Формирование европейских брендов ХIХ - первой половины ХХ в
Зарегистрируйся в два клика и получи неограниченный доступ к материалам,а также
промокод
на новый заказ в Автор24. Это бесплатно.
Введение
Актуальность. Формирование глобальной экономической системы характеризуется трансформацией форм и методов конкуренции между всеми ее субъектами, прежде всего национальными экономиками. Беспрецедентная европейская мобильность факторов производства и межкультурная унификация вызывает конкурентную борьбу как за материальные и нематериальные ресурсы, так и при условии ведения бизнеса, инвестирования, жизнедеятельности, отдыха, устойчивого и безопасного развития. Новые научно-технологические, экономические, социально-экологические вызовы требует от стран надлежащего позиционирования и целенаправленного продвижения своих активов на глобальных рынках товаров, услуг, финансов, инвестиций и инноваций, формирования внутреннего и внешнего положительного имиджа и конкурентного бренда. Создание условий для развития национальной бренд-идентичности является крайне актуальным и для России, учитывая ее евроинтеграционные и общецивилизационные приоритеты в условиях сложной социально-экономической и геополитической ситуации, активной антироссийской масс-медийной пропаганды. Предметом исследования являются европейские бренды XIX - начала XX веков. Объектом исследования выступают исторические факты, методы создания европейских брендов. Целью данной работы является систематизация и обобщение формирования европейских брендов в XIX - начале XX веков. Согласно поставленной цели необходимо решить следующие задачи для ее достижения: провести обзор теоретических концепций понятия "бренд"; рассмотреть ключевые понятия брендинга; проанализировать историю зарождения европейских брендов XIX - начала XX вв.; систематизировать становление и развитие современных европейских брендов; охарактеризовать формирование европейских брендов XIX - начала XX века; проанализировать современное состояние развития европейских брендов. Актуальные вопросы национального брендинга и формирование европейских брендов XIX - начала XX веков в своих работах исследуют К. Асплунд, С. Анхольт, И. Бураковский, Т. Завгородняя, Дж. Йохансен, М. Кавартзис, Н. Канева, Ф. Котлер, Ж. Кристенсен, Дж. Лайфельд, М. Майланен, В. Мирошниченко, А. Панкрухин, К. Райерсон, Д. Райесто, А. Старостина, Г. Сзонди, Д. Траут, Д. Хайде, М. Хан, Г. Ханкинсон, Т. Цыганкова, Р. Шулер, Л. Шульгина и др. Информационной базой стали монографические исследования и научные статьи зарубежных и отечественных авторов, иностранных государств, международных организаций, аналитические и информационные материалы международной исследовательской группы Gfk, международной консалтинговой фирмы по вопросам брендинга FutureBrand, отчеты Института экономических исследований и политических консультаций, научные и исследовательские сайты в сети Интернет, в том числе Всемирный экономический форум и Brand Finance, доклады политических советников и деятелей, в частности С. Анхольта и В. Олинса. Однако анализ научных работ в этой сфере свидетельствует о недостаточности системных исследований формирования европейских брендов как глобального инструмента развития конкурентных преимуществ государства, реализации многоуровневых взаимосвязей в процессе создания бренда страны, в частности различных групп стейкхолдеров, а также методического аппарата брендиндексирования и рейтингования стран. Это обусловило выбор темы, цель, основные задачи курсовой работы и подтвердило современность и актуальность выбранной проблематики.
Теоретический обзор понятий "бренд" и "брендинг"
Современные исследователи понятие «бренд» определяют как маркетинговый инструмент предприятия, который одновременно является ценным финансовым активом, поскольку побуждает потребителей совершать покупки, под влиянием сложившегося в них сильного ассоц...
История зарождения европейских брендов XIX - начала XX вв
Свою современную функцию европейские бренды получили в начале XIX в., когда началось их широкое практическое использование, что нашло отражение в Парижской конвенции по охране промышленной собственности, подписанной в 1883 г. В оригинальном тексте Ко...
