Функции современной фоторекламы

Тему функции именно фоторекламы не часто можно встретить в современных исследованиях отечественных ученых.
А. Ю. Куликов говорит, что «Визуальная реклама и, прежде всего, фотореклама выполняет дифференцирующие и интегрирующие функции в социуме, наделяя субкультурную идентичность потребительских сегментов визуальными социальными маркерами, тем самым выполняя еще одну важную функцию, регулирующую социальное, в том числе и потребительское, поведение» [17, стр. 127].
По его мнению «Среди функций визуального фоторекламного сообщения можно также выделить и когнитивную функцию, которая позволяет потребителю узнать новые социальные практики и новые возможности предлагаемых товаров или услуг» [17, стр. 127].
Согласно маркетинговой концепции, если существует товар, то на него обязательно появится покупатель. Поэтому в поисках эффективных методов воздействия на потребителя пользуются средствами визуального давления с помощью фотографии. В своей книге «Способы видеть» английский искусствовед Джон Бергер описывает художественные средства, которые применяют в визуальной рекламе

. Он подчеркивает значение жестов моделей, мифологических героев, исторических личностей в фотографиях. Характеризует и описывает женские и мужские образы, и их влияние на потребителей, рассматривает роль бытовых вещей, вещей-символов [17, стр. 127].
Другой исследователь С. Г. Кара-Мурза подчеркивает значение образов известных людей, черты которых переносятся на рекламируемый товар [14, стр. 178]. По мнению исследователей существуют правила, базирующиеся на психологии человеческого восприятия. Первое правило — это правило «одной трети». Согласно нему, существуют четыре зрительных центра, которые находятся на пересечении линий, которые делят плоскость рекламного сообщения на девять равных частей. Соответственно, фотографии размещают с учетом этих условий. Следующим является правило «левой руки», по условиям которого представители западных стран рассматривают изображения с левого верхнего угла, зато жители Ближнего Востока — с права на лево [29, стр