Формы рекламы и их характерные отличия
Зарегистрируйся в два клика и получи неограниченный доступ к материалам,а также
промокод
на новый заказ в Автор24. Это бесплатно.
Введение
Актуальность темы исследования: Сегодня, в связи с экономическими и культурными изменениями в нашей стране, нерушимое и всестороннее знание психологических закономерностей приобретает особое значение. Эти закономерности определяют направление и поведение людей. Несомненно, зная применение методов психологических воздействий (воспитательных, управленческих, пропагандистских, психокоррекционных и др.), Реализуемых во всех формах (экологических, массовых, групповых, межличностных и др.). Различными средствами (вербальными и невербальными) и способами (убеждение, принуждение, внушение, заражение и т. д.). Каждый из этих типов влияний, имея свою специфику и свои возможности, получает полную и эффективную реализацию исключительно в рамках реализации определенных задач и условий деятельности и общения, в которых эти влияния проявляются, и зависят от их четкого инструментария при определенных обстоятельствах. Поэтому эта тема очень актуальна в современном мире, где благодаря грамотно построенной рекламной кампании товар может лидировать среди аналогов. Объектом научного исследования в данной работе являются уникальные методы психологического воздействия, благодаря которым мы добиваемся хорошего рекламного результата. Исследуем тонкости психологического воздействия на потребителя. Цель исследования: изучить формы рекламы и их характерные отличия. Для них выберите свой характерный метод психологического воздействия на зрителя и проанализируйте эффективность различных методов. Задачи исследования: после изучения видов рекламы и их отличительных характеристик рассмотреть основные теоретические проблемы психологии рекламы. Определите методы психологического воздействия рекламы и сравните их с разными видами рекламы. Изучить эффективность. Степень изученности рассматриваемой в курсовой работе проблемы достаточно высока, так как наблюдается тенденция к росту интереса к этой теме и в последние годы учеными, детально изучившими эту часть психологии рекламы, выпустили большое количество исследовательских статей. Некоторые из них будут затронуты в данной работе. Методологической основой курсовой работы явились аналитический, классификационный и сравнительный методы. В главе о практике были применены методы наблюдения, анкетирования, анкетирования и статистического анализа данных. Данная работа состоит из 2 глав. В главе 1 рассказывается о сути рекламы. О его видах и особенностях. Анализируются теоретические вопросы психологии рекламы и методы их устранения. В главе 2 описывается роль психических процессов в создании маркетинговых образов, рассматриваются методы психологического воздействия на человека и его характерные особенности. Принято считать, что реклама - это прежде всего набор графических слов и изображений, с помощью которых рекламодатель стремится повлиять на покупателя. Однако из опыта известно, что фразы и образы, адресованные человеку, никогда автоматически не превращаются в действия. В противном случае дети всегда подчинялись бы своим родителям, ученики - учителям, а преступники - полиции. В жизни мы редко обращаем внимание даже на очень правильные слова, воспринимая только те, которые соответствуют нашим собственным потребностям и отношениям. Таким образом, маркетинговая деятельность в целом - это не просто вид бизнеса, в котором рекламодатель оказывает одностороннее косвенное влияние на потребителя. Это сложный тип общения, взаимодействия и взаимовлияния людей, в результате которого они берутся за способы общения больше с другими людьми, представителями, так называемых референтных групп, то есть в определенном смысле реклама «Общение ради общения». В вопросе влияния на рекламу особое внимание, в первую очередь, уделяется воспринимаемым и бессознательным воздействиям рекламодателя на покупателя, а также подробно обсуждаются различия между рациональными действиями, основанными на логических и убедительных аргументах, и иррациональными действиями, основанными на эмоциях. Актуальность данной темы заключается в рассмотрении в работе специфики психологии рекламного воздействия на человека. Цель работы - выявить особенности психологии рекламного воздействия на человека. Отталкиваясь от поставленной цели, раскроем следующие задачи: 1. раскрыть способы психологического воздействия в рекламе и проблема их выбора. 2. выяснить роль психических процессов в формировании рекламных образов и коммуникационном процессе. 3. выявить проблемы психологических воздействий в рекламе. Объект курсовой работы - психология рекламного воздействия. Предмет курсовой работы - воздействие рекламы на человека. Подбор психологического метода обусловливается главным образом его возможностью поразить предположение потребителя, так как в такой степени стабильный инструмент завладения вниманием. Между вниманием и интересом не бывает прямых и однозначных связей: в психике людей, в их действии не бывает подобной реакции на тот или иной возбудитель. Интересом называют окрашенное эмоциями концентрация внимания на конкретном предмете. Потребность образуется на основе познавательного влечения и в процессе формирования может перерастать в стабильную индивидуальную потребность, в конструктивное отношение, в склонность. Различают непосредственный и опосредованный интерес. Непосредственный интерес называется привлекательностью самого объекта. Опосредованный интерес, сильнее и более весомый, образуется как способ свершения поставленных целей. Психологический эффект рекламы проявляется через информацию, убеждение, внушение, мотивацию, нейролингвистическое программирование, использование «подсознательной» рекламы.
