Формирование и развитие теоретических школ маркетинга
Зарегистрируйся в два клика и получи неограниченный доступ к материалам,а также
промокод
на новый заказ в Автор24. Это бесплатно.
Введение
Актуальность исследования. Переход России на новую экономическую систему сопровождался модернизацией всех сфер общества. В первую очередь, это относится к сфере экономики, в частности, предприятий всех форм собственности. В период планового развития хозяйства руководителей предприятий не интересовали вопросы о том, сколько производств функционирует в данной сфере, какую стратегию развития они выбрали. Кроме того при административных методах хозяйствования проблема повышения эффективности труда и увеличения прибыли не являлась жизненно важной. Это можно было объяснить тем, что все производства в стране представляли собой государственную, а не частную собственность. Сегодня экономическая ситуация в стране и производство изменились настолько, что владельцы бизнеса в обязательном порядке внедряют на своем производстве систему маркетинга. Ее работники-маркетологи, прежде всего, осуществляют мониторинг рыночной ситуации поведения конкурентов на данном рынке и потребности потребителей, пристально исследуя факторы, которые оказывают влияние на все стороны рыночных отношений. Проблема исследования связана с несформированностью единого целостного понятия маркетинга, а также с тем, что теория маркетинга в условиях плановой экономики российскими экономистами абсолютно не изучалась. Между тем, как показывает практика, значение маркетинга в функционировании современных предприятий огромно. Поэтому можно считать тему исследования очень актуальной. Целью исследования выступает рассмотрение факторов, влияющих на формирование и развитие теоретических школ маркетинга. Задачи исследования: - определить понятие маркетинговых научных школ; - проанализировать роль научных школ в развитии теории маркетинга; - рассмотреть концепцию маркетинга пространственного взаимодействия; - выявить основные тенденции развития теории маркетинга. Объектом исследования выступают различные научные концепции формирования сущности маркетинга. Предмет исследования - процесс формирования и развития теоретических школ маркетинга. Степень разработанности темы исследования. Вопросы эффективного управления бизнесом и удовлетворения потребностей покупателя всегда находились в центре внимания экономистов, психологов, социологов, политиков и др. Среди зарубежных исследователей можно выделить работы А. Андерсена, Г. Армстронга, Р. Бартеля, П. Друкера, Д. Зальтмана, Ф.Котлерв, Э.Роджера и др. Среди отечественных ученых, занимающихся изучением сбытовой политики предприятий, особого внимания заслуживают труды Г.Г. Абрамишвили, Г.П. Абрамовой, В.Н. Демидова, П.С.Завьялова, И.В. Корнеевой, Д.И. Костюхина, В.Г., Усольцева, В.Е. Хруцкого и др. ученых. Проведенное исследование основано на положениях А. Шоу об особенностях функционирования маркетинга, идеях Ф. Котлера, придавшего маркетингу структуру научной дисциплины, теории Т. Левитта о необходимости ориентации бизнеса на потребности потребителя, концепции А. Смита о разделении рынка на сегменты и др. Структура работы включает в себя введение, основную часть, состоящую из двух глав, заключение и список использованной литературы.
Понятие маркетинговых научных школ
В настоящее время в экономической науке вопрос предмета научной теории в маркетинге вызывает большое число споров и дискуссий среди исследователей. Общепринято, что любая наука – это совокупность знаний, которые сгруппированы и систематизированы с уч...
Открыть главуРоль научных школ в развитии теории маркетинга
Анализ рисунка 1 показывает, что центральное положение в развитии и становлении маркетинговой теории занимают две школы: систематизационная и управленческая. Они сформировались как самостоятельных тенденций в маркетинге в середине ХХ в. в результате ...
Открыть главуКонцепция маркетинга пространственного взаимодействия
Как было показано выше. содержание и терминология маркетинга постоянно обновляются. И если на первых этапах теоретического развития маркетинг ассоциировался с обменным процессом и началом формирования товарно-денежных отношений, развитием каналов тов...
Открыть главуДальнейшее совершенствование новой концепции маркетинга взаимодействия
Отличительной чертой современной мировой экономики является заметное истощение возможности экстенсивного развития. В настоящий момент отмечается следующая тенденция развития рынка: чем выше уровень конкуренции, тем ниже уровень рентабельности бизнеса...
