Бочарова Э.А. Специфика эффективного маркетинга всоциальных сетях // Дискуссия, 2017. № 6. С. 80-83. [Электронный ресурс]. обращения: 22.04.2021). Годин А.М. Брендинг: учебное пособие. - 2-е изд., - М.: Дашков и К", 2013. 204 с. Гончарова М.А., Дергачева А.С. Способы реализации стратегии привлечения внимания в "инстаграме" // Поволжский педагогический вестник. 2020. №2 (27). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/sposoby-realizatsii-strategii-privlecheniya-vnimaniya-v-instagrame-na-primere-blogov-po-prodazhe-odezhdy (дата обращения: 22.04.2021). Громов А.В. Совершенствование маркетинговой коммуникационной деятельности предприятий сферы услуг // Таврический научный обозреватель. 2016. №11-2 (16). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/sovershenstvovanie-marketingovoy-kommunikatsionnoy-deyatelnosti-predpriyatiy-sfery-uslug (дата обращения: 21.03.2021). Грошев, И.В. Брендинг есть сущность, развивающаяся во времени / И.В. Грошев, А.А. Краснослободцев // Маркетинг в России и за рубежом. - 2013. -№ 2. 149 с. Гусева О.В. Брендинг / О.В.Гусева // Маркетинг в России и за рубежом. - 2016. -№ 4. 504 с. Еремин В.В., Котов С.А., Емец В.С. Управление PR-стратегией с использованием молодых социальных сетей // StudNet. 2021. №2. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/upravlenie-pr-strategiey-s-ispolzovaniem-molodyh-sotsialnyh-setey (дата обращения: 11.05.2021). Игнатьева И.В., Зедгенизова И.И. Маркетинг социальных сетей как инструмент продвижения // Инновации и инвестиции. 2019. №7. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/marketing-sotsialnyh-setey-kak-instrument-prodvizheniya (дата обращения: 11.05.2021). Казимова Л.С. Влияние современных технологий на конкурентоспособность коммерческого предприятия // Вестник Прикамского социального института. 2018. №3 (81). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/vliyanie-sovremennyh-tehnologiy-na-konkurentosposobnost-kommercheskogo-predpriyatiya (дата обращения: 21.03.2021). Карпова М.К., Дятлова К.И. Продвижение малого бизнеса в сети Интернет // Наука. Общество. Государство. 2019. №1 (25). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/prodvizhenie-malogo-biznesa-v-seti-internet (дата обращения: 22.04.2021). Краснослободцев А.А. Концептуальное становление брендинга в контексте отечественной и зарубежной практики // Социально-экономические явления и процессы. 2017. №12. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/kontseptualnoe-stanovlenie-brendinga-v-kontekste-otechestvennoy-i-zarubezhnoy-praktiki (дата обращения: 12.04.2021). Кузьмина Е.В., Колесникова К.М., Аникеева А.С. Инстаграм как источник заработка и развития предпринимательских способностей // Экономика и бизнес: теория и практика. 2020. №11-2. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/instagram-kak-istochnik-zarabotka-i-razvitiya-predprinimatelskih-sposobnostey (дата обращения: 22.04.2021). Лагошина М.С. Роль блогов и блогеров в сети Интернет / М.С. Лагошина, Ю.А. Саева // Юный ученый. - 2018. - № 1.1 (15.1). - С. 52-53. Лебедева Т.Е., Прохорова М.П. Потенциал социальной сети инстаграм в продвижении компании // Инновационная экономика: перспективы развития и совершенствования. 2018. №7 (33). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/potentsial-sotsialnoy-seti-instagram-v-prodvizhenii-kompanii (дата обращения: 22.04.2021). Локтионова И.Ф. Социальные сети как инструмент PR // Международный научный студенческий журнал. 2017. № 5. С. 325-329. Мартынова Н. Н. Современное состояние и перспективы коммуникационной деятельности // Образование и наука без границ: социально-гуманитарные науки. – 2017. – № 6. 540 с. Мельников А.Д. Особенности национального бренд-менеджмента: кто и что мешает российским компаниям догнать и перегнать иностранных конкурентов / А.Д. Мельников. - М.; СПб.: Вершина, 2016. 230 с. Назаров Д.М., Фитина Е.К. Возможности Instagram как инструмента цифрового маркетинга // Известия СПбГЭУ. 2019. №6 (120). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/vozmozhnosti-instagram-kak-instrumenta-tsifrovogo-marketinga (дата обращения: 22.04.2021). Наука о человеке: гуманитарные исследования. Ю. Кочкарева “Брендинг: программы вознаграждения потребителей как инструмент повышения лояльности к бренду” №8/2018. 49 с. Николенко А.С. Социальные сети как новые источники рекламы и PR в интернет-среде // Актуальные вопросы современной экономики. 2020. № 7. С. 168-173. Нильсон T. Конкурентный брендинг: заставьте чужой опыт работать на себя / T. Нильсон; пер. с англ. - СПб.: Питер, 2016. 320 с. Носкова Ю.М. ПЕРСПЕКТИВЫ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ ИНСТАГРАМ ДЛЯ БИЗНЕС-КОММУНИКАЦИЙ // Скиф. 2020. №5-2 (45). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/perspektivy-ispolzovaniya-instagram-dlya-biznes-kommunikatsiy (дата обращения: 22.04.2021). Питерова А.Ю., Пушкарева А.А. Основные инструменты продвижения аккаунта в insтаgrам // Наука. Общество. Государство. 2019. №3 (27). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/osnovnye-instrumenty-prodvizheniya-akkaunta-v-instagram (дата обращения: 11.05.2021). Пономарева Е.А., Богданова А.Г., Павленко М.В. Выбор стратегии брендинга // Kant. 2014. №1 (10). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/vybor-strategii-brendinga (дата обращения: 11.11.2019). Приймак В.В. Перспективные методы продвижения бренда в социальных сетях на современном этапе // Скиф. 2020. №11 (51). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/perspektivnye-metody-prodvizheniya-brenda-v-sotsialnyh-setyah-na-sovremennom-etape (дата обращения: 11.05.2021). Смеюха В.В. Изучение социальных сетей как основа эффективной деятельности сотрудников сферы рекламы и PR // Вестник Челябинского государственного университета. 2016. № 7 (389). С. 153-161. Тарануха С.А., Кащенко Е.Г. Бренд и его основные понятия // Проблемы экономики и менеджмента. 2018. №6 (46). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/brend-i-ego-osnovnye-ponyatiya (дата обращения: 11.11.2019). Тонгоёсов С.А. Роль современных маркетинговых коммуникаций в освоении рынка и характеристика комплекса коммуникаций, с точки зрения дополнения и отличий // Наука и образование сегодня. 2018. №8 (31). Уварова Е., Якимов Е. Инстаграм. От А до Я в продвижении. - М.: Изд-во АСТ, 2018. - 224 с. Уиллер А. Индивидуальность бренда. Руководство по созданию, продвижению и поддержке сильных брендов: пер. с англ. М., 2004. 640 с. Чижова Г.О., Калиева О.М, Современные подходы к определению понятия Pr (public relations) // Academy. 2016. №11 (14). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/sovremennye-podhody-k-opredeleniyu-ponyatiya-pr-public-relations (дата обращения: 21.03.2020). Эйнштейн М. Реклама под прикрытием. Нативная реклама, контент-маркетинг и тайный мир продвижения в интернете / М. Эйнштейн ; пер. с англ. Т. Мамедова. — Москва : Альпина Паблишер, 2017. — 299
