Характеристика радиостанции «Бизнес ФМ»

Деловое радио появилось в России в 2007 году: 1 марта в Москве на частоте 87,5 FM началось вещание «Бизнес ФМ». Авторы идеи изначально определили свою аудиторию достаточно широко – «все, у кого есть больше ста долларов в кармане и кое-что на кредитной карте. Однако ядро аудитории – бизнес-ориентированные люди, преимущественно мужского пола в возрасте от 30 до 55 лет с высшим образованием и высоким уровнем дохода. Генеральный продюсер радиостанции – Сергей Корзун. Он говорил об аудитории радиостанции следующую фразу: «Это те, кто по пути на работу временно лишены возможности сидеть в Интернете и которым информация нужна для принятия решений по своему бизнесу. И, конечно, все те, кто стремится стать деловым человеком».
Схожий с «Бизнес ФМ» по тематике и проблематике продукт выпускают информационно-аналитические разговорные радиостанции «Эхо Москвы», «Коммерсант FM», «Вести FM», «Финам FM». С 2009 года в FM-диапазоне вещает «Комсомольская правда». На «Эхе Москвы» и «Вестях FM» значительное внимание уделяется политике, социальным (в узком смысле, т.е. относящимся к незащищенным слоям населения) проблемам, культуре, спорту, тогда как на «Бизнес ФМ» акцент смещен на экономическую сферу, а также новости, полезные бизнесу.
Изначально руководство «Бизнес ФМ» наибольшее внимание уделяло финансовым новостям: «Бизнес ФМ» – единственная радиостанция, которая подписана на все профессиональные рыночные терминалы. На сегодняшний день наша радиостанция – единственное эфирное СМИ, которое первым будет сообщать такой важный показатель, как запас сырой нефти в США, а он определяет поведение на рынке и принятие решений». Однако к настоящему времени в сетке вещания появились авторские программы, имеющие косвенное отношение к экономике и финансам: «Дело Вкуса» с Катей Калиной», «Между Делом» с Кирой Альтман», «Афиша выходного дня». Также эфир дополнили развлекательные микрорубрики: «Funny Money – деньги без счета», «История брендов», «Так поступают миллиардеры»; их содержание – необычные факты развлекательного характера, в которых отсутствует утилитарная составляющая.
Авторы проекта «Бизнес ФМ» определяют его контент как оперативный сервис, поток непрерывных новостей. Формат вещания – «all news». При подаче новостей реализуется концепция «Breaking News»: «новости звучат в тот момент, когда они появляются на ленте информационных агентств или происходят в мире – ни секунды задержки»26.
Основным элементом вещания радиостанции является непрерывная информационная программа, которая и верстается в режиме прямого эфире, не прерываясь; заполняется эфир полностью информационным контентом. Основным действующим лицом эфира является ведущий.
Основные положения, определяющие формат радиостанции, отражены в Style book «Бизнес ФМ». Например, основной лозунг радиостанции – «Держитесь курса», он определяет общую стилистическую тональность: радиостанция не вступает в близкие и доверительные отношения со своей аудиторией, не навязывает ей своего настроения. Радиостанция лишь кратко и строго информирует аудиторию о том, что касается деловой стороны его жизни.
Сетка вещания «Бизнес ФМ» определяется 15-минутными отрезками. Так, общие новости выходят в 28 и в 58 минуты каждого часа, их хронометраж составляет 2 минуты (120 секунд). В :14 и в :44 минуты каждого часа выходит выпуск кратких новостей, длительностью до 1 минуты (60 секунд). Начало часа и середина часа – время выхода новостей рынков. В :17 и :47 выходят новости компаний и корпораций.
К конкурентам «Бизнес ФМ» можно отнести такие радиостанции, как «Финам FM», «BrocoPulse», «Коммерсант FM». Однако эти радиостанции, как правило, доступны только в Московской области, тогда как у «Бизнес ФМ» развита сеть регионального вещания.
Аудитория «Бизнес ФМ» – это мужчины (преимущественно) и женщины от 30 до 50 лет, с достатком выше среднего. Род занятий – предпринимательство, экономическая сфера, внешняя и внутренняя политика, СМИ.
Тематика радиостанции определяется запросами ее узконаправленной аудитории. «Бизнес ФМ» – радиостанция в первую очередь профессионального сообщества. Она вещает не только на профессиональные темы, но и на любые темы, которые интересны ее целевому слушателю. Специфическая информация сконцентрирована на новостях рынков, биржи корпораций. Темы развернутых материалов же должны быть ролеванты чуть более широкому кругу лиц, сохраняя тем ни менее специфику радиостанции. К не менее выигрышным темам можно отнести крупные события на рынке недвижимости, отставки и назначения крупных бизнес-персон, какие-то экономические конфликты и т.д.
