Информационный повод как инструмент PR-деятельности

Информационный повод - событие, служащее формированию и информационной поддержке общества, формирования иного взгляда, коррекции взгляда на предмет информационного повода.
Информационный повод - информация, способная заинтересовать широкую общественность. Выделяют слабые и сильные информационные поводы. При условии конкурентных преимуществ перед другими слабыми информационными потоками способен оформиться в информационное сообщение (новость), освещаемое средствами массовой информации. Такими критериями могу быть уникальность события, однозначность, узнаваемость, эмоциональность, соответствие ожиданиям целевой аудитории и т.д.
Сотрудничество со средствами массовой информации считаются неотъемлемой частью деятельности PR-специалистов. Чтобы быть успешным в этой системе, необходимо забывать главное правило- сообщать всю возможную информацию прессе, обсуждать положительные стороны для печати и опираться на собранные факты [11].
Необходимо стимулировать оптимальное отношение журналиста в его оценочных комментариев по тому или иному поводу. Конечно, работники СМИ скорее обратят внимание на сенсацию, взрывное событие, нежели на информацию о мероприятии, но некоторые периодические издания охотно задействуют такого рода новости в своей газете.
Несмотря на расхождение точек зрения по различным причинам (политическим, экономическим и или расхождение интересов) относительно события, большинство газет печатают любой информационный материал

. Средства массовой информации готовы принять любую информационный документ, при условии его достоверности и своевременности. Печатаются даже те информационные очерки, которые лишь образно описывают актуальную проблемы на определенный промежуток времени. В этом и осуществляется взаимодействие специалистов по связям с общественностью и прессой-сотрудничество на основе общих интересов, информации на злобу дня, ее освещения и полноты фактов. С вязи с общественностью манипулируют новостным поток в информационном пространстве через каналы средств массовой коммуникации при условии заинтересованности потребителя. PR-специалисты занимаются наполнением пустого информационного поля новостями, разрабатывают ежедневные информационные поводы для использования информации в коммуникативном обществе. При это СМИ и работники public relation используют специальные технологии и инструментами необходимыми в работе с информацией.
Средства массовой информации нуждаются в постоянном притоке идей для того, чтобы строить свои журналистские тексты и поэтому очень рады совместной работе с PR-специалистами