Сущность рекламы, понятие рекламной деятельности
Принято считать, что само слово реклама происходит от латинских глаголов "reciamo"' (выкрикивать) и "reclamare" (откликаться, требовать). Так как реклама считается очень обширным и всесторонним понятием, в мировой практике существует большое количест...
Ви ды рекламы и их спец ифика
Продуктивный. Информирование клиента об особенностях и преимуществах услуг, пробуждение интереса к ним. Престижный (фирменный). Представляет достоинства компании, которые отличают её от соперников. Цель - формирование привлекательного стиля. Распрост...
Открыть главуМет оды рекламного психолог ического воздействия
Любой вид рекламы в средствах массовой информации, такой как реклама на телевидении или радио, использует различные психологические приемы, чтобы "задеть за живое" потенциального потребителя. Это продвижение осуществляется путем объединения представл...
Открыть главуЗаключение
Методы воздействия наиболее эффективны в условиях выбора потребителем товара из аналогичных или очень похожих товаров, когда потребителю нужен скачок, определенный внешний толчок. В то же время такой выбор эффективен только тогда, когда есть потребность в определенной товарной категории. Важно обозначить, что, невзирая на свою актуальность, вопрос об эффективности психологического воздействия ни в психологической теории, ни в психологической практике в нашей стране до сих пор не получила должного освещения. В то же время проблема влияния (которая не всегда понимается) занимает чрезвычайное место в психологической науке, так как в частности концентрируются фундаментальные темы, объединившие с регулированием психических явлений. В частности в проблеме психологического воздействия, пожалуй, больше, чем где-либо еще, наиболее ярко выражена суть требований и требований современного социального права, социальной практики и необходимости формирования психологической науки в целом. Вопрос психологического влияния, на наш взгляд, представляет как главная," результирующая " проблема в психологии и в то же время как системообразующая разновидность, которая во многом устанавливает всю перспективу (по законам регулирования психическими явлениями), практический возможности и общественное лицо психологической науки, связанное с возможностью выраженных в ней правил, их применимостью к социальной практике. Эффект психологического взаимодействия и уважения к человеку-это преобразование его индивидуальных черт (потребностей, установок, установок, способностей, деятельности, поведения и т.д.) в итоге взаимодействия данного человека с другим или системой общения с ним. Если конкретизировать эту позицию, то применительно к психологическим эффектам образовательного процесса, в частности, нужно гарантировать организацию такого рода эффектов, которые содействовали бы всестороннему формированию личности, развитию ее высоких нравственныхкачеств, способствовали бы развитию ее творческого ядра и потенциала для постоянного самосовершенствования, навыков социального поведения. Таким образом, мы пришли к выводу, что река лама – это социально- психологическое явление. Рек лама в мире бизнеса приносит потребителю большое количество информации. Психологическое воздействие рекламной информации выражается в обработке рекламных сообщений-эмоций, мыслей и возможных решений, которые вызывают конкретные поведенческие акты покупателя. Реклама органично вписалась в нашу жизнь. По статистике, каждый день потребитель сталкивается с тремя сотнями рекламных объявлений, просматривает более ста рекламных роликов. И каждый день человек получает по прямой почте около тысячи информационных и рекламных материалов. Но, к сожалению, только самая лестная часть из них привлекает внимание. И это также достигает главной цели: создает у потребителя сильное желание приобрести рекламируемый продукт. Несмотря на признание активности и индивидуальной избирательности психического отражения, которое наблюдается в рамках данного подхода, при использовании конкретных методов воздействия, человек фактически все еще остается объектом внешних воздействий и психических манипуляций. Поэтому не будет натяжкой сказать, что имперские и манипулятивные стратегии психологического воздействия можно отнести в целом к одному и тому же одномерному, объективному, основанному на монологе взгляду на человеческую природу, где человеку вообще отводится пассивная роль, где его уникальная сущность обезличивается. В заключение можно сказать, что в деятельности современных массовых коммуникаций, во-первых, сохраняются все прежние методы психологического воздействия на массовое сознание, приобретающие другие формы под влиянием новых социальных реалий и акцентирующие внимание на других аспектах общественной жизни, во-вторых, применение новыхметодов, учитывающих прогрессивные изменения состояния массового сознания, вызванные изменениями социальных сущностей и явлений.