2.2 Особенности эфирной политики «Бизнес ФМ»
У ««Бизнес ФМ»» в будни – до двенадцати 14-тиминутных выходов, в выходные – четыре. В рабочие дни местный эфир на 100,8 FM появляется каждый час с 8:14 до 19:14, при этом челябинские новости звучат каждый час, блоки журналистских материалов формируются по мере их накопления: то есть в какой-то час после местных новостей может продолжить вещание федеральная станция

. Кроме того, вместо журналистских блоков в сетке вещания может стоять интервью или тематическая программа. Как правило, материалы корреспондентов выходят в эфир в прайм-тайм – утренние и вечерние часы.
Для оформления блока используется джингловый пакет, созданный в соответствии со стилистикой «Бизнес ФМ». В начале каждого челябинского включения звучит джингл ««Бизнес ФМ». Первое деловое радио», после чего идет выпуск местных новостей, далее ведущий читает заголовки, после них – новости компаний и корпораций (федеральный или местный выпуск в зависимости от часа). Далее идут журналистские материалы, иногда вместо них звучит интервью.
В блок входят:
–Новости;
–Заголовки ведущего;
–КИК (новости компаний и корпораций);
–Журналистские материалы;
–Интервью (если есть);
–Программа.
«Новости» – Стандартный выпуск новостей каждую четверть чача относится к основным сервисам деловой радиостанции. Задача выпуска –обеспечить тематическое разнообразие вещания, которое в остальных сегментах ориентировано в значительной степени на темы бизнеса и экономики. Таким образом, это выпуск последних новостей региона, состоящий из 4 актуальных на этот час новостей. Хронометраж выпуска около 2 минут. В день выходит 12 таких выпусков в начале каждого блока. Новости пишет и начитывает ведущий новостных программ. Собирает на подложку и выдает в эфир ведущий-линейщик.
Заголовки – главные темы выпуска (которые не дублируют журналистские материалы). Три новостных повода, которые в данном часу находятся в информационном топе региона.
«Новости Компаний и Корпораций» – специальный титульный сервис радиостанции. В московском вещании новости КИК выходят только в прямом эфире каждые 30 минут на 15-ой и 45-ой минутах в постоянном обновлении. Своеобразный блок из четырех новостей о компаниях или корпорациях Челябинской области. Обеспечивают полноту и оперативность охвата бизнес-информации. Их, как и новости в начале блока, начитывают ведущие новостных программ, а собирают и выставляют в эфир ведущие-линейщики. Эту новостную программу можно сравнить с хроникальной заметкой, потому как каждая новость в программе пишется в 2-3 строки, без подробностей: только факты.
Остальные материалы, уффы, сюжеты, программы – готовят корреспонденты. На ««Бизнес ФМ»» под «уффом» понимается радиосообщение с синхронами (комментарий эксперта/очевидца). Материал, подготовлен журналистом, но озвученный ведущим эфира. Уфф состоит из журналистского текста и одного или нескольких (обычно двух, реже – трех) синхронов. Материалы с одним комментарием, как правило, носят новостной характер (на радио ««Бизнес ФМ»» они еще именуются «стандартными уффами»). Два-три комментария нужны для представления разных точек зрения на событие или для раскрытия его сути с разных сторон (в этом случае речь идет о «расширенном уффе»). Информационный уфф можно сравнить с расширенной заметкой: так как кроме фактов, раскрываются какие-то подробности, освещается мнение экспертов по происходящему.
«Сюжет» на ««Бизнес ФМ»» – материал, подготовленный и озвученный журналистом, включающий в себя три (реже четыре) синхрона. Тематика сюжетов обычно шире, чем в уффах, а проблематика проработана более глубоко. На сюжет журналистом тратится больше времени, т.к. здесь зачастую присутствует аналитика, в отличие от уффа. Жанр можно соотнести с аналитической корреспонденцией, потому как чаще всего элементы аналитики все-таки присутствуют в таких материалах.
«Интервью». Есть два вида бесед – «Первые лица» (депутаты, управленцы и т.д.) и «Эксклюзивное интервью» (все остальные гости, которые не подходят под первую категорию. Обычно хронометраж интервью составляет от 4 до 6 минут эфирного времени (вместе с подводкой ведущего). Интервью чаще всего пишется в записи, а не в прямом эфире, затем монтируется и «обшивается». Над интервью работает продюсер: коммуницирует со спикерами, создает блок вопросов, монтаж готового продукта.
Программа – на ««Бизнес ФМ»» есть три основные программы:
– «Первые поздравляют Первых». Программа, которая выходит раз в неделю и чаще всего состоит из 2-3 частей. В ней поздравляют известных людей Челябинска, бизнесменов, предпринимателей, депутатов и медиа-персон, у которых на этой неделе День рождения. В одном выпуске, как правило, 3-4 человека. Составляет эту программу продюсер, начитывает главный редактор ««Бизнес ФМ»» – Андрей Фролов. Информационная программа.
– «Проверено практикой». Эта программа бывает двух видов: УФАС или рекламный выпуск