Открыть главуЗаключение
Изучение условий формирования и развития теоретических школ маркетинга позволило сделать некоторые выводы. Сегодня экономическая ситуация в стране и производство изменились настолько, что владельцы бизнеса в обязательном порядке внедряют на своем производстве систему маркетинга. Однако в России теории маркетинга стали рассматриваться учеными только в конце ХХ в. с переходом экономики на рыночные отношения. В ходе анализа научной литературы было выделено определение маркетинговой научной школы. Установлено, что понимание сущности маркетинга разными школами воспринимается неодинаково. В зависимости от уровня развития общественного производства каждая школа понимала данное определение по-своему, выделяя по-разному предмет маркетинга. Было установлено, что каждая школа в несла в понимание сущности маркетинга свои дополнения. В результате маркетинговая теория постоянно совершенствовалась. В ходе исследования была проанализирована концепция маркетинга пространственного взаимодействия. Установлено, что ее развитие обусловлено формированием в настоящее время особого экономического пространства, возникшего благодаря процессу глобализации и интернационализации хозяйства. В настоящее время факторы рынка активно развиваются и совершенствуются. Сегодня взаимоотношения между спросом и предложением чаще осуществляются в виртуальном мире. При этом спрос непосредственно формирует предложение товаров и услуг в соответствии со своими потребностями. В работе сделан вывод, что маркетинговая теория с учетом формирования особой Интернет-среды будет и дальше совершенствоваться.
Список литературы
Литература Багиев Г.Л. Формирование концепции маркетинга пространственного взаимодействия // Корпоративное управление и инновационное развитие экономики севера: вестник научно-исследовательского центра корпоративного права, управления и венчурного инвестирования сыктывкарского государственного университета. – 2014. - №1. – С. 3-14. Багиев Г.Л., Черенков В.И. Маркетинг для обеспечения устойчивого развития: сущность и логика становления // Проблемы современной экономики. – 2018. - №3 (67). – С. 142-148. Багиев Г.Л., Длигач А.А., Соловьева Ю.Н. Форсайт технологии маркетинга: Маркетинг взаимодействия. Системно-рефлексивный маркетинг. Бенчмаркинг. Управление компетентностью. Измерение и оценка ценности: Монография / Багиев Г.Л., Длигач А.А., Соловьева Ю.Н.; под науч. ред. засл. деят. науки РФ, д.э.н., проф. Г.Л. Багиева. – СПб.: Астерион, 2016. – 400 с. Бут В. В. Маркетинг : учеб. пособие / В. В. Бут, А. В. Мудров. – Краснодар : КубГАУ, 2016 – 226 с. Енькова М. А. Развитие интернета и преимущества интернет-маркетинга / М. А. Енькова, Д. Р. Григорьева. // Молодой ученый. - 2015. - № 12 (92). - С. 417-419. Ерлыгина Е.Г., Филимонова В.Д. Управление взаимоотношениями с клиентами // Бюллетень науки и практики. - 2020. - №2. – С. 212-218. Кисляков М.М. Нравственные аспекты регионального политического маркетинга: подходы, критерии, принципы, нормы // Российский политический процесс в региональном измерении: история, теория, практика. - 2019.- № 12.- С. 60-62. Ларкина Н.Г. Концепция маркетинга пространственного взаимодействия//Материалы первой научной сессии факультета управления: сборник докладов; Южный федеральный университет. – Ростов-на-Дону: Издательство «Медиа-Полис», 2015. – 304 с. Маркетинг : учеб. пособие / Ю. Ю. Суслова, Е. В. Щербенко, О. С. Веремеенко, О. Г. Алёшина. - Красноярск : Сиб. федер. ун-т, 2018 - 380 с. Мещерякова Я. В., Жабина С. Б., Ангел О. В. Маркетинг: учебно-методическое пособие, 3-е изд., перераб. и доп. – Волгоград: Сфера, 2016. – 336 с. Овсянников А. А. Современный маркетинг. В 2 ч. часть 1. Учебник и практикум для вузов . – М.: Юрайт. 2020. – 236 с. Протасеня, В. С. Классические, систематизационная и управленческая школы и их роль в развитии теории маркетинга / В. С. Протасеня // Научные труды Белорусского государственного экономического университета. - Минск : БГЭУ, 2011. - С. 341-348. Семилетова Я.И. Партнерский маркетинг в развитии взаимовыгодных отношений между рыночными игроками // Известия СПбГАУ. - 2016. - №45. – С. 162-167. Суворова С.Д. Характеристика профиля современного потребителя // Инновационная экономика: перспективы развития и совершенствования. - 2019. - №2 (36). – С. 415-422. Шумаков Н. В. Современная интернет-реклама: тенденции развития и эффективность / Н. В. Шумаков. // Молодой ученый. - 2016. - № 2 (106). - С. 639-644. Ресурсы информационно-телекоммуникационной сети «Интернет» Быкова Н.В., Кисула В.В., Конев П.А., Никитина Т.Е., Новак Л.В. Маркетинг [Электронный ресурс]: учебное пособие. – Нижний Новгород: НОО "Профессиональная наука", 2018. – [Электронный ресурс]. – Электрон. дан. – Режим доступа: http://scipro.ru/conf/ marketing.pdf. (дата обращения 15.08.2020).
