Формирование имиджа российских регионов
Зарегистрируйся в два клика и получи неограниченный доступ к материалам,а также
промокод
на новый заказ в Автор24. Это бесплатно.
Введение
Актуальность темы исследования. Понятие имиджа территории современной наукой изучено недостаточно. Очевидно, что возникновение и использование понятия «имидж территории» обусловлено такими экономическими предпосылками, как усиление конкурентной борьбы регионов за интерес центра (что выражается в получении экономических и политических преференций, распределении бюджета в пользу региона и т. д) и инвесторов (материальные и интеллектуальные вложения в экономику региона); повышение внимания к развитию внутреннего туризма; развитие и распространение национальных и транснациональных компаний, что приводит к появлению новых конкурентная борьба регионов за квалифицированных специалистов и неквалифицированную рабочую силу. Благоприятное для территории решение перечисленных проблем возможно при конструировании позитивного имиджа, что позволяет выделиться среди подобных и транслировать его с помощью средств массовой постоянно развивающиеся коммуникации (прессы, телевидение, радио, интернета). В современном мире, в условиях жесткой конкуренции за внимание туристов, инвесторов, потенциальных жителей все более актуальной становится проблема использования технологий брендинга и формирования имиджа региона. На сегодняшний день в Российской Федерации имиджевая политика регионов переживает сложный период формирования. За последние 10 лет крупнейшие культурные регионы страны разработали собственные программы по развитию имиджа региона, тем самым предоставив стимул и другим регионам страны по продвижению своей территории. Можно сказать, что Ханты-Мансийский автономный округ на данный момент сталкивается с рядом проблем, одной из которых является слабо выраженный региональным имидж. Поэтому исследование формирования имиджа российского региона на примере Ханты-Мансийского автономного округа является актуальной темой для научного исследования. Целью курсовой работы является изучение формирование имиджа российских регионов на примере Ханты-Мансийского автономного округа и разработка стратегии развития имиджа данного региона. Для достижения цели необходимо выполнить следующие задачи: изучить понятие «имидж региона» и его значение для российских регионов; определить факторы, которые влияют на формирование имиджа региона; проанализировать имидж Ханты-Мансийского Автономного Округа на примере материалов в федеральных СМИ о деятельности в регионе; выявить возможные проблемы современного имиджа региона; сформулировать особенности разработки стратегии по формированию имиджа ХМАО – Югры. Объектом исследования является территориальный имидж. Предмет исследования – имидж Ханты-Мансийского автономного округа в ракурсе его рассмотрения как туристской дестинации. Методы исследования. В работе используется метод изучения научной литературы для обработки уже существующих научных исследований на тему имиджа регионов и его разработки. Метод контент-анализа способствует поэтапному разбору существующих материалов в средствах массовой информации, которые влияют на формирование имиджа региона ХМАО Югры. Метод моделирования применен в разработке стратегии имиджа региона ХМАО Югры. Метод синтеза в итоге помог составить результаты подробного анализа воедино, чтобы получить объективные и аргументированные выводы по поводу изучения и формирования стратегии развития имиджа одного из российских регионов. Практическая значимость работы: результаты курсовой работы могут быть использованы при дальнейшем исследовании проблематики формировании имиджа регионов и местными органами власти для улучшения имиджа региона ХМАО. Новизна работы. В работе впервые будет проанализирован актуальный на конец 2020 года имидж региона ХМАО Югры, исходя из материалов федеральных СМИ за последний год. Так же, в работе будет теоретически рассмотрено создание стратегии для продвижения имиджа региона. На основе полученных данных будет создан рекламных буклет о регионе в рамках продвижения его имиджа на федеральном уровне.
Определение понятия «имидж региона» и факторы его формирования
И. Г. Напалкова и Аношкин А. В. в работе «Внешнеполитический имидж России на современном этапе: проблемы интерпретации» подчеркивают, что территориальное продвижение регионов является малоразработанным экономическим инструментом, отдельные его элемен...
Значение имиджа региона для его дальнейшего развития на национальном уровне
Территориальная индивидуальность также содержит в себе характеристику совокупности особенностей и ресурсов территории. Природные, демографические, исторические, социальные и культурные особенности и ресурсы (природно-климатические особенности и сырье...
Современный имидж региона ХМАО Югры и специфика его формирования
2.1 Актуальный имидж ХМАО Югры в федеральных СМИ (на примерах материалов интернет-ресурсов «Вести.ру», «Интекфакс», «Газета.ру», «Ведомости») Для анализа актуального имиджа Ханты-Мансийского автономного округа – Югры будут проанализированы материалы ...
Открыть главуПроблемы текущего имиджа региона ХМАО – Югры и возможные пути их решения
Проблематику актуального имиджа ХМАО – Югры можно определить, исходя из анализа материалов об этом регионе из федеральных СМИ, который был проведен в предыдущем параграфе. Было выявлено, что за прошедший год ряд федеральных интернет-ресурсов по-разн...
Открыть главуСпецифика разработки стратегии формирования имиджа для региона ХМАО Югры
Как известно, в процессе формирования имиджа территории выделяется несколько этапов: 1. Анализ начального состояния или изучение имеющегося имиджа. На старте существенным является определение, есть ли и каков он - образ территории в сознании адресат...
