Характеристика рекламного контента на телевизионных каналах

Современная телевизионная реклама является активно развивающимся явлением, мгновенно реагирующим на различные социально-экономические сдвиги, происходящие в социуме.
Так, 21 век можно смело назвать эпохой развлекательного телевидения. В условиях повышения темпов жизни общества, обилия информации, различных бытовых стрессов, крайне популярными становятся именно развлекательные телевизионные передачи.
В связи с тем, что телепередачи рекреативного характера дают возможность человеку восстановить моральные и физические ресурсы, их популярность бесспорно возрастает.
Все большее количество людей приходит к самостоятельному выводу о том, что федеральные средства массовой информации транслируют информацию негативного содержания, угнетая моральный дух зрителей.
Развлекательные программы оказывают содействие в преодолении ежедневной рутины, взывают к самосовершенствованию и элементарно улучшают настроение.
Ключевой особенностью развлекательных телевизионных передач является их ориентация на исполнение некоторого ряда специфических функций. Можно сказать, что передача носит рекреативный характер, если она способна удовлетворить такие потребности зрителя, как:
рекреация и релаксация, редукция тревоги;
получение удовольствия, позитивных эмоций;
эскапизм или уход от реальности;
юмор;
азарт.
Таким образом, высокая востребованность и популярность развлекательных передач обусловили возникновение ряда развлекательных телеканалов, ориентирующихся на производство исключительно рекреативного контента.
Социальные функции телевидения распределяются по значимости в представлениях жителей России следующим образом: наиболее важной является информационная (80,0% респондентов), далее следует развлекательная или рекреативная (66,5% опрошенных), затем роль интеграции общества или государства (53,5% респондентов) и роль приобщения к духовным ценностям (53,0% опрошенных).
В настоящее время рынок рекламы на телевидении является одним из самых значимых среди медийных сегментов рекламного рынка в целом: на него приходится около половины рекламных расходов производителей рекламы.
В 2019 году закончилась эпоха аналогового телевидения – Россия перешла на цифровое ТВ. Интернет интегрируется в телевизионное вещание, при этом зритель получает контроль над контентом и процессом просмотра.
Иными словами, применение новых технологий в телевизионном вещании делает рекламу интерактивной, что становится большим плюсом для создания рекламного контента для развлекательных телеканалов.
Одной из главных характеристик рекламного контента на развлекательном ТВ становится привлекательность рекламного контента

. Учитывая тот факт, что зачастую индивиды используют телевидение в фоновом режиме, важна способность контента привлекать внимание зрителей и вызывать у них какие-либо эмоции: смех, радость, слезы, умиление, сочувствие, способность затронуть потребителя рекламы до глубины души.
Другой характеристикой рекламного контента на развлекательном телевидении является то, что он сам приобретает рекреативный характер. В последние годы наблюдается появление юмористического рекламного контента. В связи с этим, изменения претерпевают и концепции привлечения медийных персон. Все чаще в рекламе на развлекательном канале можно увидеть знаменитого отечественного комика, инфлюенсера или блогера.
Также следует отметить, что в настоящее время наблюдается такая специфическая особенность контента, как его выпуск в формате рекламного сериала