Формирование медиаобраза и его исследование

В медиаобразе осуществляется переключение точки зрения с «производства» сообщения на потребление, т.е. восприятие. Благодаря воздействию разных средств коммуникаций на сознание человека происходит формирование ценностных ориентаций человека и формируется вектор социокультурного становления социума.
В медиамодели создания образа с помощью средств коммуникации Т. Н. Добросклонская есть такие приемы:
Отбор фактов;
Их освещение;
Формирование устойчивых образов, которые нередко включают оценочный компонент;
Создание стереотипов благодаря насыщению информационного пространства образами, влияние стереотипов на культурно-идеологический контекст объекта
Данные этапы включают этап кодирования, т.е. создание медиатекста. Сам же медиаобраз возникает на следующей стадии декодирования и создания стереотипов как представлений социума о фрагменте действительности, сформирование под воздействием содержания и оценочности, заложенными в медиаобразе на стадии кодирования.
Среди ключевых приемов, применяемых в СМИ:
1. Выбор событий для освещения, т.е. происходит фильтрация информации для подачи зрителю;
2. Выборка информации при подаче материала с учетом умения подать сведения для более выигрышной позиции объекта, важны перо и камера;
3

. Оперирование цифрами и понятиями. Согласно многим исследованиям, цифры имеют огромное значение, так как провоцируют людей делать ранее запрограммированные выводы.
Э. А. Галумов выделяет следующие приемы эффективного формирования образа:
1. Позиционирование (формирование благоприятной для объекта информационной среды);
2. Манипулирование, т.е. происходит переключение внимания на иной объект;
3. Мифологизация (применение для создания образа мифов);
4. Эмоционализация (перевод сведений на эмоциональный язык);
5. Вербализация (детализация и акцентирование информации, ее подготовка для восприятия аудиторией как устной речи какого-либо лица).
Институт анализа пропаганды США выделил 7 ключевых приемов создания общественного мнения, создающего медиаобраз, среди которых стоит выделить:
Приклеивание ярлыков, когда происходит формирование общественного мнения на основании навязанной отрицательной оценки;
Сверкающие неопределенности, данный метод заключается в неоспоримости престижа или авторитетности;
Перенос, т.е. этот прием базируется на применении представлений целевой аудитории о чем-либо, что обладает статусом безусловной престижности, использование широко известных символов для того, чтобы вызвать необходимые эмоции;
Свидетельство, перенос авторитета к человеку, озвучивающего конкретную точку зрения;
Подтасовка карт;
Фургон с оркестром, в основе находится апелляция к «стадному чувству».
Методика исследования включает такие этапы:
1