Функциональная стилистическая многоплановость рекламного текста
Зарегистрируйся в два клика и получи неограниченный доступ к материалам,а также
промокод
на новый заказ в Автор24. Это бесплатно.
Введение
Настоящая курсовая работа посвящена исследованию функциональной стилистической многоплановости рекламных текстов. Рекламный текст продолжает привлекать внимание как отечественных, так и зарубежных лингвистов, что выражается в росте числа работ, посвященных этому явлению. В последнее время усиливается интерес к изучению закономерностей употребления ресурсов русского языка в различных областях рекламной коммуникации, неуклонно растет количество работ, посвященных исследованию различных аспектов рекламного текста в рамках лингвистических дисциплин и журналистики на материале разных языков в разных направлениях. Объект исследования – стилистическая многоплановость рекламных текстов. Предмет исследования – функциональная стилистическая многоплановость рекламных текстов. Цель курсовой работы – провести анализ функциональной стилистической многоплановости рекламных текстов. Задачи исследования: Рассмотреть понятие рекламный текст и его составляющие Изучить особенности стилистической многоплановости построения рекламных текстов Провести анализ функциональной стилистической многоплановости рекламных текстов на примере интернет рекламы Материалом для исследования послужили тексты рекламы, отобранные методом сплошной выборки онлайн. В соответствии с целью и задачами нашего исследования использован комплекс методов, среди которых описательный, аналитический, метод лингвистического анализа, метод сплошной выборки. Теоретическую основу работы составили труды как отечественных, так и зарубежных исследователей, среди которых такие, как И.В. Арнольд, Н.Д. Арутюнова, Л.С. Бархударов, А.С. Василюк, В.Г. Гак, В.Н. Комиссаров, Л.К. Латышев, Р.К, Миньяр-Белоручев, Л.Л. Нелюбин, К. Райс, Я.И. Рецкер, А.Д. Швейцер, Ф. Ньюман, П. Ньюмарк, Ю. Найда и др. Научная новизна работы заключается в эмпирическом материале, который не являлся да этого предметом специальных исследований. Теоретическая значимость исследования заключается в научном обосновании способов решения сложностей функциональной стилистической многоплановости в рекламных текстах. Практическая значимость работы выражается в том, что систематизированный материал, основные положения и результаты исследования могут найти применение при разработке лекций и практических занятий в спецкурсах по лингвокультурологии. Структура работы. Данная курсовая работа подчиняется логике исследования и состоит из введения, двух глав, заключения и списка использованных источников.
Рекламный текст и его составляющие
Говоря о рекламном тексте, мы в первую очередь воспринимаем информацию, изложенную в письменной или устой форме, первостепенной целью которой является привлечение внимания адресата к какому-либо продукту или же товару, а также необходимо упомянуть, ч...
Особенности стилистической многоплановости построения рекламных текстов
Построение текста в научном, художественном, разговорном, официальноделовом или же публицистическом стиле относится уже к функциональному аспекту. Составители рекламных текстов чаще всего используют художественный и разговорный стиль при создании рек...
Открыть главуЗаключение
В ходе изучения было выявлено что: - Во-первых, реклама – это оплачиваемая со стороны адресанта, в нашем случае производителя, неличная форма коммуникации, направленная на адресата, в нашем случае на потребителя, при помощи средств массовой информации, с целью привлечь его интерес к какой-либо продукции. - Во-вторых, рекламный текст должен быть доступным, лаконичным, ярким, характеризоваться информативностью и экспрессивностью, а его составляющими являются: заголовок, основной рекламный текст и эхо-фраза - И, в-третьих, лишь грамотное сочетание всех трех компонентов рекламного текста позволит добиться желаемого результата. Было принято решение использовать определение слова «стиль», данное лингвистическим словарем, который определяет его как способ отбора определенного языкового средства из нескольких возможных и принцип соединения различных средств друг с другом. В процессе работы было определено, что выделяют три аспекта стиля, которыми являются: аксиологический, функциональный и нормативный. В рекламных текстах в аксиологическом аспекте используется средний языковой стиль, в функциональном аспекте составляются тексты в художественном и разговорном стилях и в нормативном аспекте рекламный текст должен подробно описывать товар и его свойства. Также нами было выявлено, что рекламный текст должен соответствовать определенным стилевым принципам. Данными принципами являются: краткость, конкретность и точность, логичность, убедительность, простота и доходчивость, оригинальность, выразительность и соответствие товару. Язык рекламных сообщений в социальных медиа отличается предельной конкретизацией и смысловым примитивизмом. Текст, как правило, состоит из простых, часто назывных предложений, упрощенных грамматических конструкций. Все усилия авторов форумов и блогов сводятся к привлечению внимания и убеждению аудитории визуальным рядом. Самым важным становится получить обратную связь от посетителей блога. Игровой рекламный медиатекст должен обязательно включать элементы визуализации, быть адаптированным для мобильного потребления, легким для восприятия и иметь оптимизирующий настрой Именно такими свойствами обладают рекламные сообщения в виде баннеров, всплывающих, как окна, и сторис (stories), ориентированные на общность (коллектив) пользователей в блогосфере. В баннерах визуальный ряд обычно занимает лидирующее положение. Вербальный текст демонстрируется в виде небольшой подписи, направляющей восприятие реципиента в нужное русло или в жесткой форме призывающей выполнить определенное действие.