Формирование европейских брендов XIX - начала XX века
Европейские бренды XIX века формировались из пяти основных элементов, которые создают набор последовательных уровней. Каждому уровню соответствует вопрос, на который необходимо ответить. Все элементы вместе формируют «Колесо бренда»: Первый элемент ...
Открыть главуСовременное состояние развития европейских брендов
Современное развитие рыночных отношений, высокое технологическое развитие и информационный бум переориентировал конкуренцию товаров на конкуренцию брендов, развитие которых обеспечивает европейским компаниям значительные преимущества по силе воздейст...
Открыть главуЗаключение
В данной работе была проведена систематизация и обобщение формирования европейских брендов в XIX - начале XX веков. В ходе исследования были решены следующие задачи: проведен обзор теоретических концепций понятия "бренд"; рассмотрены ключевые понятия брендинга; проанализирована история зарождения европейских брендов XIX - начала XX вв.; систематизированы становление и развитие современных европейских брендов; охарактеризовано формирование европейских брендов XIX - начала XX века; проанализировано современное состояние развития европейских брендов. Таким образом, на основе обзора исторических источников и научной литературы мы можем выделить следующие основные этапы формирования европейских брендов: доиндустриальный, индустриальный, появление информационного общества. Понятие бренда - многогранное определение, включающее совокупность представлений, ассоциаций, образов, идей, состоящие в уме людей о конкретном продукте или компании. Бренд - это нематериальный актив, который формирует эмоции и входит в подсознание потребителей. В современном мире, когда производство любого продукта доступно практически любой компании, конкурентная борьба перемещается в информационное поле. Здесь бренд, как его инструмент, имеет очень важное конкурентное значение. Символическое проявление реальных действий компании по отношению к своим клиентам: при разработке современного европейского бренда учитывается, с одной стороны, портрет будущих потребителей, факторы, определяющие их решения и действия, а с другой - разрабатываются и предлагаются потребителям те идеи и ценности, которые они смогут принять как свои или как желаемые, к которым они готовы стремиться. Выбор концептуальной модели европейского бренда становится все более необходимым в условиях жесткой конкурентной борьбы. Руководство должно уметь создавать как внутренний так и внешний образ компании, в наше время нельзя судить о деятельности компании по продукции, поэтому нужно уметь подать себя потребителям. Сегодня для создания положительного имиджа компании придется заниматься не только PR-продвижением, но и стратегическим и маркетинговым планированием, развитием корпоративной культуры, созданием корпоративной идентичности. Только от планомерного проведения этих мероприятий будет зависеть успешность бренда.
Список литературы
Оксфордский учебный словарь [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http: // www.oxfordlearnersdictionaries.com/ Иванова Е. Г. История развития понятия товарного знака и его функций //Юридическая наука. – 2014. – №. 3. Макашова З. М., Макашев М. О. Брендинг: учебное пособие. – Издательский дом: "Питер", 2016. Дайер Д., Далзелл Ф., Олегарио Р. Procter & Gamble. Путь к успеху: 165-летний опыт построения брендов. – Альпина Паблишер, 2017. Саатчи М. Дерзкая простота мысли / М. Саатчи. Пер. с англ. Е. Луцкая. — М.: Издательство «МИФ», 2013. — 128 с. Александров Н.Н. Дизайн как предтеча бренда. / Н.Н. Александров. – Москва: Изд-воАкадемии Тринитаризма, 2011. – 178 с. Тульчинский Г. Л. Личность как автопроект и бренд: некоторые следствия //Философские науки. – 2009. – №. 9. – С. 30-50. Brand Finance Flying the flag. Discover the most valuable nation brands of 2013: The annual report on nation brands. - 2013. [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://www.brandfinance.com/images/ /upload/brand_finance_nation_brands_2013.pdf True Jacqui ―Globalization and Identity/ Raymond Miller. Globalization and Identity. South Melbourne: Oxford University Press, 2006. – Р. 74.
