Факторы туристской привлекательности региона в конкурентной среде

В Чеченской Республике, туризм не достиг уровня развития, соответствующего его потенциалу, несмотря на то, что этот регион богат историей, культурным наследием и бытом.
Ввиду растущей конкуренции за привлечение туристов, необходимо разработать альтернативные подходы к развитию туристической деятельности и инструменты и средства продвижения товаров и услуг, связанных с индустрией туризма.
В настоящее время традиционный подход к развитию туризма основан на том, что туристские ресурсы региона определяют вид и объем туризма. Применительно к территориям без ярко выраженной туристической привлекательности целесообразно рассматривать туризм с позиций системного подхода, который различает системные туристические аттракторы и системный туристический продукт.
Для развития территориального туризма на региональном уровне разрабатывается целый ряд различных маркетинговых мероприятий, среди которых все более популярным становится создание положительного отношения к региону и его видимости - территориальный брендинг.
Основной целью территориального туристского брендинга является создание уникального образа (бренда) территории и, соответственно, туризма среди потенциальных клиентов и контрагентов.
Брендинг туристической территории определяет ее место на мировом туристическом рынке и выявляет основные предпочтения потенциальных туристов. Таким образом, можно сказать, что бренд туристического направления - это образ или имидж, который формируется в сознании потребителя и воспринимается им.
Существует пять основных компонентов брендов: экономика, культура, традиционные продукты и известные бренды

. Помимо этих компонентов, по мнению Д. Визгалова, можно выделить четыре параметра успешного бренда:
- Уникальность;
- Идеология, которая превращает уникальность в историю;
- Факторы валидности - создание и оправдание ожиданий;
- Оптимальная архитектура
Оптимальной архитектурой в нашем случае является наличие системы туристических достопримечательностей, которая определяет, как бренд может взаимодействовать с территориальными продуктами, смежными бизнесами в регионе и как будет устанавливаться баланс информационного взаимодействия.
В настоящее время концепция «зонтичного бренда» является наиболее широко используемой при брендинге туристической территории. Зонтичный бренд объединяет группу товаров или услуг под единым брендом (торговой маркой) и рекламной концепцией.
В качестве основы для размещения и включения различных видов туризма в системный туристский продукт Чеченской Республики был выбран критерий их привлекательности для туристов, который определялся по изменению количества посещений региона данными группами туристов. Анализ веб-поиска по ключевому слову «туризм в Чеченской Республике» показал, что увеличилось количество запросов на тему организации туризма.
Около 30% поисковых запросов по туризму в ЧР относятся к экологическому туризму, поскольку территория этого региона обладает уникальными природными и рекреационными ресурсами, способствующими, в том числе, развитию горнолыжного туризма.
Развитие туристического бренда Чеченской Республики может осуществляться в несколько этапов.
На первом этапе - проектирование - разрабатывается функциональная структура работы над концепцией бренда территории, определяются краткосрочные и долгосрочные цели и задачи бренда, определяются условия реализации концепции и т.д.
Сегментация туристического рынка Чеченской Республики, которая будет проведена на следующем этапе, позволит определить потенциальную цикличность туристического рынка региона, его фактическую и потенциальную емкость, степень динамичности и основные тенденции развития.
На основе анализа полученных данных выявлены существующие и необходимые факторы туристской привлекательности в рыночной системе, сгруппированные в системный туристский продукт Чеченской Республики.
Мониторинг реализации предыдущих этапов послужит отправной точкой для создания частных туристических брендов Чеченской Республики