Фоностилистические средства в рекламе

Целью практического исследования является изучение фоностилистических средств в английской рекламе. Материалом исследования послужили рекламные тексты и изображения англоязычных сайтов.
Рассмотрим особенности фоностилистических средств в рекламе.
Достаточно часто встречаются такие фоностилистические средства, как ритм и рифма, которые основаны на регулярности различного вида повторов. Явление аллитерации (в широком понимании — повтор согласных или гласных звуков в начале близкорасположенных ударных слогов) достаточно характерно для рекламных текстов, в частности рекламных слоганов. Представим некоторые примеры использования аллитерации в англоязычном рекламном тексте:
Always low prices. Always. = Wal-Mart;
В данном примере в каждом слове повторяется звук [l].
Guinness is good for you = Guinness;
В этом примере в каждом слове повторяется звук [g].
Примером аллитерации также является реклама автомобиля Volkswagen:
Рис.1. Реклама автомобиля Volkswagen
В данном примере наблюдается повторение звука [p]:
Precision Parking
В следующих примерах наблюдается повторение звуков [m] и [s] соответственно:
M&M's = Melts in your mouth, not in your hands;
Philips = Sense and Simplicity; Spirit of Service. = Qwest.
Аллитерация — самый распространенный тип звукового повтора. Это объясняется доминирующим положением согласных в системе языка. поскольку согласные звуки играют в языке основную смыслоразличительную роль.
Прием аллитерации также может сочетаться с другими приемами, например:
Nicorette, Nicorette, you can beat the cigarette.
В данном примере прослеживается использование не только аллитерации, но и использования рифмы: Nicorette – cigarette.
В следующем примере используется частичная фонологическая омонимия. При этом так же наблюдается обыгрывание устойчивой фразы: get in ≠ get N, входи ≠ получи Nintendo 64.В результате получается окказиональный смысл: получи Nintendo 64 или убирайся.
Get N or get out. = Nintendo 64.
Аллитерация также может использоваться для создания какой-либо ассоциации в сознании слушателя. Например, слоган компании Porsche звучит следующим образом:
Power of Porsche
Здесь повторяется звук [p], который создает ассоциацию мягкости, легкости и быстроты. Это объясняется тем, что, по мнению многих людей, автомобили марки Porsche – это элита мирового рынка автомобилей, мощных и способных развить большую скорость за несколько секунд. Кроме аллитерации в данном примере используется повтор ударных гласных внутри фразы. Данный прием создает особый ритмический рисунок, который придает высказыванию интонацию настойчивого повтора.
Аналогичный прием также используется в следующих примерах:
Intel inside.;
Skim milk does not come from skinny cows.
В данных примерах звуковые повторы создают ритмичность, выразительность, экспрессивность текста. Если рассматривать данные явления с точки зрения фоносемантики, то ритмически повторяющиеся гласные [i] или [ju:] ассоциируются с более светлыми и более приятными звуками по сравнению с гласными звуками [а:] и [о].
В некоторых случаях встречаются повторы согласных и гласных звуков таких, как: [i] + [t] + [k] + [s] + [n], например:
It takes a licking and keeps on ticking.
Для того, чтобы вызвать у потребителя определенные ассоциации, используются различные звуки. Например, в следующем примере, который относится к рекламе чипсов, хруст передается посредством повтора звуков [p] + [s] + [t] и повтора гласного звука [о]:
Once you pop, you can't stop.
При этом так же используется паронимия pop — stop.
Стоит отметить, что именно аллитерация встречается наиболее часто. Представим следующий пример аллитерации печатной рекламы из журнала Men’s Health:
Performance

. Prestige. Passion for innovation. A beautiful plane is a plane that flies well. Here in Breitling, we share the same philosophy. It is expressed through a single-minded commitment to building ultra-efficient wrist instruments for the most demanding professionals. Our chronographs meet the highest criteria of sturdiness and functionality, and we submit all our movements to the merciless tests of the Swiss Official Chronometer Testing Institute. One simply does not become an aviation supplier by chance.
В данном примере можно наблюдать повторение звуков [t], [d] и [p]. Выбор данных звуков не случаен поскольку данные звуки при частном употреблении придают речи отрывистость, четкость и резкость, что очень характерно для мужского журнала.
Другим примером использования аллитерации в печатной рекламе является следующий:
New Heath Toffee Chunk from Chips Ahoy! Selections. Also available in Chocolate Chunk Pecan Chunky Chocolate Chip.
Как можно заметить аллитерация встречается обычно в начале слов, поскольку в рекламе начальная позиция имеет особую значимость. Это объясняется тем, что реклама ориентирована на незаинтересованного читателя, на которого необходимо оказать мощное воздействие сразу, то есть в начале рекламного текста для того, чтобы стимулировать интерес реципиента к последующей части рекламного текста.
Аллитерация также используется в следующих примерах:
Fluent in finance (Barclays Bank)
Push button publishing (Blogger)
Keep the flag flying (British Airways)
That calls for a Carlsberg (Carlsberg)
Functional… Fashionable…Formidable… (Fila)
For the men in charge of change (Fortune)
Pleasing people the world over (Holiday Inn)
Solutions for a smart planet (IBM)
Don’t dream it. Drive it! (Jaguar)
Melts in your mouth, not in your hands (M&Ms)
Make the most of now (Vodafone)
Как отмечалось ранее, в одном рекламном текст могут использоваться повторы разных звуках, как в следующем примере:
A different Kind of Company. A different Kind of Car.
В данном примере наблюдает повтор согласных [d] , [k] четыре раза и звука [n] пять раз.
В ходе анализа также были выявлены случаи, когда в каждой строчке повторялся свой согласный звук или несколько звуков:
Fluttering butterflies in freestyle
We chat to Laurence Llewellyn-Bowen
Fantastic Zwiegart competition to enter
Hardanger in soft, shimmering shades
Luscious strawberries in stumpwork
Busy bees in colorful cross stitch
Step-by-step silk paper
Прием, противоположный аллитерации – ассонанс встречается достаточно редко. Представим пример использования данного фоностилистического средства:
Talk tough. Talk up to 6.8 hours. Talk tough, with a sturdy aluminum case. Talk on Ave continents. Talk all together? With conference calling and a speakerphone. Talk while you read your e-mail or take a picture. With Nokia E50, talk is not so expensive as you might think.
Представим еще одним примеры ассонанса:
See what we mean (Canon)
В данном примере наблюдается повторение долгого гласного звука [i:].
В следующем примере повторяется гласный звук [ɪ]:
Intel inside (Intel)
Представим использование повторяющегося дифтонга [aʊ]:
Outwit. Outplay. Outlast. (Survivor TV series)
В последнем примере повторяется гласный звук [u:]:
Smooth Move (Veet)
Ассонанс также встречается в слогане компании Heinz:
Рис. 2. Рекламный слоган Heinz
В данном примере наблюдается повторение гласного звука [i:].
Другим примером ассонанса является следующий пример:
Рис. 3. Реклама компании Apple.
В данном примере в слогане Think different наблюдается повторение гласного звука [ɪ].
Рассмотрим следующий пример:
Рис