Характеристика зеленого пиар

Исторически сложилось, что впервые такое понятие, как «зеленый PR» стало упоминаться в 70-80 годах прошлого века. Именно в тот период произошло переосмысление в области использования природных ресурсов и стало актуальным бороться с загрязнением окружающей среды, а также активизировалась защита экологии. Однако, когда «зеленый PR» только начал зарождаться, он не использовался в политических целях. Это пришло немного позднее.
Под сущностью «зеленый пиар» отечественный исследователь В.А. Сидоркин предлагает рассматривать одну из ключевых цветовых градаций пиара: «зеленый пиар основывается на ответственности в сфере окружающей среды. В связи с этим, данный вид пиара, занимает особое место в классификации и фокусируется в основном на идеях так называемого «зеленого» движения и защиты окружающей среды» [Стась, с. 324].
Наиболее популярный подход к определению сущности термина «зеленый пиар», предлагается Н.А. Николаенко: «зеленый пиар – это разновидность связей с общественностью, главная идея которой заключается в продвижении социально-общественных идей в области защиты природных ресурсов и экологии» [Николаенко, с. 201].
Стратегия зелёного пиара состоит в формировании у общественности мнения о социальной ответственности компании, ее экологической ориентации. Тактические шаги для реализации данной стратегии состоят в совершении отдельных пиар-акций и комплексных пиар-кампаний экологической направленности.
Целью зеленого PR является деятельность, которая направлена на создание благоприятных взаимоотношений между обществом и окружающей средой

. Но к целевой аудитории принадлежат не только простые люди. Сюда также относятся бизнесмены, государственные органы, общественно-политические организации и т.д. [Стась, с. 325]
В качестве инструментов PR, которые применяются для исполнения поставленных задач и целей, могут использоваться разнообразные средства. Посредством использования средств массовой информации происходит публикация статей, пресс-релизов экологической тематики, а также издаются отчеты, бюллетени, брошюры, в которых размещаются актуальные данные о состояния окружающей среды в определенном регионе. Кроме того, средства массовой информации выступают средством для распространения социальной рекламы с применением экологической тематики, организовываются теле- и радиопередачи.
Помимо прямого использования средств массовой информации в качестве распространителя актуальной информации по проблемам окружающей среды, компании и организации, которые используют зеленый пиар могут прибегать к организации экологических мероприятий (круглые столы, совещания, семинары, конференции, event-мероприятия, фестивали и т.д.).
Отдельное место занимает социальная реклама на экологическую тематику. Ее основной целью является стремление к изменению поведения общества по отношению к природе. Формы распространения данной рекламы достаточно разнообразны, начиная от обычных листовок и брошюр, заканчивая рекламными видеороликами на телевидении и в Интернете.
Кстати, сеть Интернет также является важным инструментом в зеленом пиаре