Список литературы
1. Шарков, Ф. И. Интегрированные коммуникации: реклама, паблик рилейшнз, брендинг : учебное пособие / Ф. И. Шарков. — Москва : Дашков и К, 2016. — 324 с. — ISBN 978-5-394-00792-7. — Текст : электронный // Лань : электронно-библиотечная система. — URL: https://e.lanbook.com/book/93300 (дата обращения: 3.04.2021). — Режим доступа: для авториз. пользователей. 2. Федеральный закон "О рекламе" от аа [Электронный ресурс]. URL: http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_58968/ (дата обращения 3.04.2021)о рекламе 3. Ким, С. А. Маркетинг : учебник / С. А. Ким. — Москва : Дашков и К, 2017. — 260 с. — ISBN 978-5-394-02014-8. — Текст : электронный // Лань : электронно-библиотечная система. — URL: https://e.lanbook.com/book/93392 (дата обращения: 8.04.2021). — Режим доступа: для авториз. пользователей. 4. Чилингир, Е. Ю. Реклама и связи с общественностью: введение в профессию : учебное пособие / Е. Ю. Чилингир. — Сочи :РосНОУ, 2019. — 299 с. — ISBN 978-5-89789-140-5. — Текст : электронный // Лань : электронно-библиотечная система. — URL: https://e.lanbook.com/book/162184 (дата обращения: 12.04.2021). — Режим доступа: для авториз. пользователей. 5. Измайлова, М. А. Психология рекламной деятельности : учебник / М. А. Измайлова. — 3-е изд. — Москва : Дашков и К, 2016. — 444 с. — ISBN 978-5-394-00947-1. — Текст : электронный // Лань : электронно-библиотечная система. — URL: https://e.lanbook.com/book/93317 (дата обращения: 15.04.2021). — Режим доступа: для авториз. пользователей. 6. Психология рекламы : учебное пособие / составители Н. В. Бородина, Е. В. Щетинина. — Сочи : СГУ, 2020. — 106 с. — Текст : электронный // Лань : электронно-библиотечная система. — URL: https://e.lanbook.com/book/172195 (дата обращения: 15.04.2021). — Режим доступа: для авториз. пользователей. 7. Романова, Н. Р. Психология рекламной деятельности : учебно-методическое пособие / Н. Р. Романова. — Иваново : ИГЭУ, 2019. — 124 с. — Текст : электронный // Лань : электронно-библиотечная система. — URL: https://e.lanbook.com/book/154536 (дата обращения: 15.04.2021). — Режим доступа: для авториз. пользователей. 8. Кривцова, Е. В. Психология рекламной деятельности : учебное пособие / Е. В. Кривцова. — Кемерово :КемГУ, 2016. — 106 с. — ISBN 978-5-8353-2045-5. — Текст : электронный // Лань : электронно-библиотечная система. — URL: https://e.lanbook.com/book/92357 (дата обращения: 15.05.2021). — Режим доступа: для авториз. пользователей. 9. Психология коммуникаций, рекламы и PR : учебное пособие. — Уфа : БГПУ имени М. Акмуллы, 2015. — 272 с. — ISBN 978-5-87978-912-6. — Текст : электронный // Лань : электронно-библиотечная система. — URL: https://e.lanbook.com/book/90957 (дата обращения: 15.05.2021). — Режим доступа: для авториз. пользователей. 10. Краснянская, О. В. Теоретические основы рекламной деятельности : учебное пособие / О. В. Краснянская. — Москва : РТУ МИРЭА, 2021. — 78 с. — Текст : электронный // Лань : электронно-библиотечная система. — URL: https://e.lanbook.com/book/171532 (дата обращения: 15.05.2021). — Режим доступа: для авториз. пользователей. 11. Антипов, К. В. Основы рекламы : учебник / К. В. Антипов. — 3-е изд. — Москва : Дашков и К, 2017. — 328 с. — ISBN 978-5-394-02394-1. — Текст : электронный // Лань : электронно-библиотечная система. — URL: https://e.lanbook.com/book/93404 (дата обращения: 15.05.2021). — Режим доступа: для авториз. пользователей. 