Факторы и условия эффективной маркетинговой деятельности организации

Современная концепция маркетинга подчеркивает его системный, целевой характер. Вся маркетинговая деятельность организуется и осуществляется, подчиняясь поставленной фирмой цели. Цели хозяйственной деятельности в условиях рынка, как правило, формулируется в терминах роста прибыли, увеличения сбыта, расширения рыночной доли. Как уже было отмечено, задача маркетинга состоит в том, чтобы содействовать достижению поставленных целей, опираясь на существующие потребности общества и отдельных его членов.
Сегодня каждое предприятие, действующее на рынке в современных условия, должно сформировать и внедрить индивидуальную маркетинговую стратегию, в основе которой лежали бы уникальные характеристики и особенности данного предприятия, присущие только ему и выгодно отличающие его от компаний-конкурентов

. Для правильной разработки эффективной маркетинговой стратегии требуется очень тщательно проанализировать все преимущества и возможность компании, а также верно оценить её слабые черты и угрозы, которые могут возникнуть. Кроме того, маркетинговая стратегия должна отличаться гибкостью, чтобы предприятие могло оперативно реагировать и адаптироваться к постоянно меняющимся условиям внешней среды.
Чтобы маркетинговая деятельность современной организации была эффективна, она должна строиться на ряде принципов, представленных в таблице 1.
Таблица 1
Принципы маркетинговой деятельности
Как уже было отмечено, осуществление эффективной маркетинговой деятельности строится на базе его комплекса, под которым понимается совокупность 4 элементов, связанных друг с другом: товар, цена, место, продвижение