Открыть главуЗаключение
Проведенное исследование позволяет сделать следующие основные выводы. В настоящее время представляется важным и актуальным изучение формирование имиджа регионов Российской Федерации, так как образ тот или иной местности может сказаться как на развитии всего региона, так и на всей стране в целом. Исследование показало, что имидж территории - это совокупность эмоциональных и рациональных представлен, формирующихся при сравнении всех признаков территории, собственного опыта людей и слухов, которые влияют на создание определенного образа. При формировании привлекательного имиджа региона из информационного массива следует отбирать те факты и события, которые могут представлять наибольший интерес для потенциальных партнеров, например, динамичность социально-экономических процессов; качество рабочей силы; передовые технологии; инвестиционно-благожелательные законы; забота о людях; информационные поводы; руководители. С этой точки зрения первым шагом в коррекции образа региона должно быть его рекламирование и участие в различных форумах, конференциях и выставках, а также проведение аналогичных мероприятий на его территории. В этом случае большую роль для имиджа региона играют средства массовой информации. Именно поэтому актуальный имидж ХМАО – Югры изучался в рамках данного исследования на основе информационных материалов из федеральных СМИ «Вести», «Интерфакс», «Газета.ру» и «Ведомости». Мы выяснили, что за прошедший год ряд федеральных интернет-ресурсов по-разному подходили к подаче региона Югры в своих материалах. Исследование позволило заключить, что Интернет-площадка «Ведомости» в своих текстах преподносит округ скорее в положительном образе, чем в негативном. Тут говорится больше о том, что регион развивается, идет вперед, получает достаточную материальную помощь от государства, проводит в своих городах значимые мероприятия федерального и регионального уровня, что представители региона участвуют в различных международных соревнованиях и нередко занимают призовые места. В то же время можно отметить, что негативных материалов о произошедших неприятностях в регионе в «Ведомостях» не публикуют, в отличии от остальных СМИ. Анализ показал, что на интернет-ресурсе «Газета.ру» наблюдается совсем иная ситуация. Тут открыто упоминаются лесные пожары летом, которые унесли жизни животных, а также сократили площадь лесных насаждений, упоминаются происшествия уголовного характера, которые произошли на территории региона. Анализ свидетельствут, что здесь публикуются материалы о том, что жители региона участвовали и организовали мошенническую группу, грабили и издевались над людьми, несли вред для общества. При этом, открыто делается акцент на том, откуда происходила эта банда – то есть в тексте дается название региона. При этом тут также публикуют материалы и положительной направленности. Опять же, о том, что жители региона заняли призовые места, что в регионе проходят международные события, что в лесах Югры высадят новые деревья, которые дадут начало новому лесу взамен того, который «забрал огонь». Поэтому, ресурс «Газета.ру» подавал регион ХМАО – Югры без приукрашиваний, и в то же время, без скрытия негативных и плохих событий, которые тут происходили. В процессе знакомства с материалами «Газеты.ру» может сложиться единое впечатление о том, что регион не обходят стороной неудачи, однако он старается идти вперед и постоянно развивается, организовывая в своих городах международные собрания, встречи, а жители региона могут занимать призовые места на конкурсах и соревнованиях, тем самым прославляя не только регион, но и всю страну. К такому же выводу можно прийти, если посмотреть на угол подачи региона на интернет-площадках «Интерфакс» и «Вести». В материалах этих СМИ также говорится об округе как в негативном, так и в положительном направлении, а некоторые информационные тексты несут в себе чисто представительский характер или нейтральный посыл. Проанализировав эти материалы, можно выявить некоторые проблемы текущего имиджа округа Югры: Уровень преступности. Высокий процент катаклизмов. Материалы невнятного информационного посыла (как в случае с медведем, который попытался влезть в окна жителей ХМАО – Югры) также могут создать неадекватное впечатление о том, что происходит в данном округе. Исходя из этого, можно определить стратегии формирования имиджа региона. Основные этапы стратегии брендинга города для повышения привлекательности региона: Первый этап. Диагностика ситуации и формирование целей брендинга. Второй этап. Формулирование сущности бренда. Третий этап. Стратегический план по продвижению бренда. Четвертый этап. Реализация стратегического плана. Пятый этап. Оценка эффективности сформированного бренда оценка эффективности брендинга города должна базироваться непосредственно на его целях. Для начала необходимо проанализировать имеющийся имидж выбранного региона, определить цели будущего имиджа, выбрать целевую аудиторию, сделать позиционирование имиджа, выбрать рекламные инструменты формирования имиджа, проконтролировать выполнение всех поставленных задач. Таким образом, были определены главные этапы разработки стратегии развития имиджа региона ХМАО – Югры, выявлены особенности формирования его имиджа, а также проанализирован текущий имидж региона на примере информационных материалов федеральных средств массовой информации. Полученные результаты научной работы можно использовать в дальнейшем изучении имиджа регионов Российской Федерации, а также в полноценной разработке стратегии имиджа ХМАО – Югры. А также, результаты могут быть предложены местным властям для использования знаний о текущем имидже региона в их дальнейшей работе. Был разработан буклет для поднятия имиджа ХМАО Югры и привлечения к региону большего количества туристов. В буклете будет даваться самая привлекательная информация о регионе ХМАО-Югра. Тут как будто дается ответ на вопрос: «Зачем сюда ехать?». На буклете ответы подаются емкими цитатами: «Югра – это высоко», «Югра – это не только вкусно, но и зрелищно». Это поможет заинтересовать читателя в необычности региона. На буклете размещены фотографии главных достопримечательностей, а также природных очарований региона: горы, олени и слоны, главные туристические памятки – все это в совокупности даст нужный результат. По таким правилам и был создан буклет для повышения имиджа региона ХМАО-Югры, а также для привлечения внимания потенциальных туристов не только по всей стране, но и за ее пределами.