12. Шемчук, М. А. Реклама : учебное пособие / М. А. Шемчук, Т. В. Наумова. — Кемерово :КемГУ, 2013. — 96 с. — ISBN 978-5-89289-777-8. — Текст : электронный // Лань : электронно-библиотечная система. — URL: https://e.lanbook.com/book/45651 (дата обращения: 15.05.2021). — Режим доступа: для авториз. пользователей. 13. Дубровина, Н. А. Маркетинговые коммуникации : учебное пособие / Н. А. Дубровина, Ю. И. Ряжева. — Самара :СамГУ, 2019. — 88 с. — ISBN 978-5-7883-1456-3. — Текст : электронный // Лань : электронно-библиотечная система. — URL: https://e.lanbook.com/book/146983 (дата обращения: 15.05.2021). — Режим доступа: для авториз. пользователей. 14. Ерохин, А. К. Маркетинг : учебно-методическое пособие / А. К. Ерохин. — Владивосток : ВГУЭС, 2019. — 284 с. — ISBN 978-5-9736-0543-8. — Текст : электронный // Лань : электронно-библиотечная система. — URL: https://e.lanbook.com/book/161443 (дата обращения: 15.05.2021). — Режим доступа: для авториз. пользователей. 15. Лебедева, Л. В. Психология рекламы : учебное пособие / Л. В. Лебедева. — 2-е изд., стер. — Москва : ФЛИНТА, 2019. — 129 с. — ISBN 978-5-9765-1642-7. — Текст : электронный // Лань : электронно-библиотечная система. — URL: https://e.lanbook.com/book/115863 (дата обращения: 15.04.2021). — Режим доступа: для авториз. пользователей. 16. Ким, С. А. Маркетинг : учебник / С. А. Ким. — Москва : Дашков и К, 2017. — 260 с. — ISBN 978-5-394-02014-8. — Текст : электронный // Лань : электронно-библиотечная система. — URL: https://e.lanbook.com/book/93392 (дата обращения: 26.04.2021). — Режим доступа: для авториз. пользователей. 17. Нуралиев, С. У. Маркетинг : учебник / С. У. Нуралиев, Д. С. Нуралиева. — Москва : Дашков и К, 2016. — 362 с. — ISBN 978-5-394-02115-2. — Текст : электронный // Лань : электронно-библиотечная система. — URL: https://e.lanbook.com/book/93332 (дата обращения: 26.04.2021). — Режим доступа: для авториз. пользователей. 18. Цахаев, Р. К. Маркетинг : учебник / Р. К. Цахаев, Т. В. Муртузалиева. — 3-е изд. — Москва : Дашков и К, 2017. — 552 с. — ISBN 978-5-394-02746-8. — Текст : электронный // Лань : электронно-библиотечная система. — URL: https://e.lanbook.com/book/93523 (дата обращения: 15.05.2021). — Режим доступа: для авториз. пользователей. 19. Годин, А. М. Маркетинг : учебник / А. М. Годин. — 12-е изд. — Москва : Дашков и К, 2017. — 656 с. — ISBN 978-5-394-02540-2. — Текст : электронный // Лань : электронно-библиотечная система. — URL: https://e.lanbook.com/book/105549 (дата обращения: 26.04.2021). — Режим доступа: для авториз. пользователей. 20. Мандель, Б. Р. Психология рекламы: история, проблематика : учебное пособие / Б. Р. Мандель. — 2-е изд., стер. — Москва : ФЛИНТА, 2019. — 272 с. — ISBN 978-5-9765-1633-5. — Текст : электронный // Лань : электронно-библиотечная система. — URL: https://e.lanbook.com/book/115866 (дата обращения: 26.04.2021). — Режим доступа: для авториз. пользователей. 21.http://www.b17.ru/article/3792/ 22.http://www.moluch.ru/archive/60/8866/ 23.http://www.strategplann.ru/reklamnoe-delo/ponjatie-i-vidy-reklamy.html 24.http://www.forwardprint.ru/useful/psychology-of-advertising.php
