Индустрии глянцевых журналов

Введение

Индустрия женских глянцевых журналов находится сегодня под большим давлением с двух сторон. Во-первых, это давление новой эпохи цифровизации. Все меньше читателей выбирают печатные издания, что приводит к снижению продаж и тиража газетных киосков. Это вынуждает журналы переосмыслять свои цифровые стратегии, переходить на территорию социальных медиа и конкурировать с блогерами, чтобы сохранить актуальность и востребованность их брендов в медиасистеме. Во-вторых, еще один фактор, который влияет на женские журналы в XXI веке и полностью перекраивает их формат, — это социально-политические тренды. Феминизм как течение изменил идейно-тематическую парадигму женского глянца, и это повлияло на все аспекты издательского дела: как на создание контента, так и на маркетинговые кампании редакции. В таких изменяющихся турбулентных условиях на первый план выходит позиция редактора. Он должен предвосхищать тренды современности, касающиеся общественно-политических движений, а также гармонично балансировать между требованиями рекламодателей и потребностями аудитории. У нашего исследования есть несколько задач. В теоретической части данного исследования мы рассмотрим исторический аспект развития индустрии глянцевых журналов. Оценим факторы, которые выстраивали парадигму развития женского глянца на протяжении нескольких столетий. Изучим, как социально-политические движения и всплеск феминизма влиял на контент женских журналов, каким образом цифровизация перекраивает их медиаландшафт. Выявим, в чем заключается роль главного редактора женского журнала и к каким показателям на медиарынке приводит грамотное руководство СМИ. В практической части исследования мы проанализируем контент журнала «OK!».