Формы рекламы в России на рубеже XIX-ХХ вв.
Зарегистрируйся в два клика и получи неограниченный доступ к материалам,а также
промокод
на новый заказ в Автор24. Это бесплатно.
Введение
Реклама является важной составляющей современного мира: в век информационных технологий существует реклама телевизионная реклама, печатная, Интернет-реклама, наружная и т.п. Однако при изучении рекламы важно также обращаться к историческому аспекту, что, с одной стороны, позволит определить историю становления рекламы в России, а, с другой стороны, позволит выявить, какие черты рекламы периода XIX-XX нашли свое воплощение в современной. Обращение к истории рекламы поможет ответить на вопросы: какие формы рекламы были распространены и какие актуальны на сегодняшний день. Именно этим и обусловлена актуальность работы. Объект работы – реклама России XIX-XX вв. Предмет работы – формы рекламы России на рубеже XIX-XX вв. Хронологические рамки работы: в работе будет рассмотрена реклама с 1890 по 1915 гг. Однако нами будут рассмотрены законы, принятые ранее указанного периода, для того чтобы проследить, как политическая ситуация ранее оказала свое влияние на прессу 1890-1915 гг. Цель работы – изучение форм рекламы в России на рубеже XIX-XX вв. Задачи, обусловленные целью работы: 1) рассмотреть исторический аспект развития изобразительной рекламы в России в XIX-XX вв.; 2) выявить основные особенности изобразительной рекламы в России рубежа XIX-XX вв.; 3) определить, что способствовало развитию печатной рекламы второй половины XIX в.; 4) выделить особенности (в основном, языковые) печатной рекламы в России рубежа XIX-XX вв. Теоретическая значимость: нами будут структурированы знания о формах рекламы рубежа XIX-XX вв. Практическая значимость: предложенные материалы можно использовать при изучении курса «История журналистики». Структура работы: введение, две главы, заключение, список литературы и приложение.
Исторический аспект развития изобразительной рекламы в XIX-ХХ вв
В рамках данного раздела будет рассмотрено, что повлияло (какие законы, запреты, исторические события) на развитие изобразительной рекламы в XIX-XX вв., и какова история появления понятий «афиша», «плакат», «товарный знак» В XIX в. свое развитие полу...
Открыть главуОсобенности и содержание изобразительной рекламы XIX-XX вв
В период XIX-XX вв. свое развитие получили афиши, их основной функцией было освещение информации о ближайших спектаклях или цирковых представлений. Афиши, созданные для театра, отличались достоверностью и точностью (подробно раскрывалась информация о...
Открыть главуОсобенности рекламы в прессе рубежа XIX-XX вв
Чтобы реклама привлекала внимание, воздействовала на адресата и запоминалась, редакторы газет стремились создать рекламу, обладающую следующими чертами: 1) Лаконичность. Рекламные объявления не были перегружены подробной информацией, основной задаче...
Открыть главуЗаключение
Таким образом, рассмотрев развитие рекламы в к. XIX-н.XX вв., можно сделать следующие выводы: 1) Свое распространение получили такие формы рекламы, как афиша, плакат, вывеска, товарный знак, фото реклама, которые являются составляющими изобразительной рекламы, также популярной формой рекламы стало объявление, напечатанное в прессе; 2) Развитию некоторых форм рекламы способствовали законы и указы, принятые правительством, например, на законодательном уровне впервые было зафиксировано понятие «Товарный знак», развитию рекламных объявлений способствовало разрешение на законодательном уровне печатать рекламу не только правительственным изданиям, но и частным, в результате чего реклама занимала большую часть в газетах, что способствовало экономическому развитию рекламы; 3) некоторые виды изобразительной рекламы стремились подробно, но компактно раскрыть информацию об рекламируемом товаре, например, афиши раскрывали информацию о предстоящем спектакле (произведение, по которому ставится спектакль, действующие лица, место и время спектакля), товарные знаки – информацию о фирме (имя основателя, год основания, выпускаемая продукция и т.п.), логотип фирмы; некоторые делали акцент на визуальной составляющей: стремились использовать яркие изображения, позволяющие привлечь внимание к рекламируемой продукции (например, этикетка и плакат), благодаря развитию фотографии в начале XX в. свое развитие получили буклеты и каталоги, раскрывающие внешний вид товара; 4) особое внимание нужно уделить плакату, всего их выделяют три вида: торгово-промышленный, социально-политический и посвященные культуре, и именно основную роль будет играть социально-политический плакат во время первой мировой войны; 5) одним из средств привлечения внимания к магазину являлись вывески, которые стремились раскрыть продукцию, которая в них продавалась, выбирая для этого, либо изображение, либо словесное выражение, при этом основной их особенностью было то, что они гармонично смотрелись на той улице, на которой их размещали; 5) рекламные объявления во многом имели те же черты, что и сейчас: лаконичность, привлечение внимание к тексту рекламы с помощью жирного и крупного шрифта, использование средств выразительности, раскрывающих преимущества товара, а также придает тексту рекламы образность и выразительность, ссылки на авторитетное мнение, уход от визуальной перегруженности. Итак, мы можем сделать вывод, что многие особенности форм рекламы, получившие свое развитие на рубеже XIX-XX вв. не теряют своей актуальности и на сегодняшний день.
