Факторы влияния на место женских журналов в современной медиасфере

Процесс эмансипации в XX веке и новая волна феминизма в XXI веке не могли не повлиять на идеи, которые начали транслировать женские журналы. В повестке дня появились новые темы, соответствующие духу современности и мышлению независимой женщины. Но изменение идейно-тематической парадигмы женских журналов было не единственным критериям трансформации женского глянца. Цифровизация также сильно затронула подобные издания, как и всю печатную индустрию в целом.
В конце ноября 2018 года один из основных типичных женских журналов Glamour пришел к такому же выводу, к которому пришли многие другие женские журналы в наши дни: после 80 лет печатного издания Glamour официально и окончательно перешел в эпоху цифровизации.
Индустрия журналов в течение многих лет утягивала пояса из-за голода в печатной рекламе, ликвидируя дорогостоящие бумажные копии и одновременно пытаясь установить плацдарм в Интернете. Тем не менее, женские издания чувствуют себя гораздо более уязвимыми, чем остальные тематические журналы.
В течение нескольких поколений женские журналы занимали сложную культурную нишу, играя роль сочувствующей и заинтересованной старшей сестры, которая подсказывает, как именно женщинам идти в ногу с культурными трендами.
Женские журналы чаще всего были глянцевыми — визуально и тактильно приятными. «Вы можете вырвать страницу и сказать:« Это стрижка, которую я собираюсь принести своему парикмахеру», — говорит Лиза Пекот-Эбер, доцент кафедры журналистики в школе Анненберг Университета Южной Калифорнии.
«Даже если вы не подписались на эти журналы, к вам в руки попали Marie Claire и Good Housekeeping и Seventeen с собачьими ушами — в кабинете врача, в квартире друга, в классе средней школы. Каждую копию толстого глянцевого листа, попавшего в почтовый ящик, обычно читал не один, а несколько читателей», — уверена Лаванья Раманатан, автор статьи «Женские журналы умирают. Будем ли мы по ним скучать, когда они уйдут?», опубликованной в Washington Post.
Именно журналы по домашнему хозяйству, начиная с McCall's и Ladies's Home Journal в конце 1800-х годов, стимулировали увлечение женскими советами и советами. Glamour, первоначально платформа для голливудских сплетен, появился в 1939 году. Seventeen создали свой первый выпуск в 1944 году. Cosmopolitan предстал пред женской аудиторией в 1965 году, когда Хелен Герли Браун взяла руковолство пыльного литературного журнала и представила бренд, тесно переплетенный с сексом и феминизмом.
«В то время, когда основные средства массовой информации не обращали внимания на вопросы, которые имели значение для женщин, они были местом, которое могло привлечь внимание к этим вещам», — говорит Гарриет Браун, профессор журналистики журнала Сиракузского университета.
В 1966 году Glamour был первым модным журналом, в котором чернокожая женщина, Катити Киронде, выступила в качестве модели обложки, жестом к включению в движение за гражданские права. В 1976 году десятки редакторов женских журналов согласились осветить поправку о равных правах, с историями, которые могли прочитать 60 миллионов девушек и женщин. В 1990-х годах журнал Self запустил вездесущую кампанию «Розовая лента» для повышения осведомленности о раке молочной железы

. Джоан Дидион работала на Vogue в 1960-х годах. Сьюзен Орлеан и Глория Стейнем писали для Glamour.
«Пролистайте старые номера женских журналов, — говорит Кэти Сандерс, внештатная журналистка, которая пишет для нескольких женских журналов, — и вы увидите не только то, как роль женщины в истории меняется, но и то, как Glamour и некоторые другие женские журналы стимулировали это изменение» .
Женские журналы существовали в постоянной борьбе. «Во многом из-за сексизма люди не воспринимали всерьез женские издания, потому что они были предназначены для женщин», — говорит Андреа Барц, писательница, работавшая в пяти таких журналах, каждый из которых сложил свои печатные издания.
Большая часть критики в адрес журналов исходила от самих женщин. В 1990 году Глория Стейнем объявила, что журнал Ms. расстанется со всеми своими рекламодателями. Она также обратила внимание на то, что она считала циничной миссией других женских журналов: «заставить женщину постоянно улучшать себя для вечного поиска общественного одобрения, удовлетворения мужа и выполнения роли домохозяйки».
На одной из обложек 1959 года Гламур провозгласил, что «9 из 10 американских женщин могут быть красивее». В 1966 году Cosmopolitan предложила своим читателям «Руководство для бедных девочек по богатым молодым мужчинам Америки» и «Новые, странные (но работоспособные) лекарства от фригидности». Рост феминизма в 70-х и 80-х сильно на общую ситуацию не повлияли. На обложке Marie Claire 2016 года были напечатаны бразильские секреты улучшения волос и корейские решения для ухода за кожей.
Многие критики полагают, что женские журналы слишком долго цеплялись за проблемную формулу, описанную Стейн, рассказывая читателям о том, что их тела могут быть более желанны мужчинами