Список литературы
Аниськина, Н. В. Модели анализа рекламного текста / Н.В. Аниськина, Т.Б. Колышкина. - Москва: ИЛ, 2016. - 304 c. Богданова, Л.И. Стилистика русского языка и культура речи. Лексикология для речевых действий / Л.И. Богданова. - М.: Флинта, 2016. - 248 c. Введенская Л.А. Русский язык и культура речи: учеб. пособие для вузов / Л.А. Введенская, Л.Г. Павлова, Е.Ю. Катаева. Ростов н/Д: Феникс, 2015. 544 с. Викентьев И.Л. Приемы рекламы и Public Relations: Часть 1. СПб, издательство ТОО «ТРИЗ-ШАНС», 2015. 228 с. Голуб, И.Б. Стилистика русского языка и культура речи: Учебник для академического бакалавриата / И.Б. Голуб, С.Н. Стародубец. - Люберцы: Юрайт, 2016. - 455 c. Гальперин И. Р. Текст как объект лингвистического исследования. М.: КомКнига, 2017. 144 с. Дроняева, Т.С. Стилистика современного русского языка: практикум / Т.С. Дроняева, Н.И. Клушина, И.В. Бирюкова. - М.: Флинта, 2015. - 184 c. Зиновьева, Н.А. Интернет-мемы как форма современного самиздата // Mass-media. Действительность. Литература. Тверь: Тверской государственный университет, 2018. С. 5055. Иванько, А.Ф., Козлова, Л.В. Геймификация СМИ: новостные игры // Вестник МГУП. 2016. №1. Ильин В.И. Реклама в коммуникационном процессе: Курс лекций. М., 2017. 144 с. Клушина, Н.И. Стилистика современного русского языка: практикум / Н.И. Клушина, И.В. Бирюкова. - М.: Флинта, 2015. - 184 c. Качкаева, А.Г., Шомова, С.А. Мультимедийная журналистика: учебник для вузов. — М.: Изд. дом Высшей школы экономики, 2017. Кожина, М.Н. Стилистика русского языка: Учебник / М.Н. Кожина, Л.Р. Дускаева, В.А. Салимовский. - М.: Флинта, 2016. - 464 c. Колокольцева, Т., Н. Стилистика русского языка: Учебное пособие / Т. Н. Колокольцева. - М.: Флинта, 2016. - 196 c. Козиолова, Е. И. Стилистические, лексические и грамматические особенности русскоязычной, молодежной, коммерческой рекламы (на материале печатных изданий для женщин) / Е. И. Козиолова. — Текст: непосредственный // Молодой ученый. — 2013. — № 9 (56). — С. 451-453. Красноярова, О.В. Текст и медиатекст: проблема дифференциации понятий // Вопросы теории и практики журналистики. 2015. №1. Маркова, В.А. Стилистика русского языка: Теоретико-практический курс. Пособие для иностранных учащихся / В.А. Маркова. - М.: Ленанд, 2016. - 200 c. Николаева Т.Т. Текст // Языкознание. Большой энциклопедический словарь / Гл. ред. В. Н. Ярцева. 2-е изд. – М.: Большая Российская энциклопедия, 2015. – 507 с. Селезнева, Л. В. Написание рекламных текстов: учебное пособие для среднего профессионального образования / Л. В. Селезнева. — Москва: Издательство Юрайт, 2020. — 159 с. Сумская, А.С. Алгоритмизация и персонализация контента для русскоязычных миллениалов // Известия Уральского федерального университета. Сер.1. Проблемы образования, науки и культуры. - 2018. - Т 24, № 1 (171) - С. 62 -71. Солганик, Г.Я. Стилистика русского языка: Учебное пособие для бакалавров / Г.Я. Солганик. - М.: Флинта, 2016. - 248 c. Ярцева В.Н. Лингвистический энциклопедический словарь / Гл. ред. В.Н. Ярцева. – М.: Наука, 2016. – 685 с.