Список литературы
Литература Алекссеева М.А. Русская народная картинка // Народная картинка XVII-XIX веков. – СПб, 1996. – 237 с. Аржанов К.В. История отечественной рекламы: Галерея рекламной классики / К.В. Аржанов, Т.А. Пирогова. – М.: Харьков: Студцентр, 2011. – 304 c. Арнхейм Р. Искусство и визуальное восприятие. / Пер. с англ. В. Самохина, общ. ред. и вступ. ст. В. Шестакова. – М.: Прогресс,1974. – 392 с. Бабурина Н. И. Русский плакат. Вторая половина XIX-начало XX века. – Л.: Художник РСФСР, 1988. – 192 с. Бирюлин В.И. Товарные знаки в Российской Федерации: сборник. – М.: Арбат-Информ, 2004. – 397 с. Богачева Н. Реклама, её возникновение и некоторые сведения из истории развития. – М.: М-во торговли СССР; Междунар. Совет по рекламе, 1969. – 22с. Боровский А.Д. Русский театральный плакат (1870-1970). Автореф. дисс. канд. искусствоведческих наук. — М., 1987. – 22 с. Боханов А.Н. Буржуазная пресса в России и крупный капитал. – М.: Наука, 1984. – 192 с. Галанин С. Методика работы с газетной рекламой как историческим источником по истории Казани второй половины XIX века // Проблемы истории Казани: Современный взгляд. Сборник статей. – Казань: 2004. – С. 73-78. Глинтерник Э.М. Рекламная дизайн-графика как социокультурный феномен в России 1880-1910 годов // Международный журнал исследователей культуры. – 2016. – № 4 (25). – С. 89-111. Гордеева Е.Ю. Особенности языка и стиля книжной рекламы в отечественных библиографических журналах // Вестник Нижегородского университета имени Н. И. Лобачевского. – 2015. – № 2 (2). – С. 361-365. Евстафьев В.А. Журналистика и реклама: основы взаимодействия (опыт теоретического исследования). – М.: ИМА-пресс, 2001. – 264 с. Есин Б.И. История русской журналистики (1703-1917) в кратком изложении : Учеб. пособие по специальности 021400 – Журналистика. – М. : Флинта : Наука, 2000. – 100 с. Закурдаева О.Ю. Формирование понятия «товарный знак» в российском законодательстве // Законодательство и экономика. – М., 2006. – № 11. – С. 61-62. Игнатенко А.А. Очерки истории российской рекламы. – М.: Алетейя, 2015. –148 c. Коротеева Л. М. Реклама в печатных изданиях дореволюционной России: от истоков до широкомасштабного внедрения // Актуальные проблемы современного регионоведения: сб. мат-лов междунар. науч.-практ. конф. (Курск, 17 июля 2015). – Курск: Инвестсфера, 2015. – С. 26-29. Махонина С.Я. История русской журналистики начала ХХ века. – М.: Флинта, 2002. – 320 с. Николаева Д. В. Газетная реклама в России на рубеже веков (1894-1905): автореф. дис. … канд. филол. наук. – М., 2002. – 19 с. Николаева М.А. История рекламы и средств массовой информации: курс лекций // ФГБОУ ВПО «Урал. гос. пед. ун-т». – Екатеринбург, 2012. – 174 с. Овчинникова Н.Н. Рекламное дело: Учебное пособие. — М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2008. — 363 с. Плисский Н. Реклама. Еѐ значение, происхождение и история: прим. рекламирования. – СПб.: Изд. Ф. В. Щепанского, 1894. – 175 с. Поткина И. Народная реклама // Былое: Ежемес. приложение к газете «Деловой мир». – 1996. – № 8. – С. 18-19. Ривош Я.Н. Время и вещи: Иллюстрированное описание костюмов и аксессуаров в России конца XIX - начала XX в. – М.: Искусство, 1990. – 304 с. Серегин А.А. Исследование газетных рекламных объявлений. Историография вопроса // Вестник МГУП имени Ивана Федорова. – 2013. – № 7. С. 100-103. Скуридина С.А. Периодическая печать как историко-культурологический источник (на примере газетных объявлений XIX века) / С.А. Скуридина, И.А. Масленникова // Актуальные вопросы современной филологии и журналистики. – 2017. – № 3 (26). – С. 72-77. Сляднева О.В. Очерки истории российской рекламы. – СПб.: Издательство СПбГУ, 2001. – 138 с. Степанов А. А. История объявлений: газетная реклама в России XVIII-XX вв. – СПб.: РИАЛ-Пронто-Петербург, 2007. – 143 с. Тангейт М. Всемирная история рекламы / пер. с англ. – М.: Альпина Бизнес Букс, 2008. – 270 с. Тарабукин Н. Искусство дня. – М.: Всероссийский Политкульт, 1925. – 134 с. Ученова В. В. История рекламы / В.В. Ученова, Н.В. Старых. – СПб.: Питер, 2002. – 304 с. Учёнова В.В. История рекламы или метаморфозы рекламного образа / В.В. Учёнова, Н.В. Старых. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 1999. – 336 с. Чередниченко С.И. История и теория рекламы: Теорет. курс авториз. излож. – М.: Московский экстерный гуманитарный университет, 1992. – 168с. Чернуха В.Г. Правительственная политика в отношении печати в 60-70-е гг. XIX в. – Л.: Наука, 1989. – 205 с. Источники Московские ведомости. – 1892. – № 129. – 8 с. Московские ведомости. – 1896. – № 7. – 9 с. Московские ведомости. – 1899. – № 32. – 10 Новое время. – 1906. – 27 июня. – 8 с. Родная речь. – 1904. – № 24. – 